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背景0se紅軟基地
《中國好聲音》創(chuàng)意是荷蘭人的，浙江衛(wèi)視買下了版權(quán)。美國也買了版權(quán)，因此也有了《美國聲音》選秀節(jié)目。評委盲選是創(chuàng)意核心——先聞其聲，后見其人，一是提高了評選的公平度，二是給觀眾帶來懸念。將積極響應廣電總局的號召，以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任，拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，力爭讓四位明星導師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，提供真音樂、真聲音！0se紅軟基地
摘要0se紅軟基地
《中國好聲音——The Voice of China》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音不僅僅是一個優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導師言傳身教，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標桿。節(jié)目錄制地點為上海華東師范大學。另外，姜佑澤演唱《中國好聲音》勵志歌曲。0se紅軟基地
一般資料0se紅軟基地
導師：劉歡、那英、庾澄慶、楊坤0se紅軟基地
樂隊：零點樂隊，貝斯、鼓手、吉他、鍵盤、包括音樂總監(jiān)全是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頂尖中的頂尖高手0se紅軟基地
贊助商：加多寶0se紅軟基地
播出平臺：浙江衛(wèi)視—第一夢想頻道0se紅軟基地
行業(yè)分析0se紅軟基地
     2004年湖南衛(wèi)視推出不論年齡、民族、相貌，只要是女聲就可以參加的娛樂選秀節(jié)目《超級女聲》，它成功地抓住了普通人夢想成為明星的動機，成功地提高了電視臺的收視率，成功地為贊助商帶來了巨大的收益。于是選秀節(jié)目的帷幕從此拉開，中國的電視選秀節(jié)目出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。但是收視的最高峰似乎就永遠停留在了05年，之后選秀節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出了逐年下降的趨勢。其他的《快樂男生》、《我型我秀》、《絕對唱響》、《花兒朵朵》等歌唱類選秀節(jié)目無人能出其左右。選秀節(jié)目層出不窮，但是歌唱選秀類節(jié)目卻進入一個低潮期。而今年歌唱選秀節(jié)目似乎降到歷年最低點�！吨袊�好聲音》在原來萎靡不振的音樂產(chǎn)業(yè)中異軍突起，成就歌唱選秀節(jié)目的另一個巔峰。0se紅軟基地
營銷策略方案0se紅軟基地
  做強節(jié)目品質(zhì)、做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣，做足節(jié)目互動——這是“中國好聲音”整合營銷傳播的核心，而作為浙江衛(wèi)視來說，做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣、做足節(jié)目互動，則成為了其角色范圍內(nèi)的重中之重。0se紅軟基地
1）口碑傳播路徑：電視社交化完善，大量播放宣傳片0se紅軟基地
2）清晰的定位：回歸“純音樂”0se紅軟基地
3）品牌持續(xù)性開發(fā)：全產(chǎn)業(yè)鏈運營0se紅軟基地
4）節(jié)目制作：首次制播分離0se紅軟基地
5）頂尖陣容：頂尖名星陣容，打造最專業(yè)音樂節(jié)目0se紅軟基地
競爭對手概況0se紅軟基地
2012中國全國進行的選修節(jié)目主要有0se紅軟基地
播出衛(wèi)視        節(jié)目名稱0se紅軟基地
浙江衛(wèi)視       《中國好聲音》0se紅軟基地
山東衛(wèi)視       《天籟之聲》0se紅軟基地
遼寧衛(wèi)視       《激情唱響》0se紅軟基地
東方衛(wèi)視       《中國達人秀》0se紅軟基地
江西衛(wèi)視       《中國紅歌會》0se紅軟基地
云南衛(wèi)視       《完美聲音》0se紅軟基地
廣西衛(wèi)視       《一生所愛大地飛歌》0se紅軟基地
深圳衛(wèi)視      《the sing off 清唱團》0se紅軟基地
東方衛(wèi)視       《聲動亞洲》0se紅軟基地
2012與中國好聲音可以對比的是《聲動亞洲》0se紅軟基地
《中國好聲音》VS《聲動亞洲》0se紅軟基地
選手水準：從參賽選手優(yōu)質(zhì)人數(shù)比較看，《聲動亞洲》略勝一籌。聲動的評選思路是“否定式”篩選，所以整體看，在初賽階段對選手更嚴格更挑剔。0se紅軟基地
《聲動亞洲》：★★★★★（人數(shù)）0se紅軟基地
《中國好聲音》：★★★★（人數(shù)）0se紅軟基地
音效呈現(xiàn):從現(xiàn)場音響效果的表象呈現(xiàn)角度看，似乎《中國好聲音》更出色一點。0se紅軟基地
《聲動亞洲》：★★★（表象）《中國好聲音》：★★★★（表象）0se紅軟基地
評委表現(xiàn)：兩檔節(jié)目都邀請到了當今頂尖一流的高水平音樂人，皆具有較高的音樂造詣和知名度。但中國好聲音的評委與選手、觀眾的互動更好。0se紅軟基地
《聲動亞洲》：★★（互動）《中國好聲音》：★★★★★（互動）0se紅軟基地
賽制設計：現(xiàn)在是初賽階段，從賽制設計看，《聲動亞洲》采用的是“否定”式篩選，而《中國好聲音》選擇的是“肯定”式的篩選風格。0se紅軟基地
《聲動亞洲》：★★（新意）《中國好聲音》：★★★（新意）0se紅軟基地
舞臺布局：《聲動亞洲》的舞臺構(gòu)思很有新意，也夠絢夠時尚和個性，舞臺中央是整個比賽的關(guān)注焦點，四位專業(yè)評委席和中央舞臺之間有一條路相投射連接，這與同樣采用投射連接方式與主舞臺連接的《中國好聲音》相比，顯得更大氣和醒目。0se紅軟基地
《聲動亞洲》：★★★★（個性）《中國好聲音》：★★（個性）0se紅軟基地
每顆星代表5分，滿分為125分，目前初賽階段，兩大節(jié)目得分：《聲動亞洲》：5X16=80分《中國好聲音》：5X18=90分0se紅軟基地
顧客分析0se紅軟基地
一、主要有哪些觀眾0se紅軟基地
1）酷愛音樂的人（包括暑假巨大的學生群，業(yè)余愛好者，工作人士）0se紅軟基地
2）平常比較閑暇的人0se紅軟基地
3）欣賞節(jié)目里評委或者主持人的粉絲0se紅軟基地
4）各選手的親朋好友們0se紅軟基地
5）其競爭對手（所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆0se紅軟基地
二、觀眾主要關(guān)注什么0se紅軟基地
1）首先是一種聽覺和視覺的享受0se紅軟基地
2）欣賞選手的各種唱功，從中可以學習到一些音樂知識，提升自身的音樂鑒賞水平。0se紅軟基地
3）聽解四位導師的分析以及評價0se紅軟基地
三、觀看的原因0se紅軟基地
1)為對音樂或者此類節(jié)目的愛好0se紅軟基地
2）娛樂大家0se紅軟基地
3）可以從節(jié)目中學習音樂技能0se紅軟基地
4）受身邊親朋好友的影響或者推薦0se紅軟基地
案例評價0se紅軟基地
中國好聲音披靡夏季的原因0se紅軟基地
1）各選手實力強勁，個性突出0se紅軟基地
2）評委大牌那英劉歡助陣評委不準“毒舌0se紅軟基地
3）形式新穎明星樂隊伴奏融入百姓生活0se紅軟基地
4）樂隊好，節(jié)目制作精良0se紅軟基地
5）實行盲聽策略，實現(xiàn)公平0se紅軟基地
6）利用各種宣傳方式，宣傳工作很到位0se紅軟基地
中國好聲音的成功啟示0se紅軟基地
   對社會互動的成功把握。社會互動的核心在于互動雙方權(quán)利平等、地位均等，只有把握好這一點，社會互動才會傳遞出溫情的力量。0se紅軟基地
   對表達訴求的充分尊重。正如人民日報《傾聽那些“沉沒的聲音”》所言，我們迎來了表達的“黃金時代”，但仍有許多聲音未被傾聽。《中國好聲音》以“聲音”為原料，以“故事”為作料，賦予參賽選手充分的表達空間，讓我們在品味悅耳的歌曲的同時，也能傾聽背后那些不為人知的故事。0se紅軟基地
   對細節(jié)問題的特別關(guān)注。以“聲音”為特色的《中國好聲音》，卻用心良苦地設計“面孔”的出場。不同于許多電視節(jié)目中“親友團”的熱鬧喧囂，這里的親友團很少發(fā)出“聲音”，我們只能看到他們的面孔。心如火灼、眉頭緊鎖也好，喜出望外、熱淚盈眶也罷，每一個表情，每一個動作，都會引發(fā)觀眾們強烈的心理共振。0se紅軟基地
不足之處0se紅軟基地
《中國好聲音》也存在著一些不足，例如選手身份造假、編排痕跡過重等。0se紅軟基地
結(jié)束語0se紅軟基地
通過本案例分析，我們認識到，一個節(jié)目 的成功，是一個很系統(tǒng)的過程。在整一個過程中，每一個環(huán)節(jié)的詳細設計，完美呈現(xiàn)，才能構(gòu)成一個系統(tǒng)化的節(jié)目。同時也涉及到要節(jié)目能異軍突起，也要一套詳細的戰(zhàn)略計劃，營銷手段，才在狹縫中求生存。0se紅軟基地
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