這是一個關(guān)于服裝品牌市場調(diào)研ppt，包括了品牌介紹，市場調(diào)研，品牌消費市場人群，產(chǎn)品價格定位，產(chǎn)品定位分析，產(chǎn)品形象設(shè)計，國際流行趨勢，靈感來源，產(chǎn)品風(fēng)格對比產(chǎn)品，店面設(shè)計等內(nèi)容，艾 尚時尚與自然 李靜 服裝設(shè)計1035 201020501429 艾 尚 品牌設(shè)計企劃 NEW BRAND MKT Project 目錄 1品牌介紹 2市場調(diào)研 3品牌消費市場人群 4產(chǎn)品價格定位 5產(chǎn)品定位分析 6產(chǎn)品形象設(shè)計 7國際流行趨勢 8靈感來源 9產(chǎn)品風(fēng)格對比產(chǎn)品 10店面設(shè)計 （一）品牌介紹艾尚是以時尚與自然為結(jié)合的而設(shè)計生產(chǎn)的一系列的服飾是2012年全新推出的女性服飾品牌是結(jié)合女性的時尚與自然的一系列服飾有自由的隨意與不拘一格和瀟灑還有女性獨有的嫵媚與母性還有一個女人的柔情和溫順 （二）.市場調(diào)研與分析調(diào)研時間： 2012/2/29~3/3 調(diào)研地點： 河南工程學(xué)院周圍，大上海，華城國際中心國貿(mào)，萬達(dá)廣場，等調(diào)研對象： 25歲至35歲女性，有固定收入和購買能力調(diào)研目的： 如何從零開始定位，創(chuàng)辦一個高級本土女裝品牌，發(fā)展前景如何調(diào)研份數(shù)： 50份，有效問卷45份有 效 率： 95% 分析國內(nèi)女裝市場接近飽和，產(chǎn)品主要定位在國內(nèi)一線和二線城市，選在一些高端商場和奢侈品附近，可代理和加盟，定位一開始就要比一般品牌要高，隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，慢慢進(jìn)入小康社會，收入越來越高，中產(chǎn)階級越來越多，在著裝方面，人們的要求越來越高，在很多城市已經(jīng)具備消費高級成衣品牌，消費潛力很大。 調(diào)研問卷 （三）品牌消費市場人群 艾尚風(fēng)格獨立，自然，簡約時尚， 大方優(yōu)雅，適合資金獨立，愛好時尚，穿衣品味高端，有一定欣賞能力的都市麗 人和職場強(qiáng)人，有獨自購買能力的25歲至35歲的新時代女性。（四）產(chǎn)品價格定位秋冬季 1000——3000 春夏季 800——2000 春夏上衣 300——800 春夏裙裝 500——2000 秋冬上衣 1000——2000 （五）產(chǎn)品定位分析衣、食、住、行”服裝排在第一位，衣服是和人們的生活最息息相關(guān)的事物，歡迎點擊下載服裝品牌市場調(diào)研ppt。

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艾 尚時尚與自然 李靜 服裝設(shè)計1035 201020501429 艾 尚 品牌設(shè)計企劃 NEW BRAND MKT Project 目錄 1品牌介紹 2市場調(diào)研 3品牌消費市場人群 4產(chǎn)品價格定位 5產(chǎn)品定位分析 6產(chǎn)品形象設(shè)計 7國際流行趨勢 8靈感來源 9產(chǎn)品風(fēng)格對比產(chǎn)品 10店面設(shè)計 （一）品牌介紹艾尚是以時尚與自然為結(jié)合的而設(shè)計生產(chǎn)的一系列的服飾是2012年全新推出的女性服飾品牌是結(jié)合女性的時尚與自然的一系列服飾有自由的隨意與不拘一格和瀟灑還有女性獨有的嫵媚與母性還有一個女人的柔情和溫順 （二）.市場調(diào)研與分析調(diào)研時間： 2012/2/29~3/3 調(diào)研地點： 河南工程學(xué)院周圍，大上海，華城國際中心國貿(mào)，萬達(dá)廣場，等調(diào)研對象： 25歲至35歲女性，有固定收入和購買能力調(diào)研目的： 如何從零開始定位，創(chuàng)辦一個高級本土女裝品牌，發(fā)展前景如何調(diào)研份數(shù)： 50份，有效問卷45份有 效 率： 95% 分析國內(nèi)女裝市場接近飽和，產(chǎn)品主要定位在國內(nèi)一線和二線城市，選在一些高端商場和奢侈品附近，可代理和加盟，定位一開始就要比一般品牌要高，隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，慢慢進(jìn)入小康社會，收入越來越高，中產(chǎn)階級越來越多，在著裝方面，人們的要求越來越高，在很多城市已經(jīng)具備消費高級成衣品牌，消費潛力很大。 調(diào)研問卷 （三）品牌消費市場人群 艾尚風(fēng)格獨立，自然，簡約時尚， 大方優(yōu)雅，適合資金獨立，愛好時尚，穿衣品味高端，有一定欣賞能力的都市麗 人和職場強(qiáng)人，有獨自購買能力的25歲至35歲的新時代女性。（四）產(chǎn)品價格定位秋冬季 1000——3000 春夏季 800——2000 春夏上衣 300——800 春夏裙裝 500——2000 秋冬上衣 1000——2000 （五）產(chǎn)品定位分析衣、食、住、行”服裝排在第一位，衣服是和人們的生活最息息相關(guān)的事物。他在滿足了最基本的遮寒敝體的功能以外，更多的表達(dá)了穿著者的身份、地位、品味、以及人們對生活的態(tài)度。怎樣才可以在人們對服裝愈來愈強(qiáng)的購買能力，愈來愈挑剔的眼光下做好服裝。一個產(chǎn)品的定位必不可少 （六）產(chǎn)品形象設(shè)計（logo）（七）國際流行趨勢 （八）靈感來源看到湛藍(lán)的天空與海水我們想到了寬闊與自由，看到母親我們感受到了溫暖與幸福，小女孩讓我們再次想到我們的曾經(jīng)的單純與天真，看著成功的女性完美仿佛看到了自己經(jīng)年后的影子。愛出色結(jié)合自然與女性獨有的魅力設(shè)計出一個關(guān)于自然與女人的女性品牌品牌對比-ONLY ONLY是歐洲著名的國際時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。ONLY擁有許多設(shè)計師，他們遍布巴黎，米萊，倫敦和哥本哈根等主要時尚發(fā)源地，這使ONLY永遠(yuǎn)的站在歐洲流行的最前線。ONLY1996年來到中國BESTSELLER成立于1975年 品牌對比-歐時力（一）歐時力；在女裝市場享有一丁點知名度和美譽(yù)度，歐時力的目標(biāo)消費群定位在成熟、獨立、自信、高貴大方的時代女性。她們大多接受過高等教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體味和要求，將其品牌時尚，潮流，典雅歐式風(fēng)情盡情演繹品牌對比-秋水伊人秋水伊人是遵循這一理念，以20 -35歲都市只是女性為顧客群，以這個人群的生活方式為根本，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)。而秋水伊人的設(shè)計群體，則以此作為設(shè)計理念，以中性，優(yōu)雅為設(shè)計風(fēng)格，采用紗、棉、毛等面料，以精致的細(xì)節(jié)處理和藝術(shù)的工藝表現(xiàn)，運(yùn)用多種如刺繡、結(jié)構(gòu)化等手法，以豐富的色彩和完美的單品搭配，極力去體現(xiàn)時尚女性一種特有的韻味—知性、飄逸含蓄、大方和優(yōu)雅 品牌對比-寶姿 PORTS 寶姿1961年創(chuàng)立于加拿大設(shè)計理念“寓豐富于簡潔”，目標(biāo)群體25歲—45歲高收入高品味高生活質(zhì)量的成功女性。世紀(jì)寶姿服裝（廈門）有限公司于1993年成立，現(xiàn)有各類員工4000多人，寶姿已成為國內(nèi)職業(yè)女裝第一品牌。艾尚品牌與兩個品牌的對比 “艾尚”VS“歐時力” 基于變化的競爭，是服裝品牌在戰(zhàn)術(shù)上的競爭，產(chǎn)品創(chuàng)新的周期越短，老化的速度也越快，品牌靠什么占據(jù)消費者心中的位置，怎樣形成持久的競爭力呢？要從以下幾個方面做起： 1. 顧客群：兩品牌的顧客群都居于20-35歲年輕女性，而本產(chǎn)品有利的是，我們消費群體居于中下層的消費者，大大占據(jù)了消費者的市場。 2.價格定位：價格定位方面，本產(chǎn)品有利于“歐時力”的地方就在于以最低的價格打造最高的質(zhì)量，這點優(yōu)勢讓本產(chǎn)品和競爭對手競爭時占據(jù)了上風(fēng)。 3.風(fēng)格：在風(fēng)格方面“艾尚”與“歐時力”都是結(jié)合時尚自然，潮流個性為主題。 4.色彩：在顏色方面，“歐時力”結(jié)合國際流行色來設(shè)計。而“艾尚”品牌除了結(jié)合國際流行色之外還結(jié)合個性的自然顏色，這點占了上風(fēng)。 5.面料：主要選用當(dāng)今國際流行面料，優(yōu)良的品質(zhì)，精巧的手工藝，沖擊了“歐時力"品牌。 6.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：歐時力豐富的產(chǎn)品系列可以讓顧客找到屬于自己的個人風(fēng)格。歐時力針對廣大顧客不同的品味和需求設(shè)計服飾系列。每一位喜愛時裝的人士都是歐時力的目標(biāo)群體。顧客總能在歐時力購買到適合各種場合穿戴的衣服和配飾。系列品種繁多，店內(nèi)每天都會推出新品，這點是 “艾尚”品牌需要學(xué)習(xí)的。 7.主打款式及特點：在款式特點方面，兩者幾乎處于同個起跑線，都是為了消費者的所需，都是為了吸引消費者，以 連衣裙、單裙、風(fēng)衣、套裝、單褲、t恤、外套、襯衫、馬夾等多類服裝為主的一系列的服裝。 "艾尚"vs“秋水伊人” “艾尚”VS“秋水伊人” 1. 顧客群：兩個品牌都基于20~35歲 2.價格定位：分高中低三個檔次，而價格“艾尚”是在1000元以上，是相對比較高的。 3.風(fēng)格：“秋水伊人”適合25——35歲的女性，比較淑女的風(fēng)格，品牌定位為浪漫、休閑、自然，而“艾尚”品牌則是適合大多數(shù)時尚、嫻熟的都市女性，消費人群應(yīng)大于“秋水伊人” 4.色彩：“艾尚”品牌以大自然的顏色和時尚的風(fēng)格，并根據(jù)國際流行色來打造女人的世界。 5.面料：“艾尚”品牌選用大自然的特有的面料，及手工面料，在國際流行面料的基礎(chǔ)之上不斷地改進(jìn)，創(chuàng)新，并打造擁有自己風(fēng)格的面料的服飾。 6.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：秋水伊人的設(shè)計群體，則以此作為設(shè)計理念，以中性，優(yōu)雅為設(shè)計風(fēng)格，采用紗、棉、毛等面料，以精致的細(xì)節(jié)處理和藝術(shù)的工藝表現(xiàn)，運(yùn)用多種如刺繡、結(jié)構(gòu)化等手法，以豐富的色彩和完美的單品搭配，極力去體現(xiàn)時尚女性一種特有的韻味—知性、飄逸含蓄、大方和優(yōu)雅，這是“艾尚”需要學(xué)習(xí)和改進(jìn)的。 7.主打款式及特點： “艾尚”品牌主打款式較廣一些：背心，吊帶，裙子，襯衫，短褲，長褲，短袖，長袖，并以大自然的顏色，和天然的面料為主體設(shè)計，打造真正的女人與自然的完美結(jié)合。 商品號型尺碼、價格比例; 2013春夏產(chǎn)品企劃及設(shè)計 （一）本季流行趨勢分析 2013春夏潮流趨勢預(yù)測的重點是回歸天然材質(zhì)、表面裝飾、有機(jī)物和接近自然的色彩，以及各種元素之間和環(huán)境之間的和諧關(guān)系，展示跨越多個時間軸的4個主題。 1.色彩流行趨勢以豐富色彩為主，務(wù)求以單一和大膽色調(diào)見稱：滲透著濃郁的鮮紅、鮮橙、木槿花、環(huán)礁綠、湖水藍(lán)、青金石等色彩。鮮明的材料配以黑白圖案和中性的米色。 3、面料流行趨勢分析本季創(chuàng)意密碼為當(dāng)代建筑和藝術(shù)：墻上平面和幾何圖案，萬花筒組合和拼湊花布；頗具玩味的彩色條紋；洋溢喜悅的紀(jì)念品圖案和魅力的夏日假期。 　　精致的平針織物；涂漆的透明硬紗和具有光澤的塔夫綢；分層和激光切割的圖案，面料采用多功能加工和變色龍涂層。 （二）本季的靈感來源及設(shè)計概念 回歸田園，回歸農(nóng)村大自然，更顯新的亮點。個人一向主張簡潔實用，穿著上的舒適感。面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮，百花齊放，百家爭鳴。勇于戰(zhàn)勝臨時存在的困難，把握機(jī)遇，追求時尚，擴(kuò)大內(nèi)需，激活市場經(jīng)濟(jì)。 如夏日的景致，回歸嬌媚溫柔的女性特質(zhì)，純潔無暇，充滿浪漫詩意的未來主義者。DeH紅軟基地

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