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導(dǎo)讀 1、調(diào)查背景 2、調(diào)查目的 3、調(diào)查方法 4、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 5、數(shù)據(jù)分析 6、結(jié)論與建議 一、調(diào)查原因 近幾年，我國(guó)軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長(zhǎng)率遞增，達(dá)到1300多萬噸。軟飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，我國(guó)居民對(duì)飲料品的需求日益高漲，并且呈多元化的趨勢(shì)，人們已不再將飲料簡(jiǎn)單地定位于解渴功能，消費(fèi)者對(duì)天然、低糖、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。但增長(zhǎng)點(diǎn)兒將會(huì)轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位雖然會(huì)受到挑戰(zhàn)，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能性飲料等將會(huì)受到更多消費(fèi)者的青睞。 二、調(diào)查目的 1、了解大學(xué)生的飲用喜好 2 、了解大學(xué)生在選購飲料品牌時(shí)決定因素 3、了解各種飲料品牌在大學(xué)生中的認(rèn)知度，并分析不同品牌之間的認(rèn)知度差異原因 4、通過對(duì)種種的因素的分析，幫助企業(yè)有針對(duì)性的改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，改變營(yíng)銷策略，最終擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 三、調(diào)查方法 1.網(wǎng)上調(diào)查 2.隨機(jī)抽樣消費(fèi)者分析：大學(xué)生飲料消費(fèi)分析：大學(xué)生購買飲料頻率分析：類型喜好分析：類型： 大學(xué)生對(duì)購買飲料的習(xí)慣分析：購買地點(diǎn)、時(shí)間、場(chǎng)合 習(xí)慣分析——挑選依據(jù)認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的途徑 電視廣告作為現(xiàn)在較快的傳播媒體，大學(xué)生認(rèn)為他們大多都是由電視廣告知道新品飲料的，大學(xué)生還有很多是通過朋友推薦，可見企業(yè)口碑在消費(fèi)著中也有較大影響。廣告對(duì)消費(fèi)者的影響 從這個(gè)表我們可以看到創(chuàng)意出的的廣告對(duì)消費(fèi)者的影響是驚人的，這對(duì)商家提供了很好的契機(jī)。在廣告設(shè)計(jì)上得獨(dú)特，構(gòu)思新穎。請(qǐng)明星代言，設(shè)置獨(dú)特的場(chǎng)景都是需要考慮的因素，把廣告設(shè)計(jì)到電影中也是個(gè)比較聰明的方法。 對(duì)促銷的態(tài)度 72%的大學(xué)生會(huì)考慮促銷時(shí)購買飲料，可見促銷對(duì)商家有重要意義。 72%的大學(xué)生會(huì)選擇促銷時(shí)購買飲料，但每個(gè)人選擇促銷方式又不同，下面讓我們來看下一組數(shù)據(jù)分析：嘗試新產(chǎn)品的原因 五、結(jié)論：tMe紅軟基地

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