這是一個(gè)關(guān)于項(xiàng)目市場(chǎng)分析ppt課件，包括了一般市場(chǎng)分析，目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)等內(nèi)容，投資項(xiàng)目市場(chǎng)分析一般市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 一、一般市場(chǎng)分析 1、市場(chǎng)環(huán)境分析 1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2）政治、法律環(huán)境 3）社會(huì)、文化環(huán)境 4）地理、資源、區(qū)位 2、行業(yè)環(huán)境： 1） 行業(yè)一般情況：發(fā)展水平、趨勢(shì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 2） 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式(見下圖) 3、工作環(huán)境分析顧客分析：誰是顧客，顧客在哪里，如何買，買什么。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)分割情況 ，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，技術(shù)，成本，策略 ，打算。 供應(yīng)分析 二、目標(biāo)市場(chǎng)及產(chǎn)品定位細(xì)分原因:市場(chǎng)范圍那么大，你的項(xiàng)目生產(chǎn)出的產(chǎn)品究竟面對(duì)市場(chǎng)的哪一部分，即你的目標(biāo)市場(chǎng)是什么，要確定目標(biāo)市場(chǎng)，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：凡是影響消費(fèi)者需求的因素都可以成為市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，到底采用那些標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)需結(jié)合產(chǎn)品、市場(chǎng)及本企業(yè)的特點(diǎn)靈活掌握。 生產(chǎn)者市場(chǎng) 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 具體要素 用戶規(guī)模 購(gòu)買力、企業(yè)大小 用戶地理位置 地區(qū)、國(guó)別、集中 用戶要求 用途、追求質(zhì)量 市場(chǎng)細(xì)分工作完成后，須確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇一種或是多種市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，如何確定，依據(jù)企業(yè)的狀況、能力及時(shí)常情況，一般有下面幾種選擇方法：① 產(chǎn)品—市場(chǎng)集中② 產(chǎn)品集中③ 市場(chǎng)集中④ 選擇性集中⑤ 整體覆蓋 對(duì)項(xiàng)目分析，目標(biāo)市場(chǎng)選定后，整個(gè)項(xiàng)目的技術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、管理的成功就有重要的意義，歡迎點(diǎn)擊下載項(xiàng)目市場(chǎng)分析ppt課件。

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投資項(xiàng)目市場(chǎng)分析一般市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 一、一般市場(chǎng)分析 1、市場(chǎng)環(huán)境分析 1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2）政治、法律環(huán)境 3）社會(huì)、文化環(huán)境 4）地理、資源、區(qū)位 2、行業(yè)環(huán)境： 1）  行業(yè)一般情況：發(fā)展水平、趨勢(shì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 2）  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式(見下圖) 3、工作環(huán)境分析顧客分析：誰是顧客，顧客在哪里，如何買，買什么。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)分割情況 ，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，技術(shù)，成本，策略 ，打算。 供應(yīng)分析 二、目標(biāo)市場(chǎng)及產(chǎn)品定位細(xì)分原因:市場(chǎng)范圍那么大，你的項(xiàng)目生產(chǎn)出的產(chǎn)品究竟面對(duì)市場(chǎng)的哪一部分，即你的目標(biāo)市場(chǎng)是什么，要確定目標(biāo)市場(chǎng)，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：凡是影響消費(fèi)者需求的因素都可以成為市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，到底采用那些標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)需結(jié)合產(chǎn)品、市場(chǎng)及本企業(yè)的特點(diǎn)靈活掌握。 生產(chǎn)者市場(chǎng) 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 具體要素 用戶規(guī)模 購(gòu)買力、企業(yè)大小 用戶地理位置 地區(qū)、國(guó)別、集中 用戶要求 用途、追求質(zhì)量 市場(chǎng)細(xì)分工作完成后，須確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇一種或是多種市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，如何確定，依據(jù)企業(yè)的狀況、能力及時(shí)常情況，一般有下面幾種選擇方法：①   產(chǎn)品—市場(chǎng)集中②  產(chǎn)品集中③  市場(chǎng)集中④  選擇性集中⑤   整體覆蓋 對(duì)項(xiàng)目分析，目標(biāo)市場(chǎng)選定后，整個(gè)項(xiàng)目的技術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、管理的成功就有重要的意義。都要考慮目標(biāo)市場(chǎng)。（這一部分工作從可行性報(bào)告中一帶而過。）根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，把其產(chǎn)品定在一個(gè)什么樣的位置上，定位，是產(chǎn)品特色，有利于競(jìng)爭(zhēng)，樹立產(chǎn)品形象，以讓顧客形成一種特殊偏愛�！　　　　　　　　　∪�、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)查　　　通過市場(chǎng)調(diào)查獲得全面的市場(chǎng)信息，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供資料。 1、調(diào)查的類型市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查： ①有關(guān)政策法規(guī)了解 ②經(jīng)濟(jì)狀況調(diào)查 ③社會(huì)環(huán)境調(diào)查 ④自然環(huán)境調(diào)查 ⑤社會(huì)時(shí)尚調(diào)查 ⑥科技狀況調(diào)查 ⑦競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查 市場(chǎng)專題調(diào)查 ①費(fèi)者行為調(diào)查 ②銷售情況調(diào)查 ③新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查 2、步驟與方法：步驟：確定問題，初步調(diào)查，假設(shè)命題，調(diào)查設(shè)計(jì)，樣本確定，資料分析，提出建議。 調(diào)查樣本的選定：非隨機(jī)抽樣（包括任意 抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和固定樣本調(diào)查）隨機(jī)抽樣（包括簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣和分群隨機(jī)抽樣） 調(diào)查方法： 1）個(gè)人訪問； 2）郵寄調(diào)查； 3）電話調(diào)查； 4）實(shí)驗(yàn)方法——用一些樣品分送不同人群試用，看反應(yīng)情況如何，觀察購(gòu)買行為，總結(jié)情況； 5）直接觀察——由調(diào)查人員直接或使用儀 器在現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查對(duì)象的一種方法； 6）其他調(diào)查——第二手資料，報(bào)紙、雜志 資料也可以用。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)：確定未來，項(xiàng)目可行性研究的主要內(nèi)容，怎么確定未來。 1、 根據(jù)調(diào)查對(duì)市場(chǎng)潛力進(jìn)行預(yù)測(cè) ①抽樣調(diào)查預(yù)測(cè)：對(duì)打算購(gòu)買者進(jìn)行預(yù)測(cè)、調(diào)查。 ②相關(guān)調(diào)查預(yù)測(cè)：產(chǎn)品之間互相聯(lián)系，由此及彼進(jìn)行預(yù)測(cè)。相關(guān)有直接相關(guān)、間接相關(guān)，有的表現(xiàn)為比例關(guān)系。 ③專家調(diào)查法預(yù)測(cè)：把調(diào)查預(yù)測(cè)的問題列在表格上，交給選定的專家進(jìn)行預(yù)測(cè)，這個(gè)過程反復(fù)多次。往往先將調(diào)查背景、基本情況交給專家，材料回來后把預(yù)測(cè)結(jié)果反饋給專家，再進(jìn)行征詢，如此反復(fù)多次，直至得到比較一致的結(jié)論為止�！　　　　　　　　� 2、 根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（或歷史資料延伸）進(jìn)行預(yù)測(cè) ①  移動(dòng)平均法年份（年） 1995 1996 1997 銷量（萬件） 28 29 33 則 1998年預(yù)測(cè)銷量為 （28＋29＋33）∕3 = 30 萬件 1999年預(yù)測(cè)銷量為 （29＋33＋30）∕ 3 = 30.6 萬件 依此類推 ② 加權(quán)移動(dòng)平均法移動(dòng)平均是把近期和定期資料同樣對(duì)等，不太合理，可考慮給近期資料以更大權(quán)重，近期權(quán)大，遠(yuǎn)期權(quán)小。上例，95—1，96—2，97—3，總和為6， 則 98年預(yù)測(cè)量 ＝ （28×1+29×2＋33×3）∕6 = 30.83 萬件 ③指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法一般講，越近期的數(shù)據(jù)越能反映當(dāng)前的情況，對(duì)考慮今后的發(fā)展越有直接意義，這表明對(duì)歷史數(shù)據(jù)不應(yīng)同等對(duì)待，對(duì)近期的數(shù)據(jù)應(yīng)給予較多的權(quán)重，才更符合實(shí)際，指數(shù)平滑法就是對(duì)既往的數(shù)據(jù)采取漸消論議的方法，利用逐步衰減的不等權(quán)平均進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。 一次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)（用于預(yù)測(cè)常值、定值）　　設(shè)有n個(gè)數(shù)據(jù)，y1，y2……yn，若取常數(shù)α（0<α<1）為指數(shù)平滑系數(shù)，則一次指數(shù)平滑值的一般表達(dá)式為： St(1) = αyt + (1-α) St－1(1) 　　其中，t = (1，2，……，n)，St(1) 為 t年的一次平滑值 　　等式展開，有 Sn(1) =αyn +α(1-α) yn－1 + …… +α(1-α)n－1 y1 + (1-α)n S0(1) 　　　取S0(1) = y1，　　一次指數(shù)平滑值Sn(1)是對(duì)所有歷史數(shù)據(jù)的加權(quán)平均。這種方法有對(duì)歷史數(shù)據(jù)依指數(shù)規(guī)律逐漸“遺忘”的性質(zhì)，所以稱為指數(shù)平滑。 對(duì)未來n+2 時(shí)期的預(yù)測(cè)值就為： 取最后一年的平滑值就是預(yù)測(cè)年值的常值，一次指數(shù)平滑多用于常值預(yù)測(cè)。 對(duì)于一般線性趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，可用2次平滑。 B、二次平滑預(yù)測(cè)（用來預(yù)測(cè)線性趨勢(shì)）　　對(duì)一次平滑值再進(jìn)行一次平滑就得到二次平滑�！　　�St(2) = αSt(1) + (1-α) St－1(2) 用來預(yù)測(cè)線性趨勢(shì)變化量的公式為： ＝ + 　 t 　 其中 ＝ 2 Sn(1)－Sn(2) 　 ＝ [ /（1－ ）]( Sn(1)－Sn(2)) 指數(shù)平滑法簡(jiǎn)單易行，只需本期實(shí)際、本期預(yù)測(cè)，取值α 如上述某產(chǎn)品的平滑系數(shù)為0.4，則1997年的實(shí)際銷量為33萬件，預(yù)測(cè)銷量為31萬件，1998年的預(yù)測(cè)銷量＝0.4×33＋（1-0.4）×31＝31.8 萬件 ④曲線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法一次曲線、直線：可采用線性回歸，時(shí)間為自變量，產(chǎn)品需求量為因變量，則 y＝a＋bx a ，b 可由下列式子求出：a＝( )/n; b ＝ ( )/( ) ⑤依據(jù)產(chǎn)品壽命周期預(yù)測(cè) 3、 根據(jù)因果關(guān)系對(duì)產(chǎn)品的需求情況進(jìn)行預(yù)測(cè)事物內(nèi)部都是有因果關(guān)系的，經(jīng)濟(jì)變量之間也是如此，只要把因果關(guān)系搞清除就可以根據(jù)原因的變化推測(cè)出結(jié)果的變化。 ①回歸分析法 A、比較常用的為一元線性回歸法：同時(shí)間部分相同， xi（i=1，2，……n）自變量， yi（i=1，2，……n ）因變量 y=a+bx ＝ － ＝ ＝ + x 相關(guān)系數(shù) ＝ 越接近1證明相關(guān)性越小 可用此作推斷 B、其他回歸： 二元線性回歸 多元線性回歸 非線性回歸（根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的散點(diǎn)圖進(jìn)行判斷） ②需求彈性分析 A、需求收入彈性需求增長(zhǎng)率與人均收入增長(zhǎng)率的比值。 E＝（ΔQ∕Q）∕(ΔI∕I) 收入增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，需求量上升n個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)此，根據(jù)對(duì)未來收入變化的估計(jì)，可以預(yù)測(cè)收入量的變化趨勢(shì)。 例：預(yù)計(jì)某種商品需求量 E＝[（Q2-Q1）∕Q1]∕[(I2-I1)∕I1] ＝[(102-100)∕100] ∕[(878.7-870) ∕870] ＝2 彈性為2 當(dāng)人均收入增長(zhǎng)到900元/年時(shí)，增長(zhǎng)率： （900-870）/870 = 0.034 此時(shí)需求量增長(zhǎng)率為 2×0.034 ＝ 0.068 需求預(yù)測(cè)值 Q ＝ 100×（1＋0.068）＝ 106.8（件/千人）人口預(yù)測(cè)值為15000千人，從而總需求量 = 106.8×15000 = 160.2（萬件） B、需求價(jià)格彈性 E＝（ΔQ∕Q）∕(ΔP∕P) 需求量對(duì)價(jià)格的敏感程度，考慮需求量相對(duì)變化與價(jià)格相對(duì)變化的比率。 C、交叉彈性交叉價(jià)格彈性，每一商品需求量的變動(dòng)對(duì)每一商品價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。 EAB＝（ΔQA∕QA）∕(ΔPB∕PB) 例如，葡萄酒價(jià)格下降，導(dǎo)致對(duì)啤酒的需求減少。 D、相關(guān)彈性 甲需求增加導(dǎo)致乙需求增加。 EAB＝（ΔQA∕QA）∕(ΔQB∕QB) 例如，電力需求上升，導(dǎo)致煤炭需求上升，從而可以根據(jù)電力需求變動(dòng)情況來判斷煤炭的需求。 4、預(yù)測(cè)時(shí)應(yīng)注意的問題：步驟： 選方法——收集數(shù)據(jù)——計(jì)算——分析結(jié)果 收集資料數(shù)據(jù)——方法選擇——計(jì)算——分析結(jié)果失誤： 數(shù)據(jù)不準(zhǔn) 方法不當(dāng) 未來關(guān)系發(fā)生變化 其他fzP紅軟基地

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咸陽(yáng)市麗萊珠泉路項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研介紹PPT：這是一個(gè)關(guān)于咸陽(yáng)市麗萊珠泉路項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研介紹PPT,主要是介紹了第一部分：報(bào)告說明與工作計(jì)劃表 第二部分：咸陽(yáng)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 第三部分：麗萊珠泉路項(xiàng)目初步定位分析。附件：1、咸陽(yáng)現(xiàn)實(shí)客戶調(diào)研2、咸陽(yáng)潛在客戶調(diào)研3、咸陽(yáng)客戶消費(fèi)習(xí)性調(diào) 4、咸陽(yáng)商業(yè)業(yè)態(tài)和人車流調(diào) 5、咸陽(yáng)客戶深訪等。經(jīng)濟(jì)工業(yè)園及農(nóng)業(yè)園，成為關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)重要租成部分，成為西安工業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)的重點(diǎn)發(fā)展延伸集中區(qū)域。咸陽(yáng)在地理位置方面：咸陽(yáng)地處關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)中心地帶，銜接天水、寶雞、楊凌與西安、銅川、渭南、商洛等地，歡迎點(diǎn)擊下載咸陽(yáng)市麗萊珠泉路項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研介紹PPT哦。

永州項(xiàng)目市場(chǎng)分析ppt課件：這是一個(gè)關(guān)于永州項(xiàng)目市場(chǎng)分析ppt課件，主要介紹了永州經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展現(xiàn)狀簡(jiǎn)述、永州地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、永州房地產(chǎn)區(qū)域劃分及特點(diǎn)、本項(xiàng)目及所在片區(qū)分析等內(nèi)容。永州市位于中國(guó)湖南省西南部，南嶺山脈北麓，瀟水和湘江匯合處，是湖南四大歷史文化名城之一，素有“錦繡瀟湘”之稱。永州轄零陵區(qū)、冷水灘二區(qū)和祁陽(yáng)、東安、雙牌等9縣，面積2.24萬平方公里， 2010年城鎮(zhèn)總?cè)丝诮?242 萬；首府位于冷水灘區(qū)。永州是沿海的內(nèi)地，內(nèi)地的前沿，是湖南直達(dá)兩廣、兩南（海南、大西南）和港澳的主要通道。湘桂鐵路橫貫東西，322國(guó)道、207國(guó)道及九條省道在境內(nèi)縱橫交錯(cuò)。永州機(jī)場(chǎng)已開通長(zhǎng)沙、�？诤骄�。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載永州項(xiàng)目市場(chǎng)分析ppt課件哦。