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我國飲料行業(yè)分析&機(jī)會點(diǎn)的建議 目錄 我國飲料行業(yè)整體分析 我國飲料行業(yè)細(xì)分市場分析 水市場分析 茶飲料市場分析 特殊用途飲料市場分析 中國概念&本草飲料市場分析 飲料行業(yè)主要的包裝形式&設(shè)備及工藝 總結(jié)&我們的建議 一 我國飲料行業(yè)整體分析 ---我國飲料行業(yè)近年的發(fā)展歷程 1 中國飲料市場概況 ---歷年銷量數(shù)據(jù) 2 我國飲料市場各品類產(chǎn)量占比 3 2014年1-10月各類飲料產(chǎn)量同比增長 4 中國飲料市場：幾大巨頭的激烈競爭 5 日本軟飲料市場的現(xiàn)狀及趨勢 二 我國飲料行業(yè)細(xì)分市場分析 包裝飲用水類 碳酸飲料類 即飲茶類 果汁類 乳飲料類 植物蛋白類 本草飲料類 功能飲料類 風(fēng)味飲料 咖啡類 2013年軟飲料市場增長率預(yù)估 （一） 包裝飲用水 1 各品牌金額份額 2 主要的競爭 天然水PK純凈水 價(jià)格戰(zhàn)PK價(jià)值戰(zhàn) （二）茶飲料市場分析 中國茶飲料市場品牌集中化的趨勢比較明顯。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國茶飲料產(chǎn)量已超過900萬噸，茶飲消費(fèi)市場已占到整個(gè)飲料消費(fèi)市場的15.27%左右的份額。目前，中國約有茶飲料生產(chǎn)企業(yè)近40家，上市品牌多達(dá)100多個(gè)，有近50個(gè)產(chǎn)品種類。市場上常見的茶飲料主要有康師傅、統(tǒng)一和娃哈哈等系列產(chǎn)品。 1 亞太各國人均消費(fèi)量及年均復(fù)合增長（2009） 2 中國茶飲料市場的發(fā)展歷程 3 2004-2009 市場總量及未來預(yù)測 5 中國茶飲料市場：包裝和規(guī)格 6 中國茶飲料市場的競爭因素 7 主要企業(yè)的分析 主要企業(yè)： 康師傅 統(tǒng)一 可口可樂 娃哈哈 百事 達(dá)利園 今麥郎 （1.1）康師傅產(chǎn)品發(fā)展歷程&未來趨勢 （1.2 ） 康師傅推廣策略 （1.3 ） 2014年的促銷策略 產(chǎn)品換裝，走可樂的時(shí)尚路線！ （2.1） 可口可樂產(chǎn)品發(fā)展歷程 （2.2）　 可口可樂&雀巢推廣 （3.1） 統(tǒng)一產(chǎn)品發(fā)展歷程 （3.2） 統(tǒng)一推廣 （4.1） 娃哈哈的產(chǎn)品線 早期產(chǎn)品幾乎都是跟隨性的產(chǎn)品！ （4.2） 娃哈哈的產(chǎn)品推廣 （5.1） 百事中國產(chǎn)品線 （6.1） 今麥郎產(chǎn)品線 （6.2） 今麥郎推廣 （7）白象的產(chǎn)品線 （8） 達(dá)利園的茶飲料系列 擅舞營銷長袖的農(nóng)夫山泉在茶飲料市場總是？ （9.1 ） 農(nóng)夫山泉的茶飲料 （9.2） 2013年的新品---東方樹葉 (10) 天喔茶飲料系列 (11) 樂天中國的新產(chǎn)品 樂天中國上市的新品，由于沒有很好的把握中國消費(fèi)市場的脈搏， 產(chǎn)品銷售一般！ (12) 外資企業(yè)在大陸上市新產(chǎn)品 (13) 國內(nèi)其他企業(yè)的新產(chǎn)品 8 茶行業(yè)的本質(zhì)&產(chǎn)品的未來方向 （1.1）首選---時(shí)尚路線的調(diào)味茶 亦如： PEPSI Cola 百事可樂 PK Coca Cola 可口可樂 1）核心購買理由：解渴的需求 + 流行文化 2）消費(fèi)時(shí)機(jī)&場合： 年輕人 - 相關(guān)的各類戶外休閑活動、場所 3）市場現(xiàn)狀 （1.2）產(chǎn)品推薦 口味： 冰紅茶 冰綠茶 冰酷紅茶---年輕的選擇！ （2.2）產(chǎn)品推薦-大品種的追隨 低糖綠茶 茉莉清茶 （3.1）高端茶飲料發(fā)展趨勢：產(chǎn)地限定 （4.2）產(chǎn)品推薦 武夷巖茶 鐵觀音 （三）特殊用途飲料市場 1 特殊用途飲料市場 2 紅牛 3 啟力 4 黑卡 5 樂百氏 ---脈動 6 農(nóng)夫山泉---尖叫 7 娃哈哈---激活 (四) 植物飲料&中國養(yǎng)生概念飲料 1 加多寶 2 王老吉 3 和其正 4 老翁涼茶 5 綠涼茶飲料 6 中國養(yǎng)生概念飲料 2013年----2014年各企業(yè)主推的產(chǎn)品 三 飲料行業(yè)主要的包裝形式&設(shè)備及工藝 兩片罐，三片罐 PET 利樂磚 1 主要設(shè)備情況 2.1 影響成本的另一主要因素（瓶重） 中溫?zé)峁嘌b：28克---35克（450ml---500ml) 無菌冷灌裝：18克---22克 (450ml---500ml) 2.2 加工成本&包裝成本 鑄坯，吹瓶，灌裝加工費(fèi)0.24---0.25元 今年包裝價(jià)格瓶子0.50---0.75元，標(biāo)簽0.07元，瓶蓋0.08元，紙箱1.7元 出廠價(jià)26---30元/箱（15瓶） 3.1 易拉罐茶飲料工藝流程 3.2 PET茶飲料工藝流程 4 茶粉，涼茶原料的主要供應(yīng)商 福建大閩 深寶華誠 福建仙洋洋 浙江茗皇 四 總結(jié)&建議 《中國飲料行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議》， 保守估計(jì)，未來5年，中國飲料總產(chǎn)量將保持12%至15%的年均增速發(fā)展，其中包裝飲用水仍然占最大比重，茶飲料、蛋白飲料的發(fā)展勢頭迅猛，比重將有所提高。 中國飲料企業(yè)在未來很長的時(shí)間內(nèi)將面臨更為廣闊的市場和更好的發(fā)展環(huán)境 取長補(bǔ)短，循序漸進(jìn)，斯美特的飲料市場必定有一個(gè)美好燦爛的明天！ 1 競爭的本質(zhì)是爭取消費(fèi)者 ---滿足不斷變化消費(fèi)者的需求 2.1 我們的建議1 同一領(lǐng)域競爭； 跟隨后的超越！ 2.2 我們的建議 2 方向比努力更重要！ 小策略看對手 大策略看市場 放大你的資源優(yōu)勢 3 產(chǎn)品推薦 冰紅茶 冰綠茶 紅牛 冰糖雪梨 冰糖山楂 蜜香淸柚 綠涼茶dd6紅軟基地

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