這是一個(gè)關(guān)于非誠勿擾營銷論文PPT，主要介紹了《非誠勿擾》節(jié)目簡介、收視奇跡、4P分析、4C分析等內(nèi)容�！毒墎矸钦\勿擾》（本名《非誠勿擾》）是2010年1月15日（2015年1月3日起改為周六21:10播出）晚上江蘇衛(wèi)視制作的一檔婚戀交友真人秀節(jié)目，由孟非主持，前期由樂嘉和黃菡兩個(gè)人分析點(diǎn)評，2013年4月6-7日由于正接替樂嘉，2013年4月13日起由曾子航接替于正，2013年7月14日起由寧財(cái)神接替曾子航。《非誠勿擾》是一檔適合現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，提供公開的婚戀交友平臺、高質(zhì)量的婚戀交友嘉賓，全新的婚戀交友模式。該節(jié)目深受大家的喜愛和關(guān)注，更是連續(xù)12周奪得全國衛(wèi)視周收視總冠軍和亞軍。該節(jié)目的成功使得其入選哈佛商學(xué)院的教材，成為中國電視界首個(gè)進(jìn)入哈佛課程的案例。2015年6月6日，江蘇衛(wèi)視宣布為沉痛悼念“東方之星”號客輪翻沉事件中的遇難者，節(jié)目停播一周。2016年1月16日，《非誠勿擾》更名為《緣來非誠勿擾》播出。

非誠勿擾營銷論文PPT是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款影視娛樂PPT類型的PowerPoint.

目          錄qds紅軟基地
節(jié)目簡介qds紅軟基地
收視奇跡qds紅軟基地
2010年6月5日 （第33期），6月6日 （第34期） 根據(jù)索福瑞34城市全國平均收視率顯示，《非誠勿擾》周六、周日兩檔節(jié)目分別以4.4%、4.53%的收視率連續(xù)12周奪得全國衛(wèi)視周收視總冠軍，再一次刷新了省級衛(wèi)視的最高收視記錄！qds紅軟基地
根據(jù)索福瑞71城市收視率最新統(tǒng)計(jì)，《非誠勿擾》的收視率僅次于央視一套新聞聯(lián)播(所有頻道在內(nèi)的所有節(jié)目)，牢牢霸占著全國衛(wèi)視所有上星節(jié)目每周收視第一的寶座，《非誠勿擾》的收視率領(lǐng)先當(dāng)周收視第二名將近180%。qds紅軟基地
非誠勿擾vs我們約會吧qds紅軟基地
4P~分析qds紅軟基地
Product（產(chǎn)品）。qds紅軟基地
《非誠勿擾》是一個(gè)多元化的節(jié)目產(chǎn)品，他的話題性、故事性、社會現(xiàn)實(shí)、觀點(diǎn)碰撞以及個(gè)人隱私道德觀念的窺探，深深吸引著廣大年輕朋友甚至高素質(zhì)人群的眼球。qds紅軟基地
《非誠勿擾》在某種程度上滿足了一大群滿腹壓力的人群空虛又緊繃的神經(jīng)，即娛樂，又容易讓人反思，也更是社會現(xiàn)實(shí)或者說社會慣性的真實(shí)反映qds紅軟基地
節(jié)目定位準(zhǔn)確qds紅軟基地
精準(zhǔn)的節(jié)目定位是非誠勿擾成功的第一個(gè)要素。為了明確定位，其制片人王剛說《非誠勿擾》不是婚戀相親節(jié)目，而是新派交友節(jié)目，不是十年前的相親節(jié)目，也不是秀，而是“新聞+娛樂+真人秀+相親”節(jié)目。qds紅軟基地
之所以稱為“新派交友節(jié)目”，是因?yàn)樗鼘⒆陨矶ㄎ辉?ldquo;情感真人秀”，從而既走出了與傳統(tǒng)相親類節(jié)目(強(qiáng)調(diào)功能性)完全不同的路子，也與同時(shí)期其他衛(wèi)視推出的相親類節(jié)目(強(qiáng)調(diào)娛樂性)有效區(qū)隔。qds紅軟基地
4P~分析qds紅軟基地
Price（價(jià)格）。qds紅軟基地
一個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)能被大眾接受的價(jià)格，往往會更容易被廣泛傳開，而《非誠勿擾》本身的價(jià)值魅力，不僅讓人們樂意去對他評頭論足，更愿意不惜成本的花時(shí)間去與之“共舞”，并津津樂道的去做他的傳播者�！斗钦\勿擾》的自身魅力，顯然高于他的價(jià)格魅力了。qds紅軟基地
4P~分析qds紅軟基地
Place（渠道）。qds紅軟基地
銷售渠道，即各種各樣的銷售方式。電視、網(wǎng)絡(luò)和各種播放終端的普及，各種貼吧網(wǎng)站的盛行，無形中增加了《非誠勿擾》的傳播渠道。他的幕后制作者也不僅只是簡單的制作完成在電視節(jié)目上播放，也更多的剪輯節(jié)目中的精彩片段放在各種媒介中，供人們搜索欣賞。qds紅軟基地
建立多渠道營銷qds紅軟基地
       傳媒網(wǎng)站或政府網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站或社區(qū)、行業(yè)垂直網(wǎng)站，都迅速跟進(jìn)和轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)紙或網(wǎng)站的新聞或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服務(wù)外，還建立了專門的“非誠勿擾吧”和多個(gè)相關(guān)“吧”。眾多視頻網(wǎng)站在提供節(jié)目視頻時(shí)，也提供了跟帖服務(wù)。qds紅軟基地
4P~分析qds紅軟基地
Promotion（促銷）。qds紅軟基地
促銷是公司機(jī)構(gòu)用以向目標(biāo)市場通報(bào)自己的產(chǎn)品、服務(wù)、形象和理念，以達(dá)到推廣效果的行為方式�！斗钦\勿擾》讓觀眾們很好奇很樂意去評價(jià)討論并挑刺，不管怎樣，大家都在談?wù)�，大家都在觀看，這就是成功的促銷。qds紅軟基地
話題營銷qds紅軟基地
    話題營銷主要是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的口碑，讓媒體的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，就此形成關(guān)注以達(dá)到營銷推廣的效果。qds紅軟基地
話題營銷qds紅軟基地
話題的公共性qds紅軟基地
《非誠勿擾》的的話題，把復(fù)雜的人性抽離為單一的表述，把觀眾群分裂成一個(gè)個(gè)觀點(diǎn)的“粉絲”團(tuán)，對相異觀點(diǎn)的不寬容，發(fā)展為真實(shí)社會中不同群體之間借助媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體展開的口水戰(zhàn)。qds紅軟基地
《非誠勿擾》播出以來，“馬諾”、“拜金女”一度成為炙手可熱的新聞關(guān)鍵詞。用百度搜索“非誠勿擾馬諾”，找到相關(guān)網(wǎng)頁約4，450，000篇，用時(shí)0.003秒。一個(gè)人能夠吸引幾百萬網(wǎng)帖，不能不說她已經(jīng)成為了“公眾人物”。qds紅軟基地
話題營銷qds紅軟基地
話題的爭議性qds紅軟基地
《非誠勿擾》幾乎每期都有一個(gè)道德方面的爭端。節(jié)目中拜金女的毫不掩飾，富二代的顯擺臭屁，孔雀女的撒嬌發(fā)嗲，鳳凰男的自卑自尊，杭州極品婆婆的農(nóng)民鄙視等等，無論是否是他們的真實(shí)看法，一經(jīng)電視節(jié)目播出，這一切都構(gòu)成了非常具有看點(diǎn)的娛樂元素。《非誠勿擾》的確抓住了現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)爭議話題。qds紅軟基地
話題營銷qds紅軟基地
話題的延展性qds紅軟基地
這些“非常流行的切合實(shí)際的話題”，既是節(jié)目所討論和表達(dá)出來的，又是現(xiàn)實(shí)社會中糾結(jié)在普羅大眾心中的痛。節(jié)目嘉賓就相關(guān)話題發(fā)表的觀點(diǎn)，往往是類型化的，討論和交鋒難免繼續(xù)。而節(jié)目所制造出的“明星”具有了光環(huán)效應(yīng)，推動受眾對嘉賓和評委的觀點(diǎn)、嘉賓的命運(yùn)以及次生話題進(jìn)行跟蹤關(guān)注，并形成累積效應(yīng)。qds紅軟基地
4C~分析qds紅軟基地
Customer（顧客）。qds紅軟基地
Customer主要指的是顧客的需求。qds紅軟基地
消費(fèi)者的需求是多樣而且易變的，對于電視節(jié)目而言，研究消費(fèi)者的需求至關(guān)重要。 qds紅軟基地
觀眾需求分析qds紅軟基地
觀眾需求分析qds紅軟基地
    現(xiàn)代社會對效率的強(qiáng)調(diào)，競爭的加劇，各種嘈雜和擁擠使都市人承受著太多的壓力和緊張。緊張就要放松，跳出義務(wù)和責(zé)任的世界，轉(zhuǎn)移心理能量到休閑，坐下來，放輕松，在《非誠勿擾》可以找得到的快樂。 qds紅軟基地
廣告需求分析qds紅軟基地
非誠勿擾收視率qds紅軟基地
　自《非誠勿擾》2010年1月15日開播以來，截止6月6日，共播出34期節(jié)目（其中3月13日一期為往期經(jīng)編回顧），并從3月13日起改為一周兩期。共取得30多次同時(shí)段第一名，同時(shí)包攬2010年前23周中的15次全國衛(wèi)視周收視率總冠軍。自3月13日改為一周兩期以來的12周中，更是連續(xù)12周奪得全國衛(wèi)視周收視總冠軍和亞軍 。qds紅軟基地
廣告商需求分析 qds紅軟基地
       電視營銷的一個(gè)重要特征，在于它不僅面向觀眾，還必須關(guān)注廣告商市場，很大程度上，廣告商市場才是廣告最終經(jīng)濟(jì)收益的來源。電臺進(jìn)行營銷活動時(shí)，還要對廣告商的需求加以分析。 qds紅軟基地
廣告成本分析qds紅軟基地
充分性需求——《非誠勿擾》的收視率之高，其觀眾群就相應(yīng)龐大，廣告商力圖挖掘的潛在消費(fèi)者也相應(yīng)較多。另一方面也可以擴(kuò)大資本運(yùn)作的市場效應(yīng)。 qds紅軟基地
經(jīng)濟(jì)性需求—— 消費(fèi)水平越高，社會影響力越大，讀者的廣告價(jià)值就越高，對廣告商的吸引就越大。 qds紅軟基地
相關(guān)性需求——一定內(nèi)容的電視節(jié)目吸附的總是某一類有共性需求的觀眾，而廣告商在發(fā)布廣告前必然要考慮所選擇的電視節(jié)目的觀眾有無可能消費(fèi)自己的產(chǎn)品。以《非誠勿擾》為依托，延伸個(gè)性化客戶服務(wù)內(nèi)容，滿足廣告商對廣告投放的相關(guān)性需求。qds紅軟基地
4C~分析qds紅軟基地
Cost（成本）。qds紅軟基地
一般而言，消費(fèi)者更愿意花最小的成本達(dá)到最大的滿意程度。不管社會怎么發(fā)展，人們總是樂意娛樂，不計(jì)較成本大小。而像《非誠勿擾》這樣成本小又足夠娛樂的電視節(jié)目，當(dāng)然是滿足顧客們對成本的要求了，這個(gè)節(jié)目的普及之快便見證了這一點(diǎn)。qds紅軟基地
觀眾成本的衡量 qds紅軟基地
1）貨幣成本——消費(fèi)者總是希望用盡可能少的金錢獲得相對多的產(chǎn)品，而觀眾通過網(wǎng)絡(luò)和電視等渠道，觀看《非誠勿擾》并不需要太高甚至不需要任何貨幣成本就能獲得娛樂享受！qds紅軟基地
2）時(shí)間成本——時(shí)間是一種成本已經(jīng)成為人們的共識，通過《非誠勿擾》，觀眾能輕易獲得所關(guān)注領(lǐng)域的全方位信息，獲得了節(jié)省時(shí)間的優(yōu)勢。qds紅軟基地
3）精力成本——觀眾從浩如煙海的電視節(jié)目中做出選擇需要付出精力，而非誠勿擾的欄目設(shè)置到位，省下不少的精力。qds紅軟基地
（2）廣告商成本的衡量qds紅軟基地
    廣告商的成本可歸納為以下幾項(xiàng)：qds紅軟基地
    1）貨幣成本，即廣告商刊載廣告需要付出的廣告價(jià)格。qds紅軟基地
    2）交易成本，即廣告商了解并選擇媒介過程中支出的時(shí)間、精力乃至金錢等成本。qds紅軟基地
    3）精神成本，即因廣告媒介選擇不當(dāng)造成的精神傷害或者損失的成本。qds紅軟基地
4C~分析qds紅軟基地
Convenience（便利）。qds紅軟基地
越是方便得到的產(chǎn)品，越是能夠吸引并得到消費(fèi)者的青睞。必須要說《非誠勿擾》的幕后制作者是很全面的考慮了觀眾們的娛樂需求，讓觀眾們便利的滿足自己的娛樂期望。方便的收看頻道，便捷的網(wǎng)絡(luò)播放渠道，人人都能參與的討論渠道，讓觀眾們忙的不亦樂乎，好的壞的評論看法觀點(diǎn)滿天飛。qds紅軟基地
4C~分析qds紅軟基地
Communication（溝通）。qds紅軟基地
《非誠勿擾》充分利用了媒體的放大效應(yīng)，讓善惡美丑淋漓盡致的展現(xiàn)，給人們制造噱頭，一方面大家都在討論這樣的參與是否引進(jìn)了更多的名利，另一方面大家也都迫不及待的想要融入其中。qds紅軟基地
多樣化的溝通渠道qds紅軟基地
《非誠勿擾》專門在百度建立了“非誠勿擾”吧，利用百度帖吧的龐大青少年用戶群，進(jìn)行了廣泛宣傳、引導(dǎo)和互動營銷。qds紅軟基地
  百度帖吧首頁的圖片廣告和推薦。在百度“非誠勿擾”吧，每到節(jié)目播出周期，都有“置頂貼”供網(wǎng)友拍磚討論。簡單的討論、吸收建議等溝通并不稀奇，《非誠勿擾》與網(wǎng)民的互動十分深入，據(jù)觀察，該節(jié)目安排的每一個(gè)飽富爭議話題、參與者的背后往往都有網(wǎng)民推波助瀾的影子，網(wǎng)民的爭論能直接影響節(jié)目組接下來的策略和部署。qds紅軟基地

非誠勿擾介紹ppt：這是非誠勿擾介紹ppt，包括了節(jié)目定位，孟非，樂嘉，黃菡，音樂，經(jīng)典中的經(jīng)典，你們知道非誠勿擾的主題歌嗎？《往前一步》，李洋！非誠勿擾中首位結(jié)婚的，收視狂潮等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

淺析電視談話類節(jié)目非誠勿擾PPT：這是一個(gè)關(guān)于淺析電視談話類節(jié)目非誠勿擾PPT，主要介紹了前言、綜藝節(jié)目現(xiàn)狀、非誠勿擾節(jié)目策劃模式、《非誠勿擾》成功之道——亮點(diǎn)分析、美中不足真善美等內(nèi)容。《緣來非誠勿擾》（本名《非誠勿擾》）是2010年1月15日（2015年1月3日起改為周六21:10播出）晚上江蘇衛(wèi)視制作的一檔婚戀交友真人秀節(jié)目，由孟非主持，前期由樂嘉和黃菡兩個(gè)人分析點(diǎn)評，2013年4月6-7日由于正接替樂嘉，2013年4月13日起由曾子航接替于正，2013年7月14日起由寧財(cái)神接替曾子航。《非誠勿擾》是一檔適合現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，提供公開的婚戀交友平臺、高質(zhì)量的婚戀交友嘉賓，全新的婚戀交友模式。該節(jié)目深受大家的喜愛和關(guān)注，更是連續(xù)12周奪得全國衛(wèi)視周收視總冠軍和亞軍。該節(jié)目的成功使得其入選哈佛商學(xué)院的教材，成為中國電視界首個(gè)進(jìn)入哈佛課程的案例。2015年6月6日，江蘇衛(wèi)視宣布為沉痛悼念“東方之星”號客輪翻沉事件中的遇難者，節(jié)目停播一周。2016年1月16日，《非誠勿擾》更名為《緣來非誠勿擾》播出。

光線傳媒案例分析PPT：這是一個(gè)關(guān)于光線傳媒案例分析PPT，主要介紹了《非誠勿擾》成功案例、節(jié)目定位及環(huán)節(jié)特色、《非誠勿擾》營銷特色、成功的原因等內(nèi)容。