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非誠(chéng)勿擾？QcW紅軟基地
——電視節(jié)目解析QcW紅軟基地
欄目名稱：《非誠(chéng)勿擾》QcW紅軟基地
制片人：王剛QcW紅軟基地
主持人：孟非QcW紅軟基地
播出頻道：江蘇衛(wèi)視QcW紅軟基地
欄目定位：新派交友電視節(jié)目（時(shí)尚婚戀真人秀）QcW紅軟基地
1、定位精準(zhǔn)QcW紅軟基地
制片人王剛說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》不是婚戀相親節(jié)目，而是新派交友節(jié)目，而是“新聞+娛樂(lè)+真人秀+相親”節(jié)目。QcW紅軟基地
與傳統(tǒng)相親類節(jié)目(強(qiáng)調(diào)功能性)完全不同的路子。QcW紅軟基地
與同時(shí)期其他衛(wèi)視推出的相親類節(jié)目(強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性)有效區(qū)別QcW紅軟基地
情感QcW紅軟基地
江蘇衛(wèi)視2004年定位為“情感特色”以來(lái)，在情感節(jié)目領(lǐng)域積累了豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)。比如2007年就推出QcW紅軟基地
《人間》QcW紅軟基地
“真人秀”QcW紅軟基地
節(jié)目將通過(guò)設(shè)定的規(guī)則和情境，來(lái)展現(xiàn)真實(shí)的情感和人性碰撞 這也正是節(jié)目最具吸引力的部分。QcW紅軟基地
話題女嘉賓一再出現(xiàn)：馬諾、馬伊咪、閆鳳嬌、朱真芳……QcW紅軟基地
24：1的男女嘉賓比例，節(jié)目中男女嘉賓的對(duì)話，矛盾的凸顯，獨(dú)立自主、條件苛刻的女嘉賓。QcW紅軟基地
“女權(quán)主義”在婚戀上的現(xiàn)狀不平衡的體現(xiàn)，這也是吸引女性觀眾的一個(gè)重要因素。QcW紅軟基地
《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目觀眾構(gòu)成主要集中在45-54歲年齡段以及25-34歲女性，從職業(yè)收入來(lái)看，表現(xiàn)在高學(xué)歷、干部管理人員、中等收入的觀眾更偏愛(ài)該節(jié)目。QcW紅軟基地
2、形式創(chuàng)新QcW紅軟基地
（1）傳統(tǒng)婚戀節(jié)目：男女雙方人數(shù)均等的情況下，由主持人調(diào)控，男女互相問(wèn)答，最后選出各自心儀的對(duì)象。QcW紅軟基地
《非誠(chéng)勿擾》大膽改革婚戀交友節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置，改為24名女嘉賓和1名男嘉賓的互動(dòng)，一位心理學(xué)老師對(duì)他們的行為、對(duì)話進(jìn)行“辛辣”評(píng)價(jià)，主持人孟非在節(jié)目中不斷“插科打諢”，這樣的節(jié)目設(shè)置無(wú)疑能給觀眾帶來(lái)新鮮感。QcW紅軟基地
（2）傳統(tǒng)婚戀節(jié)目——在一開(kāi)始便交代男女嘉賓的基本情況QcW紅軟基地
非誠(chéng)勿擾——第一是愛(ài)之初體驗(yàn)，第二是愛(ài)之再判斷，第三是愛(ài)之終決選。QcW紅軟基地
嘉賓的情況則要屬于各個(gè)環(huán)節(jié)層層揭開(kāi)。三個(gè)環(huán)節(jié)層層深入，觀眾的情感也隨著節(jié)目的進(jìn)行而起伏。作為聲畫載體的電視在作用受眾情感方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，QcW紅軟基地
3、思想提升QcW紅軟基地
從寶馬、別墅到婆媳是否同住，一個(gè)個(gè)尖銳的現(xiàn)實(shí)話題的拋出，使得節(jié)目成為當(dāng)下剩男剩女不同婚戀觀、生活價(jià)值觀以及個(gè)性的展示平臺(tái)。輕松娛樂(lè)之余，帶給觀眾更多的思考，同時(shí)節(jié)目層次有所提升，也因此在收視群體構(gòu)成上與其它同類型婚戀節(jié)目產(chǎn)生差異性。QcW紅軟基地
4、主持人選擇QcW紅軟基地
新聞主持出身的主持人孟非，其言語(yǔ)不多，但沉穩(wěn)睿智、妙語(yǔ)連珠。QcW紅軟基地
性格分析師樂(lè)嘉幽默及智慧的點(diǎn)評(píng)，直指人心，令人意猶未盡。整場(chǎng)節(jié)目由此二人把脈，將看點(diǎn)轉(zhuǎn)向另一層次，賺足社會(huì)中堅(jiān)力量的眼球。QcW紅軟基地
其余婚戀節(jié)目主持人多以陽(yáng)光、活潑亮相，吸引年輕觀眾也并不為怪。QcW紅軟基地
5、形象包裝QcW紅軟基地
節(jié)目的包裝非常精心細(xì)致，不論是現(xiàn)場(chǎng)整體的環(huán)境氛圍、燈光服裝、化妝以及道具，還是節(jié)目的背景音樂(lè)、節(jié)奏控制等等，都盡量與節(jié)目的目標(biāo)受眾――“時(shí)尚的年輕群體”貼近。QcW紅軟基地
節(jié)目參與者的裝束也十分靚麗養(yǎng)眼、打扮時(shí)髦前衛(wèi)、表現(xiàn)大膽奔放，平面模特、外國(guó)女郎的加盟更在無(wú)形中為節(jié)目創(chuàng)造了較多的看點(diǎn)與賣點(diǎn)。QcW紅軟基地
與《我們約會(huì)吧》的比較QcW紅軟基地
1主持人、何炅的受眾是哪個(gè)年齡階段的，是你們這個(gè)年齡階段的，需要找對(duì)象的是哪個(gè)，是我們這個(gè)年齡階段的，錯(cuò)位。QcW紅軟基地
2  非誠(chéng)勿擾講懸念、何炅那清口耍貧嘴QcW紅軟基地
3、名字呢，一個(gè)看似朗朗上口實(shí)則隨意，而非誠(chéng)勿擾則借助了馮小剛電影的名諱QcW紅軟基地

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光線傳媒案例分析PPT：這是一個(gè)關(guān)于光線傳媒案例分析PPT，主要介紹了《非誠(chéng)勿擾》成功案例、節(jié)目定位及環(huán)節(jié)特色、《非誠(chéng)勿擾》營(yíng)銷特色、成功的原因等內(nèi)容。