這是一個關于東南汽車的市場定位分析ppt課件，主要介紹了企業(yè)簡介、了解市場定位、東南汽車市場定位分析、東南汽車的市場定位、東南汽車的未來發(fā)展趨勢等內(nèi)容。東南（福建）汽車工業(yè)有限公司，簡稱東南汽車，于1995年11月23日誕生在福建省福州市，由福建省汽車工業(yè)集團有限公司與臺灣最大的汽車企業(yè)裕隆集團所屬中華汽車公司共同組建，注冊資本6030萬美元，總投資9982萬美元，閩臺雙方各占50%股份，是迄今為止經(jīng)國家正式批準成立的最大的海峽兩岸合資汽車企業(yè)，歡迎點擊下載東南汽車的市場定位分析ppt課件哦。

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福州職業(yè)技術學院DFr紅軟基地
實訓題目 東南汽車的市場定位分析    DFr紅軟基地
系    別        商貿(mào)系                    DFr紅軟基地
年級專業(yè)    11級電子商務（1）班          DFr紅軟基地
組    別        第一組                    DFr紅軟基地
      成    員01陳丹楓    02吳敏秀  03鄭雅娟DFr紅軟基地
        04胡永華    05蔡山蘭DFr紅軟基地
指導教師        楊學明                    DFr紅軟基地
完成時間      2012年10 月9日 DFr紅軟基地
前言DFr紅軟基地
東南（福建）汽車工業(yè)有限公司，簡稱東南汽車，于1995年11月23日誕生在福建省福州市，由福建省汽車工業(yè)集團有限公司與臺灣最大的汽車企業(yè)裕隆集團所屬中華汽車公司共同組建，注冊資本6030萬美元，總投資9982萬美元，閩臺雙方各占50%股份，是迄今為止經(jīng)國家正式批準成立的最大的海峽兩岸合資汽車企業(yè)。DFr紅軟基地
二、了解市場定位DFr紅軟基地
1、市場定位：DFr紅軟基地
指根據(jù)消費需求的差異性，把某以產(chǎn)品或服務的整體市場劃分為在需求上大體相似的若干個市場部分，形成不同的細分市場，從而有利于企業(yè)選擇目標市場和制定營銷策劃的企業(yè)活動的總稱。汽車市場細分是按照顧客需求愛好的差別，按消費者的需求點來區(qū)分市場，形成若干客戶群體。在這若干個細小市場中，選擇經(jīng)營對象和目標市場，以特定的產(chǎn)品功能定位和形象定位滿足客戶群體的消費需求。DFr紅軟基地
2  市場定位的形式：DFr紅軟基地
(1)根據(jù)產(chǎn)品特色定位：如產(chǎn)品的構成成分、材料、質(zhì)量、檔次、價格等。DFr紅軟基地
(2)根據(jù)顧客需求的異質(zhì)性。顧客的需求是不盡相同的，只要存在著兩個以上的顧客，就會出現(xiàn)不同的需求，針對不同類型的顧客就需要制造出具有不同功用及車型的汽車。DFr紅軟基地
(3)根據(jù)服務差別化戰(zhàn)略.即是向目標市場提供與競爭者不同的優(yōu)異服務.企業(yè)競爭力越好地體現(xiàn)在對顧客的服務上，市場差別化就越容易實現(xiàn).DFr紅軟基地
（1）顧客需求的異質(zhì)性。顧客的需求是不盡相同的，只要存在著兩個以上的顧客，就會出現(xiàn)不同的需求，針對不同類型的顧客就需要制造出具有不同功用及車型的汽車。DFr紅軟基地
（2）企業(yè)有限的資源和為了進行有效的市場競爭。東南汽車公司由于自身經(jīng)濟實力及技術的限制，不可能向市場提供能夠滿足一切需求的汽車或服務。為了進行有效競爭，必須進行市場細分，選擇最有利可圖的目標細分市場，集中資源，制定有效的競爭策略，以取得和增強競爭優(yōu)勢。DFr紅軟基地
五、東南汽車的未來發(fā)展趨勢DFr紅軟基地
3、未來的市場分析DFr紅軟基地
現(xiàn)在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們對于出行的舒適度要求也越來越高，未來汽車市場情況也是比較樂觀的。就東南汽車如今的定位來看，未來可能會有更多的小康家庭，年輕夫婦選擇。DFr紅軟基地
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東南汽車市場定位ppt課件：這是一個關于東南汽車市場定位ppt課件，主要介紹了東南汽車概況、產(chǎn)品定位分析、競爭對手的威脅、本企業(yè)產(chǎn)品市場定位、對東南汽車企業(yè)發(fā)展建議等內(nèi)容。別克凱越(Buick Excelle)，基于通用汽車全球平臺。它的原型車是通用大宇Lacetti，它的外形出自全球三大汽車設計公司之一，擁有73年設計史的意大利pininfarina，用親自領銜造型設計的首席執(zhí)行官自己的話來講：就是要打造一款“融入歐洲風格”的全球車。凱越Excelle于2003年4月19日上市，以世界級的設計、融合全球的優(yōu)勢科技，樹立了中級轎車新標準，凱越現(xiàn)代外觀極具雕塑感的歐洲風格和精致簡練的審美元素。而凱越HRV于2004年10月20日上市，由“世紀設計大師”意大利國寶級名師喬治亞羅設計，充滿時尚與活力的氣息，是一款經(jīng)典兩廂車，歡迎點擊下載東南汽車市場定位ppt課件哦。

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