這是一個(gè)關(guān)于體育市場(chǎng)調(diào)查與分析PPT，主要介紹了如下：體育市場(chǎng)調(diào)查概述；體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 （營銷的微觀環(huán)境調(diào)查、營銷的宏觀環(huán)境調(diào)查）；市場(chǎng)調(diào)查意義；市場(chǎng)調(diào)研步驟；調(diào)查報(bào)告格式；問卷設(shè)計(jì)；舉例李寧運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查表作為參考等等內(nèi)容。體育市場(chǎng)調(diào)查教學(xué)目的與要求：1、理解市場(chǎng)調(diào)查的基本理論。2、初步學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)方法與原理。 教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) 調(diào)查方法的掌握教學(xué)難點(diǎn)：初步學(xué)會(huì)將市場(chǎng)調(diào)查的方法 運(yùn)用于實(shí)踐 體育市場(chǎng)調(diào)查 體育市場(chǎng)調(diào)查概述 體育市場(chǎng)調(diào)查： 為了探討體育產(chǎn)品可能銷售的數(shù)量達(dá)成的途徑，對(duì)體育實(shí)物產(chǎn)品或服務(wù)在從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)的過程中所發(fā)生的有關(guān)市場(chǎng)營銷問題的資料作系統(tǒng)的收集、記錄和分析，以了解體育實(shí)物產(chǎn)品或服務(wù)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)，探求最有利的銷售環(huán)境和最優(yōu)的銷售途徑，為企業(yè)決策提供客觀依據(jù)。體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 企業(yè)的營銷決策和計(jì)劃若能適應(yīng)市場(chǎng)營銷環(huán)境，就能保證營銷活動(dòng)順利開展，體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍包括兩大類： 營銷的微觀環(huán)境調(diào)查和營銷的宏觀環(huán)境調(diào)查。1、營銷的微觀環(huán)境調(diào)查 （1）體育消費(fèi)者調(diào)查 調(diào)查了解體育消費(fèi)者的情況及其購買行為，主要目的在于使企業(yè)掌握消費(fèi)者的愛好，消費(fèi)者的心理，購買動(dòng)機(jī)和購買習(xí)慣等，以正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)不同的消費(fèi)者或市場(chǎng)，采取不同的推銷手段和市場(chǎng)營銷策略。體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 1、營銷的微觀環(huán)境調(diào)查（1）體育消費(fèi)者調(diào)查 調(diào)查的具體內(nèi)容包括：A 體育消費(fèi)者不同群體的需求差別：如不同年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度的人們需求上的差別。B 現(xiàn)有體育消費(fèi)者和潛在體育消費(fèi)者數(shù)量及地區(qū)分布等，歡迎點(diǎn)擊下載體育市場(chǎng)調(diào)查與分析PPT哦。

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體育市場(chǎng)調(diào)查教學(xué)目的與要求： 1、理解市場(chǎng)調(diào)查的基本理論。 2、初步學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)方法與原理。 教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) 調(diào)查方法的掌握教學(xué)難點(diǎn)：初步學(xué)會(huì)將市場(chǎng)調(diào)查的方法 運(yùn)用于實(shí)踐 體育市場(chǎng)調(diào)查 體育市場(chǎng)調(diào)查概述 體育市場(chǎng)調(diào)查： 為了探討體育產(chǎn)品可能銷售的數(shù)量達(dá)成的途徑，對(duì)體育實(shí)物產(chǎn)品或服務(wù)在從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)的過程中所發(fā)生的有關(guān)市場(chǎng)營銷問題的資料作系統(tǒng)的收集、記錄和分析，以了解體育實(shí)物產(chǎn)品或服務(wù)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)，探求最有利的銷售環(huán)境和最優(yōu)的銷售途徑，為企業(yè)決策提供客觀依據(jù)。體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 企業(yè)的營銷決策和計(jì)劃若能適應(yīng)市場(chǎng)營銷環(huán)境，就能保證營銷活動(dòng)順利開展，體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍包括兩大類： 營銷的微觀環(huán)境調(diào)查和營銷的宏觀環(huán)境調(diào)查。1、營銷的微觀環(huán)境調(diào)查 （1）體育消費(fèi)者調(diào)查 調(diào)查了解體育消費(fèi)者的情況及其購買行為，主要目的在于使企業(yè)掌握消費(fèi)者的愛好，消費(fèi)者的心理，購買動(dòng)機(jī)和購買習(xí)慣等，以正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)不同的消費(fèi)者或市場(chǎng)，采取不同的推銷手段和市場(chǎng)營銷策略。體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 1、營銷的微觀環(huán)境調(diào)查 （1）體育消費(fèi)者調(diào)查 調(diào)查的具體內(nèi)容包括： A 體育消費(fèi)者不同群體的需求差別：如不同年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度的人們需求上的差別。 B 現(xiàn)有體育消費(fèi)者和潛在體育消費(fèi)者數(shù)量及地區(qū)分布等。 C 體育消費(fèi)者的個(gè)人收入和家庭平均收入水平 D 體育消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)和購買習(xí)慣、購買行為等。消費(fèi)者買什么？產(chǎn)品還是服務(wù)？尋求的是方便還是某種特定的效用？誰買？購買動(dòng)機(jī)是對(duì)產(chǎn)品的直覺與需求，還是受什么影響？怎么買？一時(shí)沖動(dòng)？常規(guī)購買？何時(shí)買？每天、周、季各多少次？每次買多少？ E 體育消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購后評(píng)價(jià)，產(chǎn)品的使用性能、價(jià) 格、售后服務(wù)等是否滿意，這是重要的市場(chǎng)信息反饋。體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 1、營銷的微觀環(huán)境調(diào)查 （2）體育市場(chǎng)競爭狀況調(diào)查 A 競爭單位情況： 包括競爭單位數(shù)和企業(yè)名稱、競爭單位的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)方式、技術(shù)水平、銷售量及銷售的地區(qū)和市場(chǎng)、銷售價(jià)格及價(jià)格策略、銷售推廣策略、銷售渠道以及其它競爭策略和手段，競爭單位所處地理位置運(yùn)輸條件、外貿(mào)狀況、新產(chǎn)品開發(fā)狀況和企業(yè)特長等。 B 競爭產(chǎn)品情況： 包括產(chǎn)品的質(zhì)量、性質(zhì)、規(guī)格、價(jià)格等 C 本企業(yè)和競爭企業(yè)的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率。體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 1、營銷的微觀環(huán)境調(diào)查 （3）體育產(chǎn)品調(diào)查 體育產(chǎn)品生命周期調(diào)查是產(chǎn)品調(diào)查的重要內(nèi)容，一方面它可以決定企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，另一方面企業(yè)還可以在產(chǎn)品生命周期的不同階段，采取相應(yīng)的營銷策略。體育產(chǎn)品調(diào)查包括： A 體育消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)新、老產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、意見和要求，如對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、性能等方面是否滿意。 B 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的發(fā)展變化，應(yīng)當(dāng)如何在市場(chǎng)上定位？ C 體育產(chǎn)品的服務(wù)方式如何改進(jìn) 。 D 體育產(chǎn)品處于生命周期的哪一階段，何時(shí)投放新產(chǎn)品，何時(shí)淘汰老產(chǎn)品，新產(chǎn)品如何上市推廣？ E 什么樣的包裝最受歡迎？ F 科技發(fā)展，使相關(guān)的舊材料、舊技術(shù)被代替的情況。 體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 1、營銷的微觀環(huán)境調(diào)查 （4）價(jià)格調(diào)查 了解市場(chǎng)價(jià)格總水平及其變動(dòng)規(guī)律，分析價(jià)格形成機(jī)制和各類商品價(jià)格同比價(jià)、差價(jià)關(guān)系及其對(duì)市場(chǎng)需求的影響，掌握季節(jié)差價(jià)、地區(qū)差價(jià)、批零差價(jià)是否適合，研究本企業(yè)價(jià)格是否合理等。 A 體育消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的反映。 B 產(chǎn)品最適宜的售價(jià)是多少? C 與新產(chǎn)品相關(guān)或相類似的產(chǎn)品價(jià)格是多少?新產(chǎn)品如何訂價(jià)?老產(chǎn)品如何調(diào)整。 D 產(chǎn)品批發(fā)價(jià)、零售價(jià)、賒銷價(jià)以及優(yōu)惠價(jià)、數(shù)量折扣等如何確定。 體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 1、營銷的微觀環(huán)境調(diào)查 （5）促銷調(diào)查 企業(yè)通過一定的方式將產(chǎn)品或勞務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)顧客，從而引起興趣，促進(jìn)購買，這種實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的一系列活動(dòng)，稱為促銷。 A 采用人力推銷或非人力推銷的方法和效果 B 廣告是否引人注目，有何特點(diǎn)?采用哪種廣告媒體較好，效果如何? C 調(diào)查銷售服務(wù)方式和消費(fèi)者對(duì)銷售服務(wù)的要求，研究選擇哪種或哪幾種方式最為合適等。 D 應(yīng)當(dāng)使用什么樣的經(jīng)銷商？使用一個(gè)或多個(gè)銷售渠道？體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 2、營銷的宏觀環(huán)境調(diào)查 （1）政治環(huán)境調(diào)查 政府頒布的有關(guān)各項(xiàng)方針政策法令對(duì)企業(yè)的經(jīng)營和市場(chǎng)營銷的影響很大。適應(yīng)政治環(huán)境，遵從政策引導(dǎo)，會(huì)給企業(yè)帶來許多發(fā)展機(jī)會(huì)和良好的效益，反之，則會(huì)受到各種限制和約束，甚至懲罰。 A 政府的有關(guān)方針政策，如政府關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 的方針政策、價(jià)格、稅收、財(cái)政，對(duì)外貿(mào)易政策等。 高球、保齡球營業(yè)稅、如，日本政府曾規(guī)定，任何外國公司進(jìn)入日本市場(chǎng)，必須要找一個(gè)日本公司同它合伙。 B 政府的有關(guān)法令如環(huán)境保護(hù)法、合同法、專利法。 美國對(duì)四大聯(lián)盟的反壟斷豁免、電視轉(zhuǎn)播、選秀 C 外國政局的變化，政府人事的變動(dòng)以及戰(zhàn)爭、罷工、暴亂的發(fā)生等情況。 2003非典與女足世界杯在中國舉辦權(quán)體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 2、營銷的宏觀環(huán)境調(diào)查 （2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 了解本地區(qū)市場(chǎng)范圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境信息，能為企業(yè)揚(yáng)長避短，發(fā)揮經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，制訂經(jīng)營戰(zhàn)略決策提供重要依據(jù)。 A 國民經(jīng)濟(jì)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 家庭收入、個(gè)人可支配收入、人均國民收入、國民生產(chǎn)總值。 B 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況 退二進(jìn)三、騰籠換鳥 C 市場(chǎng)的地理位置 麥當(dāng)勞、肯德基在確定店址之前必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解商圈內(nèi)的客流量、聚客點(diǎn)、交通、競爭、收入、圈內(nèi)消費(fèi)者的特征后，才作出是否投資開店的決策。 D 交通運(yùn)輸條件體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 2、營銷的宏觀環(huán)境調(diào)查（3）自然環(huán)境調(diào)查 自然因素對(duì)人們的衣著、飲食、活動(dòng)范圍、謀生手段、生活方式等等都會(huì)有影響，對(duì)企業(yè)原材料來源等業(yè)務(wù)也都有影響，有些商品的生產(chǎn)、經(jīng)營受氣候季節(jié)的影響。 包括：地理環(huán)境、水地氣候、資源分布等。 地理特征對(duì)市場(chǎng)營銷有一系列影響。例如，氣候(溫度、濕度等)與地形地貌(山地、丘陵等)特點(diǎn)，都會(huì)影響產(chǎn)品和設(shè)備的性能和使用。（晉江體育產(chǎn)業(yè)集群）（4）科學(xué)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新工藝、新材質(zhì)應(yīng)用前景、新產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r等。 了解科技成果的應(yīng)用推廣情況，以便分析市場(chǎng) 商品可供量的變化，老產(chǎn)品的生命周期等情況。體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 2、營銷的宏觀環(huán)境調(diào)查（5）社會(huì)文化環(huán)境及其對(duì)企業(yè)營銷的影響     社會(huì)文化是指一個(gè)社會(huì)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會(huì)結(jié)構(gòu)等的總和。（江浙人怕上火甚于廣東人；山西省在2003年恩格爾系數(shù)就已降至33.5%；2004年寧夏城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)為36.0%，均低于同年廣東的相關(guān)數(shù)據(jù)，更低于廣州2005年37.31%）       1.教育水平       2.語言文字       3.價(jià)值觀念       4.宗教信仰       5.審美觀       6.風(fēng)俗習(xí)慣 中國陶瓷出口難對(duì)各國風(fēng)俗不熟悉：中東地區(qū)伊斯蘭教排斥動(dòng)物圖案，天氣炎熱喜歡冷色調(diào)花木圖案，水貴如油，不喜歡大杯子；美國人喜歡大手柄杯子，圖案喜歡小房子、小馬、小娃娃，直口杯不好銷，口沿外翻的杯好銷。體育市場(chǎng)調(diào)查的范圍 2、營銷的宏觀環(huán)境調(diào)查（6）人口環(huán)境及其對(duì)企業(yè)營銷的影響     人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一要素。人口多少直接決定市場(chǎng)的潛在容量，人口越多，市場(chǎng)規(guī)模就越大。而人口的年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、人口流動(dòng)性及其文化教育等人口特性，它們會(huì)直接影響企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)和企業(yè)的經(jīng)營管理。    1. 人口數(shù)量與增長速度（NBA姚明中國明星的引進(jìn)）     2.人口結(jié)構(gòu)（年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié) 構(gòu)、社會(huì) 結(jié)構(gòu)以 及民族結(jié)構(gòu)）     3. 人口的地理分布及區(qū)間流動(dòng)    市場(chǎng)調(diào)查意義 1、確定客戶的需求，發(fā)現(xiàn)一些新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和需求；發(fā)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的不足及經(jīng)營中的缺點(diǎn)，及時(shí)加以糾正，使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。 2、及時(shí)掌握競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)，掌握企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占份額大小，針對(duì)競爭對(duì)手的策略，對(duì)自己的工作進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。 3、了解整個(gè)外部環(huán)境對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，了解國家的政策法規(guī)變化，預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)可能發(fā)生的變化，抓住一些新的發(fā)展機(jī)會(huì)，并對(duì)可能發(fā)生的不利情況及時(shí)的采取應(yīng)變措施，減少企業(yè)損失。　 　 如何利用市場(chǎng)調(diào)研，準(zhǔn)確地進(jìn)行產(chǎn)品定位.doc 市場(chǎng)調(diào)研步驟 1．確定問題和市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo) 　　市場(chǎng)調(diào)研的目的在于幫助企業(yè)準(zhǔn)確地做出經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷決策，在市場(chǎng)調(diào)研之前，須先針對(duì)企業(yè)所面臨的市場(chǎng)現(xiàn)狀和亟待解決的問題，如產(chǎn)品銷量、產(chǎn)品壽命、廣告效果等，確定市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)和范圍。 　　 2．確定所需信息資料 企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研必須根據(jù)已確定目標(biāo)和范圍收集與之密切相關(guān)的資料，而沒有必要面面俱到�？v使資料堆積如山，如果沒有確定的目標(biāo)，也只會(huì)事倍功半。 　市場(chǎng)調(diào)研步驟 3．確定資料搜集方式 　　企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，收集資料必不可少。而收集資料的方法極其多樣，企業(yè)必須根據(jù)所需資料的性質(zhì)選擇合適的方法，如實(shí)驗(yàn)法、觀察法、調(diào)查法等。（紙尿褲與啤酒？） 　　 4．搜集現(xiàn)成資料 　　為有效地利用企業(yè)內(nèi)外現(xiàn)有資料和信息，首先應(yīng)該利用室內(nèi)調(diào)研方法，集中搜集與既定目標(biāo)有關(guān)的信息，這包括對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營資料、各級(jí)政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，行業(yè)調(diào)查報(bào)告和學(xué)術(shù)研究成果的搜集和整理。 市場(chǎng)調(diào)研步驟　5．設(shè)計(jì)調(diào)查方案 　 在盡可能充分占有現(xiàn)成資料和信息基礎(chǔ)上，再根據(jù)既定目標(biāo)的要求，采用實(shí)地調(diào)查方法，以獲取針對(duì)性市場(chǎng)情報(bào)。市場(chǎng)調(diào)查幾乎都是抽樣調(diào)查，抽樣調(diào)查最核心的問題是抽樣對(duì)象的選取和問卷的設(shè)計(jì)。如何抽樣，須視調(diào)查目的和準(zhǔn)確性要求而定。而問卷的設(shè)計(jì)，更需要有的放矢，完全依據(jù)要了解的內(nèi)容擬定問句。 　6．組織實(shí)地調(diào)查 　　實(shí)地調(diào)查需要調(diào)研人員直接參與，調(diào)研人員的素質(zhì)影響調(diào)查結(jié)果的正確性，因而首先必須對(duì)調(diào)研人員進(jìn)行適當(dāng)?shù)募夹g(shù)和理論訓(xùn)練，其次還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)調(diào)查活動(dòng)的規(guī)劃和監(jiān)控，針對(duì)調(diào)查中出現(xiàn)的問題及時(shí)調(diào)整和補(bǔ)救。 市場(chǎng)調(diào)研步驟 7．進(jìn)行觀察試驗(yàn) 　　在調(diào)查結(jié)果不足以揭示既定目標(biāo)要求和信息廣度和深度時(shí)，還有采用實(shí)地觀察和試驗(yàn)方法，組織有經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)調(diào)研人員對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行公開和秘密的跟蹤觀察，或是進(jìn)行對(duì)比試驗(yàn)，以獲得更具有針對(duì)性的信息。（寶潔入戶觀察） 　8．統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果 　　 對(duì)獲得的信息和資料進(jìn)行進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析，提出相應(yīng)的建議和對(duì)策是市場(chǎng)調(diào)研的根本目的。市場(chǎng)調(diào)研人員須以客觀的態(tài)度和科學(xué)的方法進(jìn)行細(xì)致的統(tǒng)計(jì)計(jì)算，以獲得高度概括性的市場(chǎng)動(dòng)向指標(biāo)，并對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行橫向和縱向的比較、分析和預(yù)測(cè)，以揭示市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。 　市場(chǎng)調(diào)研步驟　9．準(zhǔn)備研究報(bào)告 　　市場(chǎng)調(diào)研的最后階段是根據(jù)比較、分析和預(yù)測(cè)結(jié)果寫出書面調(diào)研報(bào)告，一般分專題報(bào)告和全面報(bào)告，闡明針對(duì)既定目標(biāo)所獲結(jié)果，以及建立在這種結(jié)果基礎(chǔ)上的經(jīng)營思路、可供選擇的行動(dòng)方案和今后進(jìn)一步探索的重點(diǎn)。完整的報(bào)告包括以下基本內(nèi)容： 調(diào)研問題及目標(biāo)； 主要背景信息； 調(diào)研方法的介紹與評(píng)價(jià)； 以表格或統(tǒng)計(jì)表展示調(diào)研結(jié)果； 調(diào)研結(jié)果的文字摘要； 調(diào)研結(jié)論及建議調(diào)查報(bào)告格式 第一部分：介紹調(diào)查項(xiàng)目的基本情況，對(duì)調(diào)查目的和意義的簡單說明。 第二部分：主體 說明調(diào)查問題、采用方法、調(diào)查結(jié)果及其對(duì)體育企業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。 第三部分：附件部分 提供與調(diào)查結(jié)果有關(guān)的資料問卷設(shè)計(jì) 1、結(jié)構(gòu)：封面信（身份、內(nèi)容、主要目的、方法與措施）、問題及答案、編碼及其他資料 2、問卷設(shè)計(jì)的步驟：確定收集資料及內(nèi)容和提出問題、確定提問方式、確定問題措辭、確定問題順序、從總體上設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)問卷初稿、送審修改定稿。 3、題目和答案設(shè)計(jì)：問題的形式（填空、是否、多項(xiàng)選擇、矩陣式）；答案的設(shè)計(jì)（窮盡性、互斥性）。 4、問題的語言及提問的方式：原則是簡短、明確、通俗、易懂。 5、問題的數(shù)量與順序：20分鐘以內(nèi)，最多不超過30分鐘，個(gè)數(shù)在30以內(nèi)。順序是順序要先易后難、調(diào)查問句要有時(shí)效性。李寧運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 您好！ 我們是XX學(xué)校的學(xué)生（市場(chǎng)調(diào)研公司） ，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于李寧運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者方面的市場(chǎng)調(diào)查。目的是了解消費(fèi)者對(duì)李寧運(yùn)動(dòng)品牌的購買行為的狀況和意見，為李寧企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)出更受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品提供依據(jù)。我們很有幸選中您為我們的調(diào)查對(duì)象，希望您能協(xié)助完成下面的調(diào)查項(xiàng)目。調(diào)查涉及的回答無對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您不要有顧慮，將您的真實(shí)情況和想法告訴我們。謝謝您的合作！ 1. 您聽過李寧這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌么？  非常熟悉 □ 知道一點(diǎn)□ 聽說過 □ 完全不知道□ 2.您曾經(jīng)買過李寧的商品么？  買過 □ 沒有□ 3.您知道李寧開辦了淘寶網(wǎng)上旗艦店么？  是 □ 否 □ 李寧運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 4.提到李寧，你最先想到的是 一切皆有可能□ 羽毛球職業(yè)賽□ 奧運(yùn)會(huì)贊助□ 奧運(yùn)會(huì)飛人點(diǎn)火□ 高科技□ 李寧弓□ 奧運(yùn)冠軍□ 國際大品牌□ 售后服務(wù)好□ 其它 □ 5.您當(dāng)時(shí)為什么選擇李寧 ？ 符合我的個(gè)性□ 口碑好□ 不為什么，隨便買的□ 款式風(fēng)格□ 科技含量高，滿足運(yùn)動(dòng)需要□ 只是試試看□ 促銷活動(dòng)：比如贈(zèng)送小禮物□ 如果你不買李寧，原因是什么？ 李寧運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 6.您同意以下觀點(diǎn)么 ？ 如果有錢了我會(huì)買阿迪、耐克之類的國際品牌□ 別人的意見對(duì)我很重要□ 除了李寧我什么都不要□ 是不是李寧無所謂□ 7.您（或您的家人?朋友）購買運(yùn)動(dòng)服裝主要考慮那些因素？  [多選題] 款式風(fēng)格□ 舒適性□ 體現(xiàn)個(gè)性□ 色彩□ 做工□ 面料□ 價(jià)格□ 使用性能□ 售后服務(wù)□ 其它□ 8.您最近有買運(yùn)動(dòng)服的打算嗎 ？ 有□ 沒有 □ 李寧運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 9.您通過什么方式購買運(yùn)動(dòng)服？  大型百貨商場(chǎng)或購物中心□ 品牌專賣店□ 普通百貨店□ 服裝集貿(mào)市場(chǎng)□ 網(wǎng)上□ 其它□ 10.選擇購買的時(shí)機(jī)：  新款上市時(shí)□ 碰上合適的就買□ 打折降價(jià)時(shí)□ 說不清□ 11.一般您通過什么方式知道李寧新產(chǎn)品的信息  網(wǎng)頁□ 雜志□ 電視廣告□ 朋友家人□ 海報(bào)□ 其它□ 12.您對(duì)李寧的滿意度如何 ？ 很滿意□ 滿意□ 一般□ 不滿意□ 李寧運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 13.不滿意的原因是什么呢？ [多選題] 風(fēng)格款式□ 價(jià)格□ 面料□ 做工□ 科技含量□ 銷售人員素質(zhì)□ 店鋪設(shè)置□ 其它□ 14.滿意的原因是什么呢？ [多選題] 風(fēng)格款式□ 價(jià)格□ 面料□ 做工□ 科技含量□ 銷售人員素質(zhì)□ 店鋪設(shè)置□ 其它□ 15.除了李寧，您最喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌  阿迪達(dá)斯□ 耐克□ KAPPA □ puma □ 361o □ 安踏□ 匹克□ 康威□ 其它□ 16.這些品牌和李寧相比，你更喜歡他們的  風(fēng)格□ 面料□ 做工□ 更符合我的個(gè)性□ 國際大品牌□ 價(jià)格□ 其它 □ 17.您的性別： 男□ 女□ 李寧運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 18.您的年齡段： 13歲以下 □ 13-18 □ 19-24 □ 25-30 □ 31-40 □ 41-50 □ 50以上□ 19.您本人平均每月消費(fèi)大約是  500以下□ 501-1000 □ 1001-2000 □ 2000-3000 □ 3000-4000 □ 4000以上□ 20 .你認(rèn)為李寧若想提高銷售量，還要在哪些方面努力？ 價(jià)格□ 款式□ 風(fēng)格□ 廣告□ 科技含量□ 布料□ 做工□ ？親愛的朋友       您好！耽誤您兩分鐘時(shí)間。這是一份畢業(yè)論文調(diào)查問卷，主要調(diào)查----。本問卷采用匿名方式填寫，您填寫的資料僅作學(xué)術(shù)研究之用，絕不公開，請(qǐng)放心填答。感謝您的支持與配合！通過哪些途徑獲得廣告信息？ 你是否相信體育明星代言的廣告（可信度）？ 是□ 否□ 不一定□ 你不相信體育明星代言的廣告原因是 你不喜歡這個(gè)明星□ 質(zhì)量是未知數(shù)□ 有自己喜歡的品牌□ 不想改變?cè)�有�?xí)慣□ 8. 您所在地區(qū)現(xiàn)有的體育市場(chǎng)包括（凡有的，在方框內(nèi)劃√，并選擇五項(xiàng)主要的，按籌資數(shù)量多少排序）. ⑴體育競賽、表演市場(chǎng) □  ⑵體育健身、娛樂市場(chǎng) □ ⑶體育培訓(xùn)、咨詢市場(chǎng)    □  ⑷體育基金市場(chǎng) □ ⑸體育無形資產(chǎn)經(jīng)營市場(chǎng) □  ⑹體育彩票市場(chǎng)   □ ⑺體育用品市場(chǎng) □  ⑻ 體育旅游市場(chǎng)   □ ⑼其它                   □ 按籌資數(shù)量多少依次為：（在以下方框內(nèi)填寫小題序號(hào)） 第一是□；第二是□ 第三是□；  第四是□； 第五是□。 9. 您是否認(rèn)為體育市場(chǎng)存在以下問題。 ⑴市場(chǎng)仍處于發(fā)育階段，市場(chǎng)規(guī)模不大，市場(chǎng)發(fā)展帶有相當(dāng)大的盲目性。 □ ⑵市場(chǎng)機(jī)制還沒有充分發(fā)揮作用。               □ ⑶體育市場(chǎng)價(jià)格制度缺乏科學(xué)性。               □ ⑷體育市場(chǎng)法規(guī)不健全。                       □ ⑸體育市場(chǎng)的組織管理尚未形成。     □ 10. 為了促進(jìn)體育市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，您認(rèn)為下列舉措的重要程度為（在每一小題后相應(yīng)的方框內(nèi)劃√）。 重   要   程   度 舉措 很重要   重要   不太重要  不重要 ⑴通過多種改革形式，調(diào)整組織機(jī)構(gòu)，向集團(tuán)化發(fā)展，可以擴(kuò)大體育市場(chǎng)的規(guī)模經(jīng)營能力。 □ □ □ □ ⑵進(jìn)行股份制改造，提高體育市場(chǎng)運(yùn)作效率。 □ □ □ □ ⑶提高體育市場(chǎng)經(jīng)營管理人員的素質(zhì)和管理 水平。 □ □ □ □ ⑷提高服務(wù)質(zhì)量，建立一套促進(jìn)體育市場(chǎng)發(fā) 展的科學(xué)管理體系。 □ □ □ □ ⑸國家應(yīng)制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)吸引全社會(huì)參 與體育市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展工作。 □ □ □ □ 你是否購買體育明星代言的廣告產(chǎn)品？ 經(jīng)�！� 偶爾□ 從不□ 對(duì)某明星的好惡會(huì)影響你對(duì)產(chǎn)品的購買嗎？ 會(huì)□ 不會(huì)□ 不清楚□ 情景假設(shè)：假如您對(duì)一件商品質(zhì)量不太了解前提下，您選擇某產(chǎn)品的原因可能是： 明星代言□ 包裝精美□ 促銷活動(dòng)□ 朋友推薦及其它□ 您傾向于體育明星代言哪類產(chǎn)品？您是否認(rèn)為體育明星代言的產(chǎn)品可信度會(huì)高于其它類明星？JEa紅軟基地

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