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商標基礎知識 商標業(yè)務知識目錄 商標基本知識—商標 【商標】 商標是生產經營者在其生產或者經營的商品或者服務上采用的，區(qū)別與其他商品或者服務具有顯著特征的標志。 商標基本知識—商標標記 【商標標記】 “ ”、“ ”： 注冊商標標記。 “TM”：未注冊商標或者正在申請注冊過程中的商標 標記。 企業(yè)：為什么要注冊商標 商標注冊原則 案例： 據國家工商總局的不完全統(tǒng)計，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注，每年商標國外搶注案件超過100起。 據國家工商管理總局商標局數據，自上世紀80年代，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產流失。 中國有不少老字號品牌如“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海信”等商標在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的聲譽，也給企業(yè)走出國門設置了貿易壁壘。 2005年，青島海信集團歷時6年，最終以50萬歐元的價格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標贖回。騰訊公司域名被外國人搶注，最終以100萬美元天價贖回。 而根據FT中文網報道，兩名華人在加拿大提交商標注冊申請，企圖注冊逾60家中國企業(yè)的名稱和標識，包括中國投資公司、中國銀行、中國五礦、互聯(lián)網門戶搜狐和飲料制造商王老吉等。這兩名申請人的活動，可從加拿大知識產權局(CIPO)的在線商標數據庫中公開查詢。 商標種類 商品商標 商品的生產者或經營者為了將自己生產或經營的商品與他人生產或經營的商品區(qū)別開來，而使用的文字、圖形或其組合標志。商品商標可以是具有某種含義或毫無任何意義的文字、圖形或其組合。如同其它商標一樣，只要不違反法律的禁用條款，不損害公共道德或他人的利益，具有商標的顯著性，均可成為商品商標。 。 服務商標（又稱服務標記或勞務標志） 提供服務的經營者，為將自己提供的服務與他人提供的服務相區(qū)別而使用的標志。亦稱服務標記。與商品商標一樣，服務商標可以由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合而構成。 在經濟活動中，有些企業(yè)的“產品”不是作為有形的商品提供給消費者，而是作為某種商業(yè)性質的服務項目用以滿足消費者的需求。如旅游服務、修理服務、保險服務、娛樂服務、交通服務、郵電服務等等。不同企業(yè)提供的這類不同“產品”，也需要有不同標記將它們區(qū)分開。例如中國“民航”、英國“英航”、德國的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務，但各自有不同的服務標記 (四)按其特殊性質分類： 商標的分類 根據世界知識產權組織《商標注冊用商品和服務國際分類》的規(guī)定，商標劃分為45個類別。其中，1-34類為商品商標，35-45類為服務商標。書中有些商品和服務項目是否類似，還要結合商品的功能、用途、交易方式和具體的服務行業(yè)、服務實施場所、服務的對象等實際情況進行判斷。 　　商品商標：是指商品的生產者或經營者為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標記。 　　服務商標：指服務的提供者為了將自己提供的服務與他人提供的服務相區(qū)別而使用的標記。 商標的作用 (1)識別商品來源的功能 　　或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯(lián)系的功能。 (2)促進銷售的功能 　　生產經營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。 (3)保證商品品質的功能 生產者通過商標表示商品為自己所提供，服務提供者通過商標表示某項服務為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務，對其質量做出鑒別，這種鑒別關系到生產經營者的興衰，因此，商標的使用促使生產經營注重質量，保持質量的穩(wěn)定。在現實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現象時有出現。因此，商標的使用可以使生產經營者體會到市場競爭的壓力，而關注商品質量，商標從而起到了保證商品品質的作用。當然這種保證是通過商標將生產經營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關系。 (4)廣告宣傳的功能 　　現代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用 便顯而易見。在現實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。 (5)樹立商業(yè)聲譽的功能 　　商標用于顯示商品來源，保證商品的質量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產經營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關的企業(yè)信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產經營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。 商標的注冊條件 下列標志不得作為商標注冊的有： 下列標志不得作為商標注冊： 商標注冊不得使用的文字、圖形 商標不得使用的文字、圖形 （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；如：汽車、鋼琴等； （二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；如：優(yōu)質牛奶、保健茶等等； （三）缺乏顯著特征的。 前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。 以三維標志申請注冊商標的，僅由商品 自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果 而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價 值的形狀，不得注冊。 就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。如：的奧——地奧 下列標志不得作為商標注冊： （一）僅有指定使用商品的通用名稱的 指定使用商品：人參 （二）僅有指定使用商品的通用圖形的 例如： 指定使用商品：水果 （三）僅有指定使用商品的通用型號的 例如： 指定使用商品：膠 指定使用商品：服裝 商標注冊查詢軟件 商標注冊申請流程（完全程序） 商標注冊申請流程（續(xù)） 商標復審是指:針對當事人不服商標局對就商標有關事項所作處理決定而提出的復審請求、由商標評審委員會重新進行審查的法定程序。 案例：1997年7月20日申請注冊的“康佳”商標，有效期到2007年7月19日。如果，“康佳”商標所有人，打算繼續(xù)使用該商標，應當在2007年7月19日辦理續(xù)展注冊手續(xù)。未辦理的，最遲在2008年1月19日（寬展期）辦理續(xù)展注冊手續(xù)。在此時間仍未提出申請的，商標局將注銷該商標。 商標許可所需文件 1.商標使用許可合同備案申請書 2.商標使用許可合同原件或經公認的復印件 3.許可雙方主體資格證明文件 4.商標證書復印件 1月左右拿到受理通知書，3個月左右拿到 《許可合同備案書》 世界未來的競爭就是知識產權的競爭 --溫家寶 謝 謝 Thank YouzJ3紅軟基地

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