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養(yǎng)樂多日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案O7f紅軟基地
 （2013年5月至11月）O7f紅軟基地
目錄O7f紅軟基地
項目背景及目標O7f紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)輿情分析O7f紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)傳播策略O7f紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行規(guī)劃O7f紅軟基地
服務(wù)內(nèi)容與效果預(yù)估O7f紅軟基地
服務(wù)團隊O7f紅軟基地
2012年傳播效果回顧O7f紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)輿情對比：信息量O7f紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)輿情對比：競品O7f紅軟基地
綜述O7f紅軟基地
項目背景及目標O7f紅軟基地
項目背景及目標O7f紅軟基地
項目背景：O7f紅軟基地
為進一步提升養(yǎng)樂多品牌知名度、強化市場教育、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，計劃于2013年5月-11月期間進行網(wǎng)絡(luò)宣傳。O7f紅軟基地
在2012年取得較好網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境優(yōu)化成果的基礎(chǔ)上，分析利弊，總結(jié)得失，進一步改進、完善、提升，拓展新的平臺，打造更適合養(yǎng)樂多發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播體系O7f紅軟基地
項目背景及目標O7f紅軟基地
項目目標：O7f紅軟基地
保持養(yǎng)樂多公司、品牌、產(chǎn)品正面信息在網(wǎng)絡(luò)上的持續(xù)曝光，達到自然優(yōu)化的效果。 O7f紅軟基地
提升受眾對養(yǎng)樂多及益生菌相關(guān)知識的興趣、正確理解及信賴感。 O7f紅軟基地
培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，構(gòu)筑有利于養(yǎng)樂多日后發(fā)展的公共網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。 O7f紅軟基地
策劃獨具特色和深度的網(wǎng)絡(luò)話題和線上線下傳播活動，使更通俗易懂、具有話題性的養(yǎng)樂多益生菌與腸道健康內(nèi)容得到關(guān)注與傳播。O7f紅軟基地
中國消費環(huán)境觀察O7f紅軟基地
對于健康消費的比重逐步增加O7f紅軟基地
食品方面青睞于購買可靠、具有全球影響力的品牌O7f紅軟基地
消費受到權(quán)威與口碑的影響O7f紅軟基地
對日系產(chǎn)品有一定的消費障礙O7f紅軟基地
養(yǎng)樂多品牌O7f紅軟基地
悠久的品牌歷史，在腸道健康研究領(lǐng)域作出突出貢獻O7f紅軟基地
布局全球的研發(fā)體系及營銷網(wǎng)絡(luò)O7f紅軟基地
植根中國，與醫(yī)療或其他社會機構(gòu)機密合作O7f紅軟基地
區(qū)別于競爭對手，充滿人文關(guān)懷的銷售服務(wù)模式（養(yǎng)樂多媽媽）O7f紅軟基地
養(yǎng)樂多產(chǎn)品O7f紅軟基地
全球統(tǒng)一標準的生產(chǎn)管理體系O7f紅軟基地
嚴謹科技締造產(chǎn)品核心競爭力（菌）O7f紅軟基地
為消費者帶來腸道健康體驗，倡導(dǎo)健康生活方式O7f紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)輿情分析O7f紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)化的中國O7f紅軟基地
科技時尚類網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起O7f紅軟基地
科學(xué)實證媒體或欄目成新寵O7f紅軟基地
KOL成權(quán)威及口碑的發(fā)源地O7f紅軟基地
競品跌出且投放力度與日俱增O7f紅軟基地
媒體調(diào)研及反饋O7f紅軟基地
SWOT分析O7f紅軟基地
優(yōu)化與應(yīng)對O7f紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
傳播策略O7f紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行規(guī)劃O7f紅軟基地
主動傳播總覽O7f紅軟基地
事件：腸道日+乳酸菌大會O7f紅軟基地
傳播時間：5月-6月O7f紅軟基地
核心信息：O7f紅軟基地
“5.29世界腸道健康日”的日漸入人心，令人們對于腸道健康的關(guān)切日益增強O7f紅軟基地
乳酸菌大會的召開不斷提醒著人們腸道健康對于身心的重要性O7f紅軟基地
養(yǎng)樂多為每一個消費者揭秘益生菌的神奇的同時，也為全世界越來越多患有腸道疾病的人們帶去希望與健康O7f紅軟基地
產(chǎn)品：夏季“菌”團來了！/秋冬“菌”常在O7f紅軟基地
傳播時間：7-8月、10-11月O7f紅軟基地
核心信息：O7f紅軟基地
通過季節(jié)性的熱點話題結(jié)合，將養(yǎng)樂多產(chǎn)品與腸道應(yīng)季知識完美融合，傳遞給各個層面的大眾消費者；O7f紅軟基地
每天一瓶養(yǎng)樂多，百億益生菌發(fā)揮大功效，平衡腸道、健康全方位，不論夏日炎炎還是冬日進補，美食樂活盡在掌握。O7f紅軟基地
品牌+服務(wù)：養(yǎng)樂多媽媽中國行O7f紅軟基地
品牌：養(yǎng)樂多中國10周年慶O7f紅軟基地
傳播時間：10月O7f紅軟基地
核心信息：O7f紅軟基地
養(yǎng)樂多進入中國第十年，始終致力于將健康腸道知識帶入中國家家戶戶；O7f紅軟基地
代田思想深入人心，傳遞健康產(chǎn)品的同時，養(yǎng)樂多更重視健康理念的傳遞；O7f紅軟基地
通過針對中國市場和環(huán)境的產(chǎn)品和研究，養(yǎng)樂多從方方面面關(guān)愛每個中國家庭的腸道健康，將愛與歡樂與大家分享O7f紅軟基地
果殼網(wǎng)合作O7f紅軟基地
萌菌之百變魔法箱O7f紅軟基地
在日常生活方式中，飲食里添加益生菌，有助于改善各種健康狀況，調(diào)節(jié)腸道菌群，預(yù)防各種疾病。O7f紅軟基地
但消費者在益生菌日常功效方面，缺乏詳細科學(xué)認識，對產(chǎn)品功效尚不清楚。O7f紅軟基地
在此背景下，果殼專區(qū)的整體思路從日常問題入手，進而解釋原因，將益生菌的多種功效融入其中，養(yǎng)樂多產(chǎn)品的特點分散融入進科普文章里，使文章思路更加貼合消費者心理，同時結(jié)合果殼網(wǎng)的趣味性，起到對益生菌知識的擴大傳播的作用，同時也加深讀者對產(chǎn)品功效的理解。O7f紅軟基地
合作內(nèi)容-小組貼O7f紅軟基地
關(guān)于益生菌，你知道嗎？O7f紅軟基地
 益生菌雖已不是一個陌生詞，但是對于益生菌，在生活中還有各種各樣的疑惑。比如“益生菌不管死得活得形式都管用嗎？”“益生菌產(chǎn)品的食品標簽怎么看？”O7f紅軟基地
      文章首先簡要介紹益生菌的基本情況。主體部分以答疑解惑形式，提出日常生活中對于益生菌的常見疑惑，然后植入相關(guān)知識進行科普。O7f紅軟基地
發(fā)布平臺：自然控小組O7f紅軟基地
推廣平臺：果殼首頁小組熱帖推廣O7f紅軟基地
合作內(nèi)容—信息化圖示O7f紅軟基地
萌菌可以幫你嗎？O7f紅軟基地
       益生菌對消化系統(tǒng)的好處，已被大家所熟知，但真的對應(yīng)到生活中的一些常見癥狀，卻往往不容易想到去增加益生菌的補充，如口臭，肥胖，腹瀉，牛奶過敏等癥狀。O7f紅軟基地
       文章通過一些科學(xué)研究，來解釋腸道菌群對相關(guān)癥狀的作用，可以使有相關(guān)癥狀困擾的用戶更關(guān)注此話題，以達到對益生菌的多種作用科普的目的。O7f紅軟基地
       也可以提到養(yǎng)樂多工廠展示的益生菌化妝品，作為一個新鮮知識普及。O7f紅軟基地
發(fā)布平臺：健康朝九晚五主題站O7f紅軟基地
推廣資源：首頁編輯推薦，相關(guān)主題站微博推廣，         O7f紅軟基地
  果殼官方微博轉(zhuǎn)發(fā)O7f紅軟基地
合作內(nèi)容-主題站文章O7f紅軟基地
腸道里的微觀世界O7f紅軟基地
          ——訪腸道專家XXXO7f紅軟基地
       訪腸道細菌專家，對于其所進行的科研項目，進行解讀，將養(yǎng)樂多產(chǎn)品的功效與科研項目相結(jié)合，由項目研究的背景，現(xiàn)狀以及未來發(fā)展狀況，從選題角度進行擴展，融入益生菌產(chǎn)品的科學(xué)知識，增加顧客對益生菌健康功效的可信度。O7f紅軟基地
由于尚未定專家以及科研項目，此文先暫擬題目，后期根據(jù)實際情況，再修改。O7f紅軟基地
合作內(nèi)容-線下活動O7f紅軟基地
果殼廚房 之 “菌”藝飄香O7f紅軟基地
             ——養(yǎng)樂多甜品大集合O7f紅軟基地
      果殼廚房以吃為主題，普及相關(guān)科學(xué)知識，活動涉及環(huán)節(jié)如下：O7f紅軟基地
1、專家講解益生菌知識O7f紅軟基地
       2、現(xiàn)場制作分享相關(guān)食品O7f紅軟基地
       3、觀眾自由提問，交流O7f紅軟基地
線下活動亮點：O7f紅軟基地
       制作益生菌飛行棋的游戲環(huán)節(jié)，游戲中的前進和后退，取決于對益生菌的理解正確與否。通過游戲，對益生菌的相關(guān)常識進行科普。O7f紅軟基地
游戲棋盤大圖會放在果殼內(nèi)容專區(qū)內(nèi)，設(shè)置專門鏈接供下載。O7f紅軟基地
內(nèi)容專區(qū)形式O7f紅軟基地
推廣資源介紹O7f紅軟基地
服務(wù)內(nèi)容與預(yù)算O7f紅軟基地
服務(wù)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)升級O7f紅軟基地
服務(wù)內(nèi)容與效果評估O7f紅軟基地
預(yù)算  年度計劃項目預(yù)算110萬O7f紅軟基地
謝謝！O7f紅軟基地

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