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網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 主編張建軍編委 （按姓氏筆畫為序）王 超 楊占彬 俞�，摵吕杳� 董宇澄 東南大學(xué)出版社 1.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源? 3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作? 3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意? 3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作網(wǎng)絡(luò)廣告(Web Ad)是一種新興的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互連網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告建立在計(jì)算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)之上，其具體操作方式包括注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁(yè)；在熱門站點(diǎn)上做橫幅廣告Banner Advertising）等及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專門論壇；通過(guò)電子郵件（Email）給目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送信息等等，其目的在于影響人們對(duì)所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。?網(wǎng)站自身就是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式。很多企業(yè)建立自己的網(wǎng)站的直接目的其實(shí)就是宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品或者告知能夠提供哪些服務(wù)。但是，隨著商業(yè)網(wǎng)站的增多，僅僅建立網(wǎng)站是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)大多數(shù)網(wǎng)站而言，消費(fèi)者不知道它們的網(wǎng)址，更談不上主動(dòng)訪問(wèn)這些網(wǎng)站。有些網(wǎng)站只是有一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)提供一些有限的信息，不能實(shí)時(shí)提供具有深度的企業(yè)有關(guān)信息。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，比較復(fù)雜的所謂酷網(wǎng)也因?yàn)殚_銷太大而根本無(wú)法建立，只有少數(shù)企業(yè)能夠?yàn)橹��?海爾集團(tuán)是我國(guó)一家著名的家電企業(yè)，在海爾網(wǎng)站（http://www.haier.com）主頁(yè)上，消費(fèi)者可以查詢有關(guān)商品及服務(wù)的信息，可以通過(guò)互動(dòng)展室完成商品預(yù)訂、定制或購(gòu)買的全過(guò)程，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的特殊要求提供個(gè)性化的產(chǎn)品，也可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上招商、網(wǎng)上采購(gòu)等。?8QX紅軟基地

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