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保險產(chǎn)品是保險公司為市場提供的有形產(chǎn)品和無形服務的綜合體。保險產(chǎn)品在狹義上是指由保險公司創(chuàng)造、可供客戶選擇在保險市場進行交易的金融工具；在廣義上是指保險公司向市場提供并可由客戶取得、利用或消費的一切產(chǎn)品和服務，都屬于保險產(chǎn)品服務的范疇。進一步講，保險產(chǎn)品是由保險人提供給保險市場的，能夠引起人們注意、購買，從而滿足人們減少風險和轉(zhuǎn)移風險，必要時能得到一定的經(jīng)濟補償需要的承諾性組合。從營銷學的角度講，保險產(chǎn)品包括保險合同和相關(guān)服務的全過程。 保險產(chǎn)品是一家保險公司經(jīng)營戰(zhàn)略、市場定位、技術(shù)能力、人才實力、服務水平等的直接體現(xiàn)，它所反映的不僅僅是保險公司的整體競爭實力，還能夠反映一個國家或地區(qū)的市場化程度。因此，對中資公司來講，不斷提高自身產(chǎn)品創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力和水平，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，研究開發(fā)出技術(shù)水平高、內(nèi)涵價值高、競爭能力強的保險產(chǎn)品，既是參與全球化保險競爭的需要，也是做大做強中國保險業(yè)的需要。 即將現(xiàn)有的產(chǎn)品進行重新組合，制作成一種既具有原先產(chǎn)品的某些特點但又不等同于老產(chǎn)品的新型產(chǎn)品。 現(xiàn)階段，原創(chuàng)性產(chǎn)品的創(chuàng)新很容易做到， 但是大量的產(chǎn)品創(chuàng)新主要集中在派生式 和組合式的創(chuàng)新方式中。 1、保險業(yè)要從戰(zhàn)略的高度，逐步形成以社會需求為導向的保險產(chǎn)品創(chuàng)新體系，圍繞經(jīng)濟和社會生活的重大變化，圍繞城鄉(xiāng)居民的消費文化、消費習慣和消費熱點，以養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險、責任保險和農(nóng)村保險四個領(lǐng)域為重點，大力進行有中國特色的產(chǎn)品創(chuàng)新。 2、提高原始創(chuàng)新能力，積極創(chuàng)新為社會主義新農(nóng)村建設(shè)服務的保險產(chǎn)品。以市場需求為導向，積極開發(fā)涉農(nóng)財產(chǎn)保險產(chǎn)品。大力發(fā)展人民群眾迫切需要的風險保障型產(chǎn)品，研究開發(fā)保障適度、交費低廉、投保簡便的農(nóng)村簡易人身保險。xI4紅軟基地

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