這是一個(gè)關(guān)于服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研ppt，包括了品牌介紹，市場(chǎng)調(diào)研，品牌消費(fèi)市場(chǎng)人群，產(chǎn)品價(jià)格定位，產(chǎn)品定位分析，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，國(guó)際流行趨勢(shì)，靈感來(lái)源，產(chǎn)品風(fēng)格對(duì)比產(chǎn)品，店面設(shè)計(jì)等內(nèi)容，艾 尚時(shí)尚與自然 李靜 服裝設(shè)計(jì)1035 201020501429 艾 尚 品牌設(shè)計(jì)企劃 NEW BRAND MKT Project 目錄 1品牌介紹 2市場(chǎng)調(diào)研 3品牌消費(fèi)市場(chǎng)人群 4產(chǎn)品價(jià)格定位 5產(chǎn)品定位分析 6產(chǎn)品形象設(shè)計(jì) 7國(guó)際流行趨勢(shì) 8靈感來(lái)源 9產(chǎn)品風(fēng)格對(duì)比產(chǎn)品 10店面設(shè)計(jì) （一）品牌介紹艾尚是以時(shí)尚與自然為結(jié)合的而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的一系列的服飾是2012年全新推出的女性服飾品牌是結(jié)合女性的時(shí)尚與自然的一系列服飾有自由的隨意與不拘一格和瀟灑還有女性獨(dú)有的嫵媚與母性還有一個(gè)女人的柔情和溫順 （二）.市場(chǎng)調(diào)研與分析調(diào)研時(shí)間： 2012/2/29~3/3 調(diào)研地點(diǎn)： 河南工程學(xué)院周?chē)�，大上海，華城國(guó)際中心國(guó)貿(mào)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，等調(diào)研對(duì)象： 25歲至35歲女性，有固定收入和購(gòu)買(mǎi)能力調(diào)研目的： 如何從零開(kāi)始定位，創(chuàng)辦一個(gè)高級(jí)本土女裝品牌，發(fā)展前景如何調(diào)研份數(shù)： 50份，有效問(wèn)卷45份有 效 率： 95% 分析國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)接近飽和，產(chǎn)品主要定位在國(guó)內(nèi)一線和二線城市，選在一些高端商場(chǎng)和奢侈品附近，可代理和加盟，定位一開(kāi)始就要比一般品牌要高，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，慢慢進(jìn)入小康社會(huì)，收入越來(lái)越高，中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越多，在著裝方面，人們的要求越來(lái)越高，在很多城市已經(jīng)具備消費(fèi)高級(jí)成衣品牌，消費(fèi)潛力很大。 調(diào)研問(wèn)卷 （三）品牌消費(fèi)市場(chǎng)人群 艾尚風(fēng)格獨(dú)立，自然，簡(jiǎn)約時(shí)尚， 大方優(yōu)雅，適合資金獨(dú)立，愛(ài)好時(shí)尚，穿衣品味高端，有一定欣賞能力的都市麗 人和職場(chǎng)強(qiáng)人，有獨(dú)自購(gòu)買(mǎi)能力的25歲至35歲的新時(shí)代女性。（四）產(chǎn)品價(jià)格定位秋冬季 1000——3000 春夏季 800——2000 春夏上衣 300——800 春夏裙裝 500——2000 秋冬上衣 1000——2000 （五）產(chǎn)品定位分析衣、食、住、行”服裝排在第一位，衣服是和人們的生活最息息相關(guān)的事物，歡迎點(diǎn)擊下載服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研ppt。

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艾 尚時(shí)尚與自然 李靜 服裝設(shè)計(jì)1035 201020501429 艾 尚 品牌設(shè)計(jì)企劃 NEW BRAND MKT Project 目錄 1品牌介紹 2市場(chǎng)調(diào)研 3品牌消費(fèi)市場(chǎng)人群 4產(chǎn)品價(jià)格定位 5產(chǎn)品定位分析 6產(chǎn)品形象設(shè)計(jì) 7國(guó)際流行趨勢(shì) 8靈感來(lái)源 9產(chǎn)品風(fēng)格對(duì)比產(chǎn)品 10店面設(shè)計(jì) （一）品牌介紹艾尚是以時(shí)尚與自然為結(jié)合的而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的一系列的服飾是2012年全新推出的女性服飾品牌是結(jié)合女性的時(shí)尚與自然的一系列服飾有自由的隨意與不拘一格和瀟灑還有女性獨(dú)有的嫵媚與母性還有一個(gè)女人的柔情和溫順 （二）.市場(chǎng)調(diào)研與分析調(diào)研時(shí)間： 2012/2/29~3/3 調(diào)研地點(diǎn)： 河南工程學(xué)院周?chē)�，大上海，華城國(guó)際中心國(guó)貿(mào)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，等調(diào)研對(duì)象： 25歲至35歲女性，有固定收入和購(gòu)買(mǎi)能力調(diào)研目的： 如何從零開(kāi)始定位，創(chuàng)辦一個(gè)高級(jí)本土女裝品牌，發(fā)展前景如何調(diào)研份數(shù)： 50份，有效問(wèn)卷45份有 效 率： 95% 分析國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)接近飽和，產(chǎn)品主要定位在國(guó)內(nèi)一線和二線城市，選在一些高端商場(chǎng)和奢侈品附近，可代理和加盟，定位一開(kāi)始就要比一般品牌要高，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，慢慢進(jìn)入小康社會(huì)，收入越來(lái)越高，中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越多，在著裝方面，人們的要求越來(lái)越高，在很多城市已經(jīng)具備消費(fèi)高級(jí)成衣品牌，消費(fèi)潛力很大。 調(diào)研問(wèn)卷 （三）品牌消費(fèi)市場(chǎng)人群 艾尚風(fēng)格獨(dú)立，自然，簡(jiǎn)約時(shí)尚， 大方優(yōu)雅，適合資金獨(dú)立，愛(ài)好時(shí)尚，穿衣品味高端，有一定欣賞能力的都市麗 人和職場(chǎng)強(qiáng)人，有獨(dú)自購(gòu)買(mǎi)能力的25歲至35歲的新時(shí)代女性。（四）產(chǎn)品價(jià)格定位秋冬季 1000——3000 春夏季 800——2000 春夏上衣 300——800 春夏裙裝 500——2000 秋冬上衣 1000——2000 （五）產(chǎn)品定位分析衣、食、住、行”服裝排在第一位，衣服是和人們的生活最息息相關(guān)的事物。他在滿足了最基本的遮寒敝體的功能以外，更多的表達(dá)了穿著者的身份、地位、品味、以及人們對(duì)生活的態(tài)度。怎樣才可以在人們對(duì)服裝愈來(lái)愈強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力，愈來(lái)愈挑剔的眼光下做好服裝。一個(gè)產(chǎn)品的定位必不可少 （六）產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)（logo）（七）國(guó)際流行趨勢(shì) （八）靈感來(lái)源看到湛藍(lán)的天空與海水我們想到了寬闊與自由，看到母親我們感受到了溫暖與幸福，小女孩讓我們?cè)俅蜗氲轿覀兊脑��?jīng)的單純與天真，看著成功的女性完美仿佛看到了自己經(jīng)年后的影子。愛(ài)出色結(jié)合自然與女性獨(dú)有的魅力設(shè)計(jì)出一個(gè)關(guān)于自然與女人的女性品牌品牌對(duì)比-ONLY ONLY是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。ONLY擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎，米萊，倫敦和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使ONLY永遠(yuǎn)的站在歐洲流行的最前線。ONLY1996年來(lái)到中國(guó)BESTSELLER成立于1975年 品牌對(duì)比-歐時(shí)力（一）歐時(shí)力；在女裝市場(chǎng)享有一丁點(diǎn)知名度和美譽(yù)度，歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、獨(dú)立、自信、高貴大方的時(shí)代女性。她們大多接受過(guò)高等教育，接受過(guò)高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體味和要求，將其品牌時(shí)尚，潮流，典雅歐式風(fēng)情盡情演繹品牌對(duì)比-秋水伊人秋水伊人是遵循這一理念，以20 -35歲都市只是女性為顧客群，以這個(gè)人群的生活方式為根本，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。而秋水伊人的設(shè)計(jì)群體，則以此作為設(shè)計(jì)理念，以中性，優(yōu)雅為設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用紗、棉、毛等面料，以精致的細(xì)節(jié)處理和藝術(shù)的工藝表現(xiàn)，運(yùn)用多種如刺繡、結(jié)構(gòu)化等手法，以豐富的色彩和完美的單品搭配，極力去體現(xiàn)時(shí)尚女性一種特有的韻味—知性、飄逸含蓄、大方和優(yōu)雅 品牌對(duì)比-寶姿 PORTS 寶姿1961年創(chuàng)立于加拿大設(shè)計(jì)理念“寓豐富于簡(jiǎn)潔”，目標(biāo)群體25歲—45歲高收入高品味高生活質(zhì)量的成功女性。世紀(jì)寶姿服裝（廈門(mén)）有限公司于1993年成立，現(xiàn)有各類員工4000多人，寶姿已成為國(guó)內(nèi)職業(yè)女裝第一品牌。艾尚品牌與兩個(gè)品牌的對(duì)比 “艾尚”VS“歐時(shí)力” 基于變化的競(jìng)爭(zhēng)，是服裝品牌在戰(zhàn)術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品創(chuàng)新的周期越短，老化的速度也越快，品牌靠什么占據(jù)消費(fèi)者心中的位置，怎樣形成持久的競(jìng)爭(zhēng)力呢？要從以下幾個(gè)方面做起： 1. 顧客群：兩品牌的顧客群都居于20-35歲年輕女性，而本產(chǎn)品有利的是，我們消費(fèi)群體居于中下層的消費(fèi)者，大大占據(jù)了消費(fèi)者的市場(chǎng)。 2.價(jià)格定位：價(jià)格定位方面，本產(chǎn)品有利于“歐時(shí)力”的地方就在于以最低的價(jià)格打造最高的質(zhì)量，這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)讓本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)占據(jù)了上風(fēng)。 3.風(fēng)格：在風(fēng)格方面“艾尚”與“歐時(shí)力”都是結(jié)合時(shí)尚自然，潮流個(gè)性為主題。 4.色彩：在顏色方面，“歐時(shí)力”結(jié)合國(guó)際流行色來(lái)設(shè)計(jì)。而“艾尚”品牌除了結(jié)合國(guó)際流行色之外還結(jié)合個(gè)性的自然顏色，這點(diǎn)占了上風(fēng)。 5.面料：主要選用當(dāng)今國(guó)際流行面料，優(yōu)良的品質(zhì)，精巧的手工藝，沖擊了“歐時(shí)力"品牌。 6.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：歐時(shí)力豐富的產(chǎn)品系列可以讓顧客找到屬于自己的個(gè)人風(fēng)格。歐時(shí)力針對(duì)廣大顧客不同的品味和需求設(shè)計(jì)服飾系列。每一位喜愛(ài)時(shí)裝的人士都是歐時(shí)力的目標(biāo)群體。顧客總能在歐時(shí)力購(gòu)買(mǎi)到適合各種場(chǎng)合穿戴的衣服和配飾。系列品種繁多，店內(nèi)每天都會(huì)推出新品，這點(diǎn)是 “艾尚”品牌需要學(xué)習(xí)的。 7.主打款式及特點(diǎn)：在款式特點(diǎn)方面，兩者幾乎處于同個(gè)起跑線，都是為了消費(fèi)者的所需，都是為了吸引消費(fèi)者，以 連衣裙、單裙、風(fēng)衣、套裝、單褲、t恤、外套、襯衫、馬夾等多類服裝為主的一系列的服裝。 "艾尚"vs“秋水伊人” “艾尚”VS“秋水伊人” 1. 顧客群：兩個(gè)品牌都基于20~35歲 2.價(jià)格定位：分高中低三個(gè)檔次，而價(jià)格“艾尚”是在1000元以上，是相對(duì)比較高的。 3.風(fēng)格：“秋水伊人”適合25——35歲的女性，比較淑女的風(fēng)格，品牌定位為浪漫、休閑、自然，而“艾尚”品牌則是適合大多數(shù)時(shí)尚、嫻熟的都市女性，消費(fèi)人群應(yīng)大于“秋水伊人” 4.色彩：“艾尚”品牌以大自然的顏色和時(shí)尚的風(fēng)格，并根據(jù)國(guó)際流行色來(lái)打造女人的世界。 5.面料：“艾尚”品牌選用大自然的特有的面料，及手工面料，在國(guó)際流行面料的基礎(chǔ)之上不斷地改進(jìn)，創(chuàng)新，并打造擁有自己風(fēng)格的面料的服飾。 6.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：秋水伊人的設(shè)計(jì)群體，則以此作為設(shè)計(jì)理念，以中性，優(yōu)雅為設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用紗、棉、毛等面料，以精致的細(xì)節(jié)處理和藝術(shù)的工藝表現(xiàn)，運(yùn)用多種如刺繡、結(jié)構(gòu)化等手法，以豐富的色彩和完美的單品搭配，極力去體現(xiàn)時(shí)尚女性一種特有的韻味—知性、飄逸含蓄、大方和優(yōu)雅，這是“艾尚”需要學(xué)習(xí)和改進(jìn)的。 7.主打款式及特點(diǎn)： “艾尚”品牌主打款式較廣一些：背心，吊帶，裙子，襯衫，短褲，長(zhǎng)褲，短袖，長(zhǎng)袖，并以大自然的顏色，和天然的面料為主體設(shè)計(jì)，打造真正的女人與自然的完美結(jié)合。 商品號(hào)型尺碼、價(jià)格比例; 2013春夏產(chǎn)品企劃及設(shè)計(jì) （一）本季流行趨勢(shì)分析 2013春夏潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)的重點(diǎn)是回歸天然材質(zhì)、表面裝飾、有機(jī)物和接近自然的色彩，以及各種元素之間和環(huán)境之間的和諧關(guān)系，展示跨越多個(gè)時(shí)間軸的4個(gè)主題。 1.色彩流行趨勢(shì)以豐富色彩為主，務(wù)求以單一和大膽色調(diào)見(jiàn)稱：滲透著濃郁的鮮紅、鮮橙、木槿花、環(huán)礁綠、湖水藍(lán)、青金石等色彩。鮮明的材料配以黑白圖案和中性的米色。 3、面料流行趨勢(shì)分析本季創(chuàng)意密碼為當(dāng)代建筑和藝術(shù)：墻上平面和幾何圖案，萬(wàn)花筒組合和拼湊花布；頗具玩味的彩色條紋；洋溢喜悅的紀(jì)念品圖案和魅力的夏日假期。 　　精致的平針織物；涂漆的透明硬紗和具有光澤的塔夫綢；分層和激光切割的圖案，面料采用多功能加工和變色龍涂層。 （二）本季的靈感來(lái)源及設(shè)計(jì)概念 回歸田園，回歸農(nóng)村大自然，更顯新的亮點(diǎn)。個(gè)人一向主張簡(jiǎn)潔實(shí)用，穿著上的舒適感。面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮，百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。勇于戰(zhàn)勝臨時(shí)存在的困難，把握機(jī)遇，追求時(shí)尚，擴(kuò)大內(nèi)需，激活市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。 如夏日的景致，回歸嬌媚溫柔的女性特質(zhì)，純潔無(wú)暇，充滿浪漫詩(shī)意的未來(lái)主義者。MxO紅軟基地

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