這是一個關(guān)于空調(diào)市場調(diào)查報告PPT，包括了產(chǎn)品的生命周期，簡介，分類，我國的空調(diào)發(fā)展史，品牌分析，市面上的空調(diào)品牌，格力、三菱、海爾展示，對上述三款產(chǎn)品進行分析，市場銷售調(diào)查，空調(diào)市場數(shù)據(jù)分析，總結(jié)報告等內(nèi)容�？照{(diào)市場調(diào)查 一 產(chǎn)品的生命周期 二 簡介 1分類 2我國的空調(diào)發(fā)展史 三 品牌分析 1市面上的空調(diào)品牌 2格力、三菱、海爾展示 3對上述三款產(chǎn)品進行分析 4市場銷售調(diào)查 5空調(diào)市場數(shù)據(jù)分析 6總結(jié)報告 空調(diào)的各個周期：進入期：1877年德國慕尼黑工學院教授林德，設計出第一臺以氨為制冷工質(zhì)的制冷機。成長期：90年代初期，世界各地人們普遍接受空調(diào)。成熟期：21世紀，全球變暖趨勢加劇，龍條技術(shù)成熟，空調(diào)成為家用必備品。衰退期：遙遠的未來，除非有新產(chǎn)品代替，要么地球氣溫可控的時候才可能衰退�？照{(diào)的價格差異空調(diào)品牌關(guān)注度價值觀指數(shù)簡介 空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器(room air conditioner)，空調(diào)是一種用于給空間區(qū)域（一般為密閉）提供處理空氣溫度變化的機組。它的功能是對該房間（或封閉空間、區(qū)域）內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和空氣流速等參數(shù)進行調(diào)節(jié)，以滿足人體舒適或工藝過程的要求。 分類 單體式即窗機（即將淘汰）送風量小、適用于小房間，價格便宜，噪音較大，歡迎點擊下載空調(diào)市場調(diào)查報告PPT哦。

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空調(diào)市場調(diào)查 一 產(chǎn)品的生命周期 二 簡介 1分類 2我國的空調(diào)發(fā)展史 三 品牌分析 1市面上的空調(diào)品牌 2格力、三菱、海爾展示 3對上述三款產(chǎn)品進行分析 4市場銷售調(diào)查 5空調(diào)市場數(shù)據(jù)分析 6總結(jié)報告 空調(diào)的各個周期：進入期：1877年德國慕尼黑工學院教授林德，設計出第一臺以氨為制冷工質(zhì)的制冷機。成長期：90年代初期，世界各地人們普遍接受空調(diào)。成熟期：21世紀，全球變暖趨勢加劇，龍條技術(shù)成熟，空調(diào)成為家用必備品。衰退期：遙遠的未來，除非有新產(chǎn)品代替，要么地球氣溫可控的時候才可能衰退。 空調(diào)的價格差異空調(diào)品牌關(guān)注度價值觀指數(shù)簡介 空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器(room air conditioner)，空調(diào)是一種用于給空間區(qū)域（一般為密閉）提供處理空氣溫度變化的機組。它的功能是對該房間（或封閉空間、區(qū)域）內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和空氣流速等參數(shù)進行調(diào)節(jié)，以滿足人體舒適或工藝過程的要求。 分類 單體式即窗機（即將淘汰）送風量小、適用于小房間，價格便宜，噪音較大。 掛壁機 采用斜片不等距貫流風扇、噪音小、39~41分貝以內(nèi)。適合臥室使用。 柜機采用筒式斜片不等距貫流風扇、并且優(yōu)化風道、45~49分貝以內(nèi)。適合客廳使用。 嵌入式（天花機）即吸頂機，室內(nèi)機主體藏于天花板里面。適合中小賣場超市使用。 中央空調(diào)由冷熱源系統(tǒng)和空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)組成。適合大型商業(yè)賣場或者企業(yè)使用。 我國的空調(diào)發(fā)展史 第一代格柵式面板家用空調(diào)器 　1988年，第一臺國產(chǎn)分體壁掛機KF-19G1A在華寶空調(diào)器廠誕生，當時華寶還給它取了個很有詩意的名字——雪蓮。雪蓮的誕生開啟了我國家用空調(diào)器行業(yè)的一個新時代，此后，春蘭也擁有了自己的掛機生產(chǎn)線。1988年華寶空調(diào)器廠研制出第一臺分體壁掛機KF—19GA是格柵式面板產(chǎn)品的一個典型代表 　　直到1995年，春蘭的KFR—22G依然是掛機市場的主導產(chǎn)品，這也說明了當時國產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品仍舊以格柵式面板為主流。 第二代格柵式面板家用空調(diào)器 　　當家用空調(diào)器漸漸普及，其外觀也在悄悄地發(fā)生著變化，這種變化首先是從進口機市場開始萌芽。 　　20世紀80年代中國空調(diào)市場是進口機一統(tǒng)天下，甚至在1991-1995年，進口機仍然占據(jù)著舉足輕重的作用，進口機為中國家用空調(diào)行業(yè)的發(fā)展起到了啟蒙作用，許多國產(chǎn)品牌的生產(chǎn)就是引進配件加以組裝，這種啟蒙作用也包括對我國家用空調(diào)器產(chǎn)品室內(nèi)機外觀的改變。 　　20世紀90年代中期，以三菱電機、日立、松下等為代表的進口空調(diào)器出現(xiàn)了一種小型室內(nèi)機，這種室內(nèi)機一改以往那種龐大敦重的形象，外觀精巧整潔，與家居環(huán)境融為一體，深受消費者的青睞。隨著國內(nèi)眾多空調(diào)工廠對此類產(chǎn)品的普及生產(chǎn)，第二代格柵式面板空調(diào)器主導了空調(diào)市場并流行至今。 網(wǎng)購于實體店的差異一、根本上的差異是在于國家的稅收問題二、在實體店面里的商業(yè)稅高 。所以導致現(xiàn)在網(wǎng)店的價格和實體店面的價格差別很大少的好幾百 多的高達幾千幾萬。三、最基本的就是網(wǎng)店不用交房租 實體店房租很貴的 網(wǎng)店是賣給所有的網(wǎng)購朋友而實體店只能賣給著一個區(qū)域的人四、網(wǎng)店和實體店產(chǎn)品售后服務問題，質(zhì)量保證問題是否是假冒偽劣產(chǎn)品等等問題五、但是大多數(shù)人還是喜歡網(wǎng)店因為價格便宜，實體店價格過于偏高六、更多的可能是觀念上的問題，年齡較大的人都對網(wǎng)購這一新興方式存在不信任 概念在競爭中的比重數(shù)字仿真空調(diào)電器市場的運作周期 三大品牌展示分析 格力空調(diào)：一、成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，2007年實現(xiàn)銷售收入380.41億元，凈利潤12.70億元，連續(xù)八年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。 二、1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)17年產(chǎn)銷量、市場占有率位居中國空調(diào)行業(yè)第一；2005年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)7年位居世界第一；2012年，格力全球用戶超過2億。 三、格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務遍及全球90多個國家和地區(qū)。 格力產(chǎn)品展示格力空調(diào)不同發(fā)展階段 格力營銷戰(zhàn)略（一）擴張型發(fā)展戰(zhàn)略（二）市場滲透戰(zhàn)略 1、擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低成本、擴大市場份額。 2、廣告宣傳 3、建立以專賣店和機電安裝公司為主的銷售渠道，形成銷售、安裝、維修一條龍。 4、科學管理（三）專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略（四）差異化競爭戰(zhàn)略 海爾空調(diào) 海爾產(chǎn)品展示 海爾的營銷戰(zhàn)略（一）目標市場選擇——先難后易（二）市場進入方式——先易后難（三）“三位一體”的本土化戰(zhàn)略（四）創(chuàng)造本土化國際名牌戰(zhàn)略（五）整合全球資源戰(zhàn)略（六）創(chuàng)造用戶忠誠度以及創(chuàng)造估計競爭力 美的空調(diào) 創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企企業(yè)集團，旗下?lián)碛腥�家上市公司、四大產(chǎn)業(yè)集團，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。 一、1980年，美的正式進入家電業(yè)；1981年開始使用美的品牌。目前，美的集團員工13萬人，旗下?lián)碛忻赖�、小天鵝、威靈、華凌等十余個品牌。 二、除順德總部外，美的集團還在國內(nèi)的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無錫、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產(chǎn)基地；并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。 美的售后服務美的的營銷戰(zhàn)略（一）狠抓全面質(zhì)量管理（二）制造資源計劃的實施（三）低成本的實現(xiàn)（四）與供應商和經(jīng)銷商的戰(zhàn)略聯(lián)盟——打造價值工程（五）核心技術(shù)競爭——差異化的更高境界（六）銷售價格差異化（七）市場戰(zhàn)略以速度創(chuàng)造差異化 結(jié)束Xm0紅軟基地

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