這是一個(gè)關(guān)于白酒市場分析介紹PPT，包括了市場情況分析，消費(fèi)群體分析，網(wǎng)站及微信調(diào)研分析等內(nèi)容，目錄目錄行業(yè)現(xiàn)狀分析 1、白酒市場供大于求 目前，中國有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個(gè)白酒品牌。中國白酒產(chǎn)量每年穩(wěn)定在四百萬噸左右，最高時(shí)達(dá)到八百萬噸。2、白酒向大眾化消費(fèi)發(fā)展高端酒盛行的背后則是建立在“三公消費(fèi)”基礎(chǔ)上的畸形消費(fèi)。政務(wù)消費(fèi)的抑制，國企的改革等，替代產(chǎn)品的快速增長，使得高端白酒遭到當(dāng)頭棒喝，價(jià)格大幅下滑。3、白酒市場競爭激烈、殘酷 4、白酒的媒體宣傳過度，失去信任消費(fèi)環(huán)境 1、限制三公消費(fèi)，軍隊(duì)系統(tǒng)禁酒，使得白酒行業(yè)的賄賂營銷逐漸走到盡頭,高端白酒銷售持續(xù)下滑，市場逐步回歸理性、回歸穩(wěn)定、回歸大眾消費(fèi)方向。2、消費(fèi)者健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，少飲酒、飲好酒成為消費(fèi)趨勢，簡約消費(fèi)的風(fēng)俗將日益盛行，歡迎點(diǎn)擊下載白酒市場分析介紹PPT哦。

白酒市場分析介紹PPT是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款生活PPT類型的PowerPoint.

目錄目錄行業(yè)現(xiàn)狀分析 1、白酒市場供大于求 目前，中國有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個(gè)白酒品牌。中國白酒產(chǎn)量每年穩(wěn)定在四百萬噸左右，最高時(shí)達(dá)到八百萬噸。 　　 2、白酒向大眾化消費(fèi)發(fā)展高端酒盛行的背后則是建立在“三公消費(fèi)”基礎(chǔ)上的畸形消費(fèi)。政務(wù)消費(fèi)的抑制，國企的改革等，替代產(chǎn)品的快速增長，使得高端白酒遭到當(dāng)頭棒喝，價(jià)格大幅下滑。3、白酒市場競爭激烈、殘酷 4、白酒的媒體宣傳過度，失去信任消費(fèi)環(huán)境 1、限制三公消費(fèi)，軍隊(duì)系統(tǒng)禁酒，使得白酒行業(yè)的賄賂營銷逐漸走到盡頭，高端白酒銷售持續(xù)下滑，市場逐步回歸理性、回歸穩(wěn)定、回歸大眾消費(fèi)方向。2、消費(fèi)者健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，少飲酒、飲好酒成為消費(fèi)趨勢，簡約消費(fèi)的風(fēng)俗將日益盛行。 　　 　　3、作為新生代的消費(fèi)者，80后、90后個(gè)性鮮明，生活方式時(shí)尚新潮，隨之而起的是消費(fèi)多元化，多彩多姿的時(shí)尚型白酒將會(huì)不斷涌現(xiàn)，但人均消費(fèi)量將會(huì)減少。 　　 　　4、伴隨消費(fèi)者文化素養(yǎng)的提高，白酒消費(fèi)由商務(wù)、交際、娛樂等多元化功能向以商務(wù)、禮儀為主要方向和目的而快速發(fā)展。 　　 競爭環(huán)境 1、行業(yè)由擴(kuò)容性增長變?yōu)閿D壓性增長，行業(yè)并購風(fēng)起云涌，弱者消亡、強(qiáng)者愈強(qiáng)，未來三至五年將會(huì)有30%以上中小型白酒企業(yè)面臨倒閉或被并購的命運(yùn)。 　　 　　2、品牌+資本+文化將成為未來白酒的核心競爭力，區(qū)域性中小品牌生存空間將進(jìn)一步被壓縮，企業(yè)品牌由散、亂、差的粗放型轉(zhuǎn)為精、簡、少的集約型，并逐步向行業(yè)壟斷方向發(fā)展。 　　 　　3、企業(yè)投入將更加謹(jǐn)慎，資源聚焦、資源前置的賭博式運(yùn)作將愈加稀少，過渡營銷風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大，營銷開始逐步回歸產(chǎn)品本身。 　　 　　4、年輕的消費(fèi)群體快速轉(zhuǎn)移消費(fèi)，紅酒、黃酒、啤酒等替代產(chǎn)品仍將快速發(fā)展，進(jìn)一步分食白酒市場份額。 　　 　　渠道環(huán)境　 1、團(tuán)購渠道黯然，市場進(jìn)入了多渠道并重的渠道碎片化時(shí)代，后盤中盤渠道營銷模式受阻，超終端營銷將逐漸盛行。 　　 　　2、渠道扁平化、精細(xì)化來臨，以網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、管理升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)為標(biāo)志的經(jīng)銷商升級(jí)運(yùn)動(dòng)開始盛行。 　　 　　3、經(jīng)銷商群體抱團(tuán)取暖，以強(qiáng)勢品牌為依托的組織化、團(tuán)體化的經(jīng)銷商群體日益增多。 　　 　　4、電商時(shí)代的到來，中國酒類流通渠道格局將發(fā)生重大變化，電商逐步成為企業(yè)塑造品牌實(shí)現(xiàn)B2C營銷的一個(gè)重要渠道，但整體市場份額仍很有限。許多管理落后的中小型企業(yè)將被淘汰，廠商關(guān)系也將因之而變，由過去的廠主商仆變?yōu)槠降裙矘s。 　　 SWOT分析目錄目標(biāo)消費(fèi)群分析 1、普通家庭--------講究實(shí)惠，口感以及品質(zhì)　 2、機(jī)關(guān)團(tuán)體--------講究品牌知名度，價(jià)格和折扣　 3、婚宴群體--------喜慶，實(shí)惠，有一定知名度，體面　 4、酒店散客--------在店內(nèi)有限的品牌之間選擇，看重知名度和促銷品　 5、他們的收入比較穩(wěn)定，人群分布于社會(huì)的各個(gè)階層。消費(fèi)者行為分析 1、過年過節(jié)，喝兩杯 2、客人來了，喝兩杯 3、朋友聚會(huì)，無酒不歡 4、白酒是傳統(tǒng)的東西，少了不行 5、送禮佳品 ，許多東西替代不了 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)分析首先，消費(fèi)者購買白酒是為了滿足介于精神于物質(zhì)之間的需求，是某種意義上的功能需求。 其次，消費(fèi)者購買白酒是為了獲取精神的發(fā)泄或朋友聚會(huì)的痛快淋漓，也是社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)文化、市民文化的一種表現(xiàn)；這是滿足產(chǎn)品情緒方面的認(rèn)同層次。 再次，是消費(fèi)者為突出個(gè)人品位、追求個(gè)性的一種表現(xiàn)。男人，酒永遠(yuǎn)聯(lián)在一起。目錄口子酒業(yè)網(wǎng)站三溝酒業(yè)網(wǎng)站貴州茅臺(tái)網(wǎng)站五糧液集團(tuán)網(wǎng)站五糧液集團(tuán)有限公司的成名產(chǎn)品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。公司系統(tǒng)研制開發(fā)了五糧春、五糧神、五糧醇、六和液、長三角、兩湖春、現(xiàn)代人、金六福、瀏陽河、老作坊、京酒等幾十種不同檔次、不同口味，滿足不同區(qū)域、不同文化背景、不同層次消費(fèi)者需求的系列產(chǎn)品。特別是十二生肖五糧液、一帆風(fēng)順五糧液、五糧液巴拿馬紀(jì)念酒、五糧液老酒等精品、珍品系列五糧液的面世，其在神、形、韻、味各方面精巧極致的融合，成為了追求卓越的典范。洋河股份網(wǎng)站洋河股份下轄洋河、雙溝、泗陽三大釀酒生產(chǎn)基地和蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司，是中國白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒” 。品牌有：洋河經(jīng)典系列、綿柔蘇酒系列、洋河大曲系列、洋河敦煌系列、洋河老字號(hào)系列、生態(tài)蘇酒系列、洋河醇漿系列、柔和雙溝系列、夢之藍(lán)等。nf5紅軟基地

江蘇白酒市場分析ppt課件：這是一個(gè)關(guān)于江蘇白酒市場分析ppt課件，主要介紹了江蘇白酒市場概述、江蘇主要品牌案例分析、江蘇主要品牌營銷狀況分析、蘇酒走向和機(jī)會(huì)等內(nèi)容。江蘇是中國東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，也是白酒的產(chǎn)銷量大省。據(jù)資料顯示，2010年江蘇省白酒產(chǎn)量增速居全國第一。實(shí)際上，以“三溝一河”四大品牌為代表的蘇酒在中國白酒行業(yè)，雖然沒有貴州茅臺(tái)和五糧液的地位顯赫，但也名聲在外。“三溝一河”是指湯溝酒、雙溝酒、高溝酒、洋河酒，其中洋河是江蘇白酒行業(yè)“三溝一河”四大品牌中的龍頭企業(yè)，歡迎點(diǎn)擊下載江蘇白酒市場分析ppt課件哦。