這是體育產(chǎn)業(yè)公司介紹ppt，包括了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，是體育走向商業(yè)化和職業(yè)化的過程，是職業(yè)俱樂部制和聯(lián)盟制兩大運作模式的形成過程等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

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體育產(chǎn)業(yè)概論6Yk紅軟基地
第一章  體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展 6Yk紅軟基地
歷史與現(xiàn)狀篇6Yk紅軟基地
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展6Yk紅軟基地
       縱觀國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，是一個體育運動走向商業(yè)化、職業(yè)化并與其他行業(yè)逐漸融合的過程。6Yk紅軟基地
     體育產(chǎn)業(yè)從無到有，首先是體育運動作為一種產(chǎn)品被納入商品經(jīng)濟中，成為一種有利可圖的經(jīng)營項目，是體育商業(yè)化、業(yè)余職業(yè)化的一個過程。在歷史上，最早出現(xiàn)和完成這一過程的是英國和美國。6Yk紅軟基地
體育產(chǎn)業(yè)在英國的起源有著深厚的歷史背景，是由英國當(dāng)時的經(jīng)濟、社會、文化條件造成的。6Yk紅軟基地
首先，資產(chǎn)階級革命為英國建立起了資本主義制度，體育的商業(yè)化正是商品經(jīng)濟快速發(fā)展的結(jié)果6Yk紅軟基地
其次，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生基本與英國工業(yè)革命在同一時期，經(jīng)濟條件的改善為英國人提供了追求運動和娛樂需要的可能。6Yk紅軟基地
第三，英國是世界上第一個實現(xiàn)城市化的國家，人身自由的擴大和對非勞動時間的支配能力為體育產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備了前提條件6Yk紅軟基地
第四，足球、拳擊、橄欖球、高爾夫等戶外運動是當(dāng)時英國貴族與資本家的時尚追求6Yk紅軟基地
體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生包含兩條基本線索：6Yk紅軟基地
一是體育走向商業(yè)化和職業(yè)化的過程6Yk紅軟基地
二是職業(yè)俱樂部制和聯(lián)盟制兩大運作模式的形成過程6Yk紅軟基地
二 國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展6Yk紅軟基地
20世紀(jì)50年代以前，體育產(chǎn)業(yè)雖已起步，但由于經(jīng)濟、社會條件的限制，并沒有在國民經(jīng)濟中顯現(xiàn)出重要作用，體育產(chǎn)業(yè)基本還處于初創(chuàng)時期。6Yk紅軟基地
二戰(zhàn)結(jié)束后，社會主義國家實行計劃經(jīng)濟，體育作為一項事業(yè)并未形成產(chǎn)業(yè)。而在市場經(jīng)濟國家，體育市場需求日益增長，體育的經(jīng)濟功能得到大規(guī)模開發(fā)。6Yk紅軟基地
二 國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展6Yk紅軟基地
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個主要特征：6Yk紅軟基地
     1、體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位日益突出6Yk紅軟基地
     2、體育產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢6Yk紅軟基地
     3、體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的聯(lián)系越來越密切6Yk紅軟基地
（一）美國的體育產(chǎn)業(yè)6Yk紅軟基地
美國是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)、最完善的國家，無論是競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)還是體育用品業(yè)和體育中介服務(wù)業(yè)，都擁有相當(dāng)高的產(chǎn)值和重大作用。6Yk紅軟基地
體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國第七大產(chǎn)業(yè)，成為名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)。6Yk紅軟基地
1.健身娛樂業(yè)6Yk紅軟基地
美國的健身娛樂業(yè)發(fā)展迅速，走在世界前列。據(jù)估計2000年底美國的健身俱樂部接近2萬家。也就是說，在美國平均1萬多人就擁有一家健身俱樂部 ，我國平均100多萬人才擁有一家健身俱樂部 6Yk紅軟基地
美國倍力健身公司6Yk紅軟基地
美國寶力豪健身公司6Yk紅軟基地
美國倍力健身公司是全美國和全世界最大的健身中心商業(yè)運營商。亦是美國上市公司。到目前為止，倍力在美國28個州和加拿大的部分城市共經(jīng)營了430多家“倍力健身中心”。在倍力健身中心所處的50多個大都市區(qū)域中，擁有400萬會員。在過去一年里，美國倍力健身中心就接待了超過1億人次的健身群體。6Yk紅軟基地
中體倍力健身俱樂部有限公司是美國的倍力健身集團公司與中國體育產(chǎn)業(yè)公司合資開辦的6Yk紅軟基地
美國寶力豪國際健身連鎖于1974年起源于美國，到今天為止已有39年的歷史了。全球300多家連鎖店遍布在美國本土、歐洲、南美洲和亞洲的10多個國家，會員總數(shù)超過100萬。2004年寶力豪正式進(jìn)入中國市場，到目前為止在中國已擁有近30家健身連鎖俱樂部。6Yk紅軟基地
2.職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)6Yk紅軟基地
美國職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)從組織架構(gòu)來看是一個包括觀眾、球員、俱樂部、聯(lián)盟、媒體和政府在內(nèi)的多層面的復(fù)雜系統(tǒng)，其中觀眾是消費者，球員是有特殊技能和高收入的勞動者，俱樂部、聯(lián)盟和媒體是所有者和經(jīng)營者。6Yk紅軟基地
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職業(yè)體育是美國體育產(chǎn)業(yè)中歷史悠久并有著巨大商業(yè)活力的領(lǐng)域。傳統(tǒng)上，美國有四大職業(yè)體育聯(lián)盟：職業(yè)棒球聯(lián)盟(MLB)、職業(yè)籃球協(xié)會(NBA)、職業(yè)美式橄欖球聯(lián)盟(NFL)及美國職業(yè)冰球聯(lián)盟(NHL)，共122支職業(yè)球隊。從影響力、收入、球迷數(shù)量、收視率和聯(lián)盟總市值等因素綜合考量，四大體育巨擘的排名從高到低依次是NFL、MLB、NBA和NHL。 6Yk紅軟基地
職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)6Yk紅軟基地
職業(yè)籃球協(xié)會(NBA)6Yk紅軟基地
職業(yè)美式橄欖球聯(lián)盟(NFL)6Yk紅軟基地
北美職業(yè)冰球聯(lián)盟(NHL)6Yk紅軟基地
3.體育用品業(yè)6Yk紅軟基地
美國體育用品市場的規(guī)模為全球之最，約占全球三分之一的份額。市場占有率最高的體育產(chǎn)品為運動鞋和健身器械，其中健身器械的銷售額達(dá)40億美元  6Yk紅軟基地
美國的兩大體育用品業(yè)巨頭：耐克和銳步6Yk紅軟基地
4.體育經(jīng)紀(jì)業(yè)6Yk紅軟基地
體育經(jīng)紀(jì)業(yè)盡管從產(chǎn)值上看在美國體育產(chǎn)業(yè)中所占的比重不大，但是，它在推動該國整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。6Yk紅軟基地
   體育經(jīng)紀(jì)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大的直接原因6Yk紅軟基地
   體育經(jīng)紀(jì)公司和體育經(jīng)紀(jì)人卓越的專業(yè)化服務(wù)，在帶動其他體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮了重要作用6Yk紅軟基地
（二）英國的體育產(chǎn)業(yè)6Yk紅軟基地
英國是一個有體育運動傳統(tǒng)的國家，英國的體育消費和市場都比較發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)體系也相當(dāng)完善。6Yk紅軟基地
英國體育產(chǎn)業(yè)主要有健身娛樂業(yè)、職業(yè)體育業(yè)、體育用品業(yè)、體育博彩業(yè)、體育贊助和體育廣告等。1996年英國體育贊助所得位居歐洲第二，英國的足球、賽車、賽馬和高爾夫產(chǎn)業(yè)都相當(dāng)發(fā)達(dá)，每年產(chǎn)值數(shù)十億英鎊。6Yk紅軟基地
（三）法國體育產(chǎn)業(yè)6Yk紅軟基地
法國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)別于歐美國家的一個重要特點，就是政府鼓勵和引導(dǎo)體育與經(jīng)濟的融合。6Yk紅軟基地
法國是一個崇尚體育運動休閑的國家，法國的體育產(chǎn)業(yè)以健身娛樂業(yè)為主，由于法國的體育人口占總?cè)丝诘?/3以上，因此法國的大眾體育消費非常高。在法國，體育博彩業(yè)和體育贊助最為發(fā)達(dá)。6Yk紅軟基地
（四）德國的體育產(chǎn)業(yè)6Yk紅軟基地
德國是歐洲經(jīng)濟最強國，體育產(chǎn)業(yè)主要由體育用品業(yè)、健身娛樂業(yè)和體育贊助構(gòu)成，其中體育用品業(yè)是德國的支柱產(chǎn)業(yè)，阿迪達(dá)斯的市場占有率僅次于耐克，德國的職業(yè)體育也高度發(fā)達(dá)，其中足球和網(wǎng)球是商業(yè)化程度最高的運動項目，體育贊助的規(guī)模歐洲第一，世界第三。6Yk紅軟基地
（五）意大利的體育產(chǎn)業(yè)6Yk紅軟基地
體育產(chǎn)業(yè)在意大利的社會生活中占有十分重要的位置，政府一直把體育看作是能帶動國民經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)部門。6Yk紅軟基地
意大利產(chǎn)業(yè)主要包括體育用品業(yè)、職能體育產(chǎn)業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育博彩業(yè)和體育贊助、體育廣告等。意大利體育產(chǎn)業(yè)中最重要的就是足球體育產(chǎn)業(yè)，意大利的足球產(chǎn)業(yè)是一個包括門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、俱樂部標(biāo)志產(chǎn)品的營銷、職業(yè)運動員的買賣和足球彩票在內(nèi)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，其年產(chǎn)值足可以位列國民經(jīng)濟十大部門的行業(yè)。6Yk紅軟基地
（六）澳大利亞的體育產(chǎn)業(yè)6Yk紅軟基地
     依據(jù)澳大利亞國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計結(jié)果，2000-2001，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為86億澳元（約53.08億美元），收入最高的產(chǎn)業(yè)門類為體育場地與設(shè)施產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值達(dá)35.63億澳元，競賽表演業(yè)為13.82億澳元，體育行政機構(gòu)產(chǎn)業(yè)11.47億澳元，賽馬與賽狗產(chǎn)業(yè)11.36億澳元。6Yk紅軟基地
至2001年6月，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)為87447人，其中30547人為固定工，體育產(chǎn)業(yè)的志愿者為178837人。6Yk紅軟基地
（七）日本的體育產(chǎn)業(yè)6Yk紅軟基地
日本政府非常重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日本的國際工貿(mào)部負(fù)責(zé)規(guī)劃和指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在日本，體育產(chǎn)業(yè)主要包括體育用品業(yè)、體育建筑業(yè)、體育場館出租業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育廣告、體育贊助以及職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)。日本的健身娛樂業(yè)高度發(fā)達(dá)，國民整體的體育消費水平非常高，體育用品的市場規(guī)模也非常大，日本的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，其體育贊助市場的規(guī)模僅次于美國，居世界第二。6Yk紅軟基地
第二節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展6Yk紅軟基地
           我國體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代開始起步，接近三十年的努力，體育產(chǎn)業(yè)的框架已經(jīng)基本形成，成為國民經(jīng)濟的新的增長點。6Yk紅軟基地
http://v.ifeng.com/news/china/200909/4d6c2cf5-e091-4a71-896f-6e6dd4829877.shtml國家體育總局：體育產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟發(fā)展注入動力6Yk紅軟基地
中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展的主要歷程劃分為四個階段：6Yk紅軟基地
一、在經(jīng)濟體制改革下中國體育產(chǎn)業(yè)的萌芽時期（1979-1984）6Yk紅軟基地
       （一）經(jīng)濟體制改革催生了體育產(chǎn)業(yè) 6Yk紅軟基地
       （二）人民生活水平的提高為體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)6Yk紅軟基地
       （三）我國體育工作重點移向為體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生提供空間6Yk紅軟基地
這一階段的主要 特征： 6Yk紅軟基地
     隨著我國改革開放和國民經(jīng)濟調(diào)整工作的實施，政府對于體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一些基本的認(rèn)識，但人們的認(rèn)識范圍還是僅僅局限于”體育事業(yè)”的框架6Yk紅軟基地
二、全面改革下的我國體育產(chǎn)業(yè)的初步形成時期（1985-1991）6Yk紅軟基地
    （一）黨和國家決定在我國全面實行經(jīng)濟體制改革6Yk紅軟基地
  1984年10月中國共產(chǎn)黨第十二屆三中全會做出了《關(guān)于經(jīng)濟體制改革的決定》，其中提出增強企業(yè)活力，特別是增強全民所有制大、中型企業(yè)的活力，是經(jīng)濟體制改革的中心環(huán)節(jié)。6Yk紅軟基地
  1985年 第一次有體育產(chǎn)業(yè)這一提法6Yk紅軟基地
  1987年10月在中國共產(chǎn)黨“十三大”報告中第一次勾畫了建設(shè)有中國特色的社會主義理論和基本路線。6Yk紅軟基地
     （二）人民生活水平繼續(xù)獲得顯著提高6Yk紅軟基地
經(jīng)過此階段的經(jīng)濟體制改革，人民生活水平繼續(xù)獲得顯著改善。1984-1992年全國居民、農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的消費水平分別提高了2.02倍、1.54倍和2.56倍。此期間，在實現(xiàn)20世紀(jì)最后20年經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)方面又向前邁出了一大步，并預(yù)示著可以提前實現(xiàn)這個宏偉目標(biāo)。6Yk紅軟基地
（三）積極推動我國體育的社會化改革6Yk紅軟基地
1986年4月15日，頒布了《國家體委關(guān)于體育體制改革的決定》，《決定》提出了我國群眾體育的改革方向，即進(jìn)一步推動體育社會化，實現(xiàn)國家與社會體育相結(jié)合的方針，這充分調(diào)動了社會辦體育的積極性。6Yk紅軟基地
1990年，北京成功舉辦了第十一屆亞運會。這是中國首次承辦大型綜合性國際體育賽事。不僅促進(jìn)了亞洲運動員和人民之間的相互了解與友誼，也為承辦奧運會等大型國際綜合性體育賽事提供了寶貴的經(jīng)驗。6Yk紅軟基地
（四）從思想和實踐上開始探索我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑6Yk紅軟基地
此階段主要以體育領(lǐng)域“思想觀念轉(zhuǎn)變”為主要特征，其中包括從思想觀念上對體育產(chǎn)業(yè)概念的爭論與認(rèn)同，以及在實踐層面上體育場館改革和我國職業(yè)體育俱樂部的建立等多項改革。6Yk紅軟基地
1985年 8月，在全國體育發(fā)展戰(zhàn)略研討會上，提出“體育事業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是體育改革的理論依據(jù)之一”。此思想的確立，對發(fā)展體育事業(yè)的行為方式產(chǎn)生了深刻的影響。6Yk紅軟基地
1991年2月26日，中國奧委會決定向國際奧委會申請，在北京舉辦2000年奧林匹克運動會。此決定對體育領(lǐng)域觀念的變革與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了十分重要的作用。6Yk紅軟基地
總體而言，我國體育產(chǎn)業(yè)是隨著我國改革開放的大好形勢而逐漸產(chǎn)生的。體育場館的建設(shè)、經(jīng)營，使體育事業(yè)發(fā)展正逐漸由事業(yè)型體育向經(jīng)營型體育轉(zhuǎn)變。6Yk紅軟基地
三、在深化改革下的中國體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展時期（1992-2001年）6Yk紅軟基地
（一）黨中央明確提出建立社會主義市場經(jīng)濟體制6Yk紅軟基地
 1992年召開的中國共產(chǎn)黨第十四屆代表大會提出：我國經(jīng)濟體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟，以有利于進(jìn)一步解放和發(fā)展生產(chǎn)力。6Yk紅軟基地
中國共產(chǎn)黨十五大報告中進(jìn)一步提出：從現(xiàn)在起到21世紀(jì)的前10年，是我國實現(xiàn)第二步戰(zhàn)略目標(biāo)，向第三步戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)的關(guān)鍵時期。6Yk紅軟基地
（二）人民生活水平進(jìn)一步提高6Yk紅軟基地
1992-2000年，全國居民、農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的消費水平分別由1070元提高到3397元、由781元提高到2037元、由2356元提高到7402元，分別提高了71.1%、58.4%和66.6%。這年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為39.4%，農(nóng)村居民為49.1%。6Yk紅軟基地
 2000年，城鄉(xiāng)居民水平從總體上達(dá)到小康水平（恩格爾系數(shù)）6Yk紅軟基地
（三）制度創(chuàng)新與體制創(chuàng)新成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障機制6Yk紅軟基地
         1993年，國家體委下發(fā)了《國家體委關(guān)于深化體育改革的意見》等五個文件，確定了以“面向市場、走向市場、以產(chǎn)業(yè)化為方向”的改個發(fā)展思路。6Yk紅軟基地
          另外，從體制層面，以政府職能改變、單項運動協(xié)會實體化及以足球改革為突破口而進(jìn)行的體制改革成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個保障機制。6Yk紅軟基地
這時期特征：體育產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域全面發(fā)展，體育用品業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)的主要增長點；職業(yè)體育賽事帶動了體育競賽表演業(yè)的發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)資本市場開始啟動；體育健身業(yè)顯示出新的需求。6Yk紅軟基地
四、科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)下的中國體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展時期（2002年至今）6Yk紅軟基地
（一）全面建設(shè)小康社會與科學(xué)發(fā)展觀成為現(xiàn)階段黨和政府的指導(dǎo)方針6Yk紅軟基地
2003年召開的中國共產(chǎn)黨第十六屆三中全會做出了《關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟若干問題的決定》。該決定特別提出了作為改革重要原則的科學(xué)發(fā)展觀。6Yk紅軟基地
（二）人民生活水平繼續(xù)得到改善6Yk紅軟基地
（三）以北京奧運會為契機，全面推動和發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)6Yk紅軟基地
      成功舉辦2008年奧運會6Yk紅軟基地
       2010年3月24日，國務(wù)院下發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見。6Yk紅軟基地
2010年3月24日，國務(wù)院下發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見。6Yk紅軟基地
意見稱，到2020年，培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌；6Yk紅軟基地
建立以體育服務(wù)業(yè)為重點，門類齊全、結(jié)構(gòu)合理的體育產(chǎn)業(yè)體系和規(guī)范有序、繁榮發(fā)展的體育市場；6Yk紅軟基地
形成多種所有制并存，各種經(jīng)濟成分競相參與、共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的格局；6Yk紅軟基地
形成與國際接軌、管理規(guī)范、充滿生機活力的體育社會組織體系；6Yk紅軟基地
居民人均體育消費顯著增加，體育服務(wù)貿(mào)易較快發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占全社會就業(yè)人數(shù)比例明顯提高，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重明顯提高；6Yk紅軟基地
形成體育公共服務(wù)與市場服務(wù)相互結(jié)合、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。6Yk紅軟基地
http://www.tudou.com/programs/view/giYfkSvKiNM/6Yk紅軟基地
http://news.sina.com.cn/c/2013-08-31/190328098998.shtml6Yk紅軟基地
第十二屆全運會（遼寧沈陽）6Yk紅軟基地

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