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1.國內(nèi)移動(dòng)終端廣告平臺概況 2.消費(fèi)者分析 3.移動(dòng)終端廣告生態(tài)鏈 4.移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式 ——展現(xiàn)形式 ——效果展示 ——格式 5.移動(dòng)終端廣告渠道分析 ——移動(dòng)應(yīng)用商城平臺 ——第三方移動(dòng)廣告平臺（部分資料未找全） ——移動(dòng)優(yōu)化廣告平臺（資料還在尋找中，待補(bǔ)） 6.主流平臺收費(fèi)介紹（資料還在尋找中，待補(bǔ)） 7.未來移動(dòng)終端媒體發(fā)展趨勢（待補(bǔ)） 目錄 國內(nèi)移動(dòng)終端廣告平臺概況 國內(nèi)移動(dòng)終端廣告平臺概況——發(fā)展原因 2009-2013智能手機(jī)出貨量逐年增加，11年逐漸超過傳統(tǒng)PC的出貨量，這意味著智能手機(jī)逐漸普及，隨之而來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模日漸過大，這一變化，為移動(dòng)終端廣告的產(chǎn)生和發(fā)展提供了重要條件。 國內(nèi)移動(dòng)終端廣告平臺概況——發(fā)展歷程 消費(fèi)者分析 在中國區(qū)域內(nèi)，總共約86%消費(fèi)者正在接觸移動(dòng)手機(jī)終端，其中42%的使用者上網(wǎng)方式選擇電腦和手機(jī)結(jié)合，35%主要通過手機(jī)上網(wǎng)，更有9%的使用者僅使用手機(jī)做為唯一的上網(wǎng)工具，從這一趨勢可以得出，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ暇W(wǎng)重要途徑，未來手機(jī)移動(dòng)上網(wǎng)市場將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。 消費(fèi)者分析——手機(jī)上網(wǎng)情況 消費(fèi)者分析——媒介接觸時(shí)間 消費(fèi)者分析——接觸模塊分析 游戲，娛樂，社交為主 消費(fèi)者分析——年紀(jì)層次劃分 ★ 歸納： 1.用戶數(shù)量龐大； 2.使用率高，接觸時(shí)間長； 2.移動(dòng)，便捷，即時(shí)性強(qiáng); 3.精準(zhǔn)細(xì)分用戶，提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч��? 4.投入成本相對于傳統(tǒng)傳播費(fèi)用較低； 移動(dòng)終端廣告優(yōu)勢分析總結(jié)： 移動(dòng)終端廣告的生態(tài)鏈 移動(dòng)終端廣告的生態(tài)鏈運(yùn)轉(zhuǎn) 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——效果展示 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——展示形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——效果展示 形式 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——效果展示 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——效果展示 表現(xiàn)形式——效果展示 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——效果展示 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——效果展示 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——效果展示 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——效果展示 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式 移動(dòng)終端廣告表現(xiàn)形式——效果展示 移動(dòng)廣告表現(xiàn)形式——文件格式 移動(dòng)終端廣告投入渠道 1. 移動(dòng)應(yīng)用商城廣告平臺： 介紹：商城內(nèi)置廣告平臺； 移動(dòng)應(yīng)用商城廣告平臺展示： 發(fā)展現(xiàn)狀： 國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用商城市場并不樂觀 用戶流量極少； 資料鏈接： http://www.iimedia.cn/15718.html 移動(dòng)終端廣告投入渠道——移動(dòng)應(yīng)用商城廣告平臺 2. 第三方移動(dòng)廣告平臺 含義： 移動(dòng)廣告平臺是一個(gè)平臺或者中介，連接著應(yīng)用開發(fā)者和廣告主。在平臺上，開發(fā)者提供應(yīng)用，廣告主提供廣告，而移動(dòng)廣告平臺就會(huì)提供相應(yīng)手機(jī)系統(tǒng)的SDK。 主要提供服務(wù)： 提供APP下載； 提供APP制作； 提供APP廣告服務(wù)； 移動(dòng)終端廣告投入渠道——第三方移動(dòng)廣告平臺 國內(nèi)主要第三方廣告平臺： 移動(dòng)終端廣告投入渠道——第三方移動(dòng)廣告平臺 平臺：多盟 http://www.domob.cn/ 主營廣告形式： 插屏廣告 開屏廣告 積分墻 互動(dòng)形式： 電話直播 LBS導(dǎo)航 在線購買 觸屏交互 應(yīng)用下載 手機(jī)優(yōu)惠券 視頻播放 3D體驗(yàn) 重力感應(yīng) 移動(dòng)終端廣告投入渠道——第三方平臺主要廣告形式 用戶資源：每日3.8億流量; 媒體資源：40000個(gè)優(yōu)質(zhì)APP 移動(dòng)終端廣告投入渠道——主要第三方平臺資源展示 平臺：有米 http://www.youmi.net/page/product/ 基本廣告形式： 積分墻 用戶通過安裝試用優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊、填表等方式獲取積分，在APP中獲取特權(quán)積分或者減少廣告次數(shù)； 插播廣告 廣告條 移動(dòng)終端廣告投入渠道——第三方平臺主要廣告形式 用戶資源：擁有5000萬手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)庫； 媒介資源： 優(yōu)質(zhì)APP資源 電商墻 移動(dòng)終端廣告投入渠道——主要第三方平臺資源展示 百靈歐拓 http://www.o2omobi.com/solution_a.html 普通廣告形式 開屏廣告 插屏廣告 Banner廣告 互動(dòng)形式 撥號 LBS 視頻體驗(yàn) 應(yīng)用下載 CrazyAD 觸屏交互 重力感應(yīng) 3D互動(dòng) 移動(dòng)終端廣告投入渠道——第三方平臺主要廣告形式 用戶資源：每日實(shí)際流量最高達(dá)3億多 媒體資源： 移動(dòng)終端廣告投入渠道——主要第三方平臺資源展示 威朋： http://www.vpon.com/zh-cn/advertiser.html 基本廣告形式： 橫幅廣告（與定位功能結(jié)合） 開屏廣告 移動(dòng)終端廣告投入渠道——第三方平臺主要廣告形式 互動(dòng)形式 查看地圖 撥打電話 發(fā)送短訊 打開網(wǎng)頁 發(fā)送E-mail 下載程序 播放音樂 觀看視頻 iTunes Store購買 分享至社交網(wǎng)絡(luò) 360度展示 動(dòng)力感應(yīng) 問卷調(diào)查 互動(dòng)效果 二維碼讀取 調(diào)用相機(jī) 上傳圖片 移動(dòng)終端廣告投入渠道——第三方平臺主要廣告形式 用戶資源：每月可遞送廣告量達(dá)17億次以上 媒體資源：合作超過30，000個(gè)APP 移動(dòng)終端廣告投入渠道——第三方平臺資源展示 移動(dòng)終端廣告投入渠道——主要平臺優(yōu)勢總結(jié) 移動(dòng)終端廣告投入渠道——移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺 主流平臺收費(fèi)介紹 主流平臺收費(fèi)介紹——單價(jià) 主流平臺收費(fèi)介紹——單價(jià) 資料鏈接：http://wenku.baidu.com/link?url=7fH7aeeR2Eh0T-nWftMl2Lo7cDlfoHZlVMOKnYLrkDx2rNwKwvI02LgMwNPyOot_v_wHWBX_0inUVYfEetwr694bxQ0O2hcOAwo8szTeQVO 主流平臺收費(fèi)介紹——單價(jià) 主流平臺收費(fèi)介紹——計(jì)算方法 二、計(jì)算方法 要了解移動(dòng)廣告費(fèi)用，關(guān)鍵是要明確一些基本的廣告運(yùn)營理念，一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)維度必須要做到心中有數(shù)，才能對廣告費(fèi)用了然于心。 1、用戶總數(shù) 安裝應(yīng)用的用戶總值；這是一個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，主要取決于應(yīng)用的質(zhì)量和推廣的效果，因此希望獲得很好的收益，制作優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用、尋找適合的推廣渠道是一個(gè)先決條件。  2、日活躍率 當(dāng)日活躍用戶占用戶總數(shù)的比率；這取決于應(yīng)用的類型和運(yùn)營的情況，比如快遞查詢應(yīng)用，用戶不可能每天都使用，只是在希望了解快遞的進(jìn)度時(shí)會(huì)使用此應(yīng)用，應(yīng)用的日活躍率就相應(yīng)的低一些  用戶總數(shù) * 日活躍率 = 日活躍用戶數(shù) 主流媒體收費(fèi)介紹 3、人均使用時(shí)長 這個(gè)數(shù)據(jù)是指平均每個(gè)用戶一天的使用時(shí)長，由人均日啟動(dòng)次數(shù)*平均使用時(shí)長來獲得；這跟應(yīng)用的類型和應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)，開發(fā)者可以通過適當(dāng)?shù)呢S富應(yīng)用的內(nèi)容來提高用戶的使用時(shí)長，比如目前很多天氣相關(guān)應(yīng)用，都增加一些洗車指數(shù)、穿衣指數(shù)、當(dāng)日運(yùn)勢等功能來豐富應(yīng)用的內(nèi)容，很好的提高用戶的使用時(shí)長。 日活躍用戶數(shù) * 人均使用時(shí)長 = 單日展示時(shí)長  4、廣告請求頻率 應(yīng)用隔多長時(shí)間向廣告平臺請求一次廣告，此參數(shù)根據(jù)廣告平臺的不同分為平臺設(shè)定和開發(fā)者設(shè)定，通常設(shè)定在30秒左右  單日展示時(shí)長 / 廣告請求頻率 = 廣告請求數(shù) 主流媒體收費(fèi)介紹 5、填充率 并不是每次廣告請求都會(huì)有廣告展示，填充率由廣告平臺決定，這取決于廣告平臺的廣告總量和廣告投放方式，比如某廣告平臺選擇了向閱讀類應(yīng)用投放廣告，您的app如果碰巧是游戲類應(yīng)用就不會(huì)獲得廣告填充。  廣告請求數(shù) * 填充率 = 單日廣告展示數(shù) 比如，一款app的廣告填充率是80%，廣告請求數(shù)是100次，那么這款app的單日廣告展示數(shù)就=100*80%=80次 6、廣告轉(zhuǎn)化率 這個(gè)數(shù)據(jù)與很多因素有關(guān)，廣告放置的位置，應(yīng)用質(zhì)量，廣告質(zhì)量，時(shí)間，地區(qū)，廣告精準(zhǔn)性（廣告與用戶需求的相關(guān)性）等。  單日廣告展示數(shù) * 廣告轉(zhuǎn)化率 = 單日廣告效果數(shù) 主流媒體收費(fèi)介紹 7、廣告單價(jià) 完成一個(gè)廣告效果的價(jià)格，這個(gè)是由廣告主或者廣告平臺決定的，通常有CPM、CPC、CPA等計(jì)費(fèi)方式。 （1）CPM：每千次展示的價(jià)格； （2）CPC：每點(diǎn)擊一次的價(jià)格； （3）CPA：單次下載、激活、注冊的價(jià)格。 知道了這些，我們就可以套用公式按不同的廣告單價(jià)計(jì)算費(fèi)用： 單日廣告費(fèi)用=單日廣告展示數(shù)*CPM單價(jià) =單日廣告展示數(shù)*點(diǎn)擊率*CPC單價(jià) =單日廣告效果數(shù)*CPA單價(jià) 主流媒體收費(fèi)介紹 三、第三方統(tǒng)計(jì)平臺 第三方統(tǒng)計(jì)平臺類似于電視廣告的監(jiān)播公司，通過sdk追蹤和代碼追蹤等技術(shù)，可以為廣告主提供移動(dòng)廣告投放的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，以供計(jì)算廣告費(fèi)用和廣告效果評估。目前國內(nèi)主流第三方統(tǒng)計(jì)平臺主要有Talkingdata和友盟、艾瑞資訊等。 以Talkingdata為例，Talkingdata與多盟、有米等大型移動(dòng)廣告平臺已經(jīng)成為合作伙伴，當(dāng)廣告主在多盟等大型移動(dòng)廣告平臺上投放廣告后，只需與Talkingdata進(jìn)行對接，即可得到Talkingdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技術(shù)支持，可以監(jiān)測到具體的投放數(shù)據(jù)，投放的APP數(shù)量，點(diǎn)擊數(shù)量，展示數(shù)量，用戶參與度等。費(fèi)用是按效果進(jìn)行計(jì)費(fèi)，監(jiān)測費(fèi)用大概占廣告費(fèi)的1%，比較劃算。 未來移動(dòng)終端媒體發(fā)展趨勢 未來移動(dòng)終端媒體發(fā)展趨勢0ex紅軟基地

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