這是一個關(guān)于寶馬MINI上市營銷策劃ppt，主要介紹了寶馬MINI簡介、PEST宏觀分析、SWOT戰(zhàn)略分析、競爭對手分析、消費者分析、差異化戰(zhàn)略、營銷推廣方案、總結(jié)等內(nèi)容。寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在幕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)。寶馬作為國際汽車市場上的重要成員相當(dāng)活躍，其業(yè)務(wù)遍及全世界120個國家，歡迎點擊下載寶馬MINI上市營銷策劃ppt哦。

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2014年新一代寶馬MINI上市                 ——  營銷策劃方案Ymp紅軟基地
   營銷 10級03班Ymp紅軟基地
Hi，我是寶馬MINIYmp紅軟基地
目 錄Ymp紅軟基地
1.寶馬MINI介紹Ymp紅軟基地
2.PEST宏觀分析Ymp紅軟基地
3.SWOT戰(zhàn)略分析Ymp紅軟基地
4.競爭對手分析Ymp紅軟基地
5.消費者分析Ymp紅軟基地
6.差異化戰(zhàn)略Ymp紅軟基地
7.營銷推廣方案Ymp紅軟基地
7.總結(jié)Ymp紅軟基地
        關(guān)于寶馬MINIYmp紅軟基地
寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在幕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)。寶馬作為國際汽車市場上的重要成員相當(dāng)活躍，其業(yè)務(wù)遍及全世界120個國家。Ymp紅軟基地
2014年新車上市簡介Ymp紅軟基地
    寶馬MINIYmp紅軟基地
         “迷你”這個詞，一直到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了50多年，而“迷你”的起源，正是因?qū)汃R旗下品牌MINI誕生才開始的。Ymp紅軟基地
一、2014年新車上市簡介Ymp紅軟基地
2014年新車上市簡介Ymp紅軟基地
     2014年新車上市簡介Ymp紅軟基地
二、PEST環(huán)境分析Ymp紅軟基地
MINI與甲殼蟲Ymp紅軟基地
MINI CooperYmp紅軟基地
優(yōu)點： 具有卡通風(fēng)格的精致內(nèi)飾；頂篷帶有天窗功能；精確的操控使任何駕駛它的人都覺得自己可以成為賽車手。Ymp紅軟基地
缺點：低轉(zhuǎn)速時扭矩不足；堅硬的懸架在顛簸路面會帶來些許不適。Ymp紅軟基地
價格(人民幣)：29.98萬元Ymp紅軟基地
甲殼蟲Ymp紅軟基地
優(yōu)點： 脾氣溫和，乘坐舒適，有一個真正可以坐人的后排座椅并且比迷你便宜。Ymp紅軟基地
缺點：內(nèi)飾不夠炫，并且需要一條強(qiáng)壯的手臂才能把頂棚完全關(guān)上。Ymp紅軟基地
價格(人民幣)：41.5萬元Ymp紅軟基地
喜歡MINI的人特性Ymp紅軟基地
六、差異化戰(zhàn)略      ——   “體驗決定一切”Ymp紅軟基地
與眾不同的品牌定位：Ymp紅軟基地
    中國市場，一個廣為流傳的口號是“坐奔馳，坐寶馬”。Ymp紅軟基地
“純粹的駕駛樂趣”Ymp紅軟基地
 這個訴求包含了設(shè)計、動力與科技。并塑造了寶馬“尊貴、年輕、活力”的新形象。Ymp紅軟基地
作為寶馬血統(tǒng)的延續(xù)，寶馬MINI身上凝聚了寶馬汽車獨特的高貴氣質(zhì)。MINI定位于全力吸引新一代，尋求經(jīng)濟(jì)和社會地位成功的亞洲商人，這一戰(zhàn)略取得了巨大的成功。Ymp紅軟基地
  差異化戰(zhàn)略      ——   “體驗決定一切”Ymp紅軟基地
            在制造頂級體驗的背后，是寶馬MINI的工程技術(shù)與市場營銷的巧妙結(jié)合。但是，在這個結(jié)合過程中，寶馬MINI把創(chuàng)新這一理念發(fā)揮到了極至，從而制造終極體驗。在體驗制造上，寶馬MINI的差異化路徑在于：Ymp紅軟基地
高性能的產(chǎn)品是體驗的基礎(chǔ)。Ymp紅軟基地
營銷與工程技術(shù)需要完美的結(jié)合。Ymp紅軟基地
通過體育營銷增加消費者的情感體驗。Ymp紅軟基地
獨特的寶馬式設(shè)計。Ymp紅軟基地
在創(chuàng)新的同時，保持一貫性。Ymp紅軟基地
電影營銷+網(wǎng)絡(luò)營銷。Ymp紅軟基地
把企業(yè)社會責(zé)任當(dāng)作品牌重心。Ymp紅軟基地
差異化戰(zhàn)略      ——   “體驗決定一切”Ymp紅軟基地
      寶馬MINI的品牌體驗Ymp紅軟基地
體驗策略一——聚焦     品牌核心是高檔細(xì)分Ymp紅軟基地
體驗策略二——增加情感體驗      獨特的贊助活動Ymp紅軟基地
體驗策略三——創(chuàng)新     技術(shù)和營銷手段上Ymp紅軟基地
體驗策略四——保持一貫性     車系、外型、標(biāo)志、關(guān)鍵設(shè)計甚至展廳布置Ymp紅軟基地
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