這是一個(gè)關(guān)于毛尖包裝設(shè)計(jì)說明PPT，包括了信陽茶的歷史，茶的包裝世界，產(chǎn)品市場(chǎng)定位，茶的種類，同類產(chǎn)品的包裝對(duì)比，產(chǎn)品的包裝探索，市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果等內(nèi)容，目錄 信陽歷史簡(jiǎn)介 信陽市位于河南省南部，地處淮河上游、大別山北麓，氣候宜人，雨量豐沛，植被茂密，山水秀麗，風(fēng)光旖旎，是重要的地理分界線，即800毫米降水分界線，是冬季零度分界線，是亞熱帶和暖溫帶分界線，是闊葉林和針葉林分界線等。信陽山水秀麗、氣候宜人，故而素有“北國(guó)江南，江南北國(guó)”之美稱。 茶·信陽之魂 信陽是中國(guó)名茶之鄉(xiāng)，信陽毛尖是“中國(guó)十大名茶”之一。茶是信陽的象征，是信陽的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、潛力巨大、前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)。信陽種茶歷史悠久，茶葉已成為大別山革命老區(qū)信陽農(nóng)民的重要收入來源，是富民強(qiáng)市的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一. 信陽的名茶，在唐代就有記載，唐代陸羽《茶經(jīng)》 和唐代李肇《國(guó)史補(bǔ)》中把義陽茶列為當(dāng)時(shí)的名茶，歡迎點(diǎn)擊下載毛尖包裝設(shè)計(jì)說明PPT。

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目錄 信陽歷史簡(jiǎn)介 信陽市位于河南省南部，地處淮河上游、大別山北麓，氣候宜人，雨量豐沛，植被茂密，山水秀麗，風(fēng)光旖旎，是重要的地理分界線，即800毫米降水分界線，是冬季零度分界線，是亞熱帶和暖溫帶分界線，是闊葉林和針葉林分界線等。信陽山水秀麗、氣候宜人，故而素有“北國(guó)江南，江南北國(guó)”之美稱。 茶·信陽之魂 信陽是中國(guó)名茶之鄉(xiāng)，信陽毛尖是“中國(guó)十大名茶”之一。茶是信陽的象征，是信陽的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、潛力巨大、前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)。信陽種茶歷史悠久，茶葉已成為大別山革命老區(qū)信陽農(nóng)民的重要收入來源，是富民強(qiáng)市的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一. 信陽的名茶，在唐代就有記載，唐代陸羽《茶經(jīng)》 和唐代李肇《國(guó)史補(bǔ)》中把義陽茶列為當(dāng)時(shí)的名茶。宋 朝，在《寧史·食貨志》和宋徽宗趙佶《大觀茶論》 中把信陽茶列為名茶。元朝，據(jù)元代 馬端臨《文獻(xiàn)通 考》載：“光州產(chǎn)東首、淺山、薄側(cè)”等名茶。明朝， 對(duì)名茶方面的記載很少。清朝，茶葉生產(chǎn)得到迅速恢復(fù)。 清朝中期是河南省茶葉生產(chǎn)又一 個(gè)迅速發(fā)展時(shí)期，制茶技術(shù)逐漸精湛，制茶質(zhì)量越來越講究，在清未出現(xiàn)了細(xì)茶信陽毛尖。 相傳在很久很久以前，信陽本沒有茶，鄉(xiāng)親們?cè)诠俑�和老�?cái)?shù)钠趬合�，吃不飽，穿不暖，許多人得了一種叫“疲勞痧”的怪病，瘟病越來越兇，不少地方都死絕了村戶。一個(gè)叫春姑的閨女看在眼里，急在心上，為了能給鄉(xiāng)親們治病，她四處奔走尋找能人。一天，一位采藥老人告訴姑娘，往西南方向翻過九十九座大山，趟過九十九條大江，便能找到一種消除疾病的寶樹。春姑按照老人的要求爬過九十九座大山，趟過九十九條大江，在路上走了九 九八十一天，累得精疲力盡，并且也染上了可怕的瘟病，侄在一條小溪邊。這時(shí)，泉水中飄來一片樹葉，春姑含在嘴里，馬上神清目爽，渾身是勁，她順著泉水向上尋找，果然找到了生長(zhǎng)救命樹葉的大樹，摘下一顆金燦燦的種子。看管茶樹的神農(nóng)氏老人告訴姑娘，估下的種子必須在10天之內(nèi)種進(jìn)泥土，否則會(huì)前功盡棄。想到10天之內(nèi)趕不回去，也就不能搶救鄉(xiāng)親們，春姑難過得哭了，神農(nóng)氏老人見此情景，拿出神鞭抽了兩下，春姑便變成了一只尖尖嘴巴、大大眼睛、渾身長(zhǎng)滿嫩黃色羽毛的畫眉鳥。小畫眉很快飛回了家鄉(xiāng)，將樹籽種下，見到嫩綠的樹苗從泥土中探出頭來，畫眉高興地笑了起來。這時(shí)，她的心血和力氣已經(jīng)耗盡，在茶樹旁化成了一塊似鳥非鳥的石頭。不久茶樹長(zhǎng)大，山上也飛出了一群群的小畫眉，她們用尖尖的嘴巴啄下一片片 茶葉，放進(jìn)得了瘟病人的嘴里，病人便馬上好了，從此以后，種植茶樹的人越來越多，也就有了茶園和茶山�！� 固然，這只是個(gè)美麗的神話，反映了古代勞動(dòng)人民的美好愿望，但信陽 毛尖確有著悠久的歷史�？脊抛C明，信陽種植茶葉源于戰(zhàn)國(guó)中后期，距今已有兩千余年，唐代茶圣陸羽所著的《茶經(jīng)》，把信陽列為全國(guó)八大產(chǎn)茶區(qū)之一；相傳武機(jī)時(shí)天因飲信陽茶治好了腸胃病，特賜在毛尖產(chǎn)地車云山上建千佛塔一座，以彰茶功；宋代大文學(xué)家蘇軾嘗遍名茶而揮毫贊道：“淮南茶， 信陽第一”；1915年，信陽毛尖漂洋過海，參加巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)，一舉奪 得金獎(jiǎng)；1958年，“龍?zhí)杜?rdquo;特級(jí)、一級(jí)信陽毛尖獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)，1988年， 榮獲中國(guó)首屆食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)，1990年，龍?zhí)杜铺丶?jí)信陽毛尖在全國(guó)名茶評(píng) 比中以“形美、色翠、香高、味濃”奪得總分第一名，榮獲國(guó)家金獎(jiǎng)。全國(guó)名茶僅兩枚金牌，“龍?zhí)杜?rdquo;信陽毛尖不僅與“西湖龍井”并駕齊驅(qū)，且在色、香、味上更勝一籌。信陽毛尖不僅走俏國(guó)內(nèi)，在國(guó)際上也享有盛譽(yù)，遠(yuǎn)銷日本、美國(guó)、德國(guó)、馬來西亞、新加坡、香港等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 信陽毛尖茶葉簡(jiǎn)介： 產(chǎn)于河南信陽車云山、集云山、天云山、云霧山、震雷山、黑龍?zhí)逗桶�龍�(zhí)兜热荷椒屙斏�，以車云山天霧塔峰為最。人云：“師河中心水，車云頂上茶。”成品條索細(xì)圓緊直，色澤翠綠，白毫顯露；湯色清綠明亮，香氣鮮高，滋味鮮醇；葉底芽壯、嫩綠勻整。茶的包裝世界包裝是提高商品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。包裝可以通過形狀、顏色、材料、重量、以及能刺激消費(fèi)者視覺和別具一格的包裝設(shè)計(jì)來影響消費(fèi)者，刺激購買動(dòng)機(jī)，最終使消費(fèi)者下定決心購買。茶的包裝種類繁多，按照材料分類可以分為以下幾類：紙包裝、皮質(zhì)包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、木包裝、塑料包裝、復(fù)合材料及其他自然材料包裝。包裝的檔次包裝是一個(gè)集合總體，它包含了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝，按商品不同價(jià)值的包裝分類可分為：高檔茶包裝中檔茶包裝低檔茶包裝按包裝容器的剛性不同分類，可分為軟包裝、硬包裝和半硬包裝產(chǎn)品市場(chǎng)定位品牌定位：品牌戰(zhàn)略的制定與推廣首先要研究市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位。打造區(qū)域品牌的關(guān)鍵是根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的飲茶習(xí)慣，找準(zhǔn)定位。中國(guó)茶葉品種繁多，各地飲茶習(xí)俗差異較大，信陽茶主打天然、綠色、健康、時(shí)尚品牌形象。 產(chǎn)品定位：產(chǎn)品的包裝定在高檔次禮品包裝消費(fèi)品。伴隨著生活節(jié)奏的加快，茶莊、茶館為人們提供了一個(gè)下班放松愜意的環(huán)境，也是人們高品質(zhì)生活的一種追求和需要，這也是產(chǎn)品高檔次為高品質(zhì)生活提供了服務(wù)。 市場(chǎng)消費(fèi)人群定位：追求生活品質(zhì)、能夠接受茶葉消費(fèi)方式的消費(fèi)群體，消費(fèi)者年齡大部分在30歲以上，消費(fèi)群體中以事業(yè)單位的工作人員和政府工作人員為主。30歲以下的市場(chǎng)調(diào)研分析為潛在消費(fèi)群者，因?yàn)?0對(duì)一下的的年輕人正處于事業(yè)的拼搏時(shí)期，對(duì)喝茶興趣有限。但是信陽毛尖作為天然、健康、生活情趣的飲料有著其內(nèi)在文化訴求。 價(jià)格定位：對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，價(jià)格的定位是很重要的。針對(duì)不同的消費(fèi)人群，進(jìn)行不同的價(jià)格定位。 從而使消費(fèi)者能夠接受。包裝設(shè)計(jì)方向：收藏、饋贈(zèng)、欣賞、接待茶葉種類信陽毛尖種類：信陽毛尖、信陽紅茶的分類綠茶; 紅茶; 烏龍茶; 黃茶; 白茶; 黑茶; (2)洞庭碧螺春茶 (2)洞庭碧螺春茶 Dongting biluochun tea 綠茶 green tea; 中國(guó)十大名茶之一 one of the top ten chinese tea; 一個(gè)勤勞，善良的孤女，名叫碧螺; a hard-working， kind-hearted orphan girl， named biluo; 1954年，周總理出席日內(nèi)瓦會(huì)議，攜帶2公斤; in 1954，premier Zhou attend the Geneva meeting， taking 2kgs; 碧螺春，產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山碧螺峰。銀芽顯露，一芽一葉，茶葉總長(zhǎng)度為1．5厘米，每500克有5.8萬－7萬個(gè)芽頭，芽為白豪卷曲形，葉為卷曲清綠色，葉底幼嫩，均勻明亮。假的為一芽二葉，芽葉長(zhǎng)度不齊，呈黃色。 (3)信陽毛尖 (3)信陽毛尖Xinyang maojian 信陽毛尖，產(chǎn)于河南信陽車云山。其外形條索緊細(xì)、圓、光、直，銀綠隱翠，內(nèi)質(zhì)香氣新鮮，葉底嫩綠勻整，清黑色，一般一芽一葉或一芽二葉，假的為卷曲形，葉片發(fā)黃。 (4)黃山毛峰茶 Huangshan maofeng tea 中國(guó)十大名茶之一 one of the top ten chinese tea; 鮮葉采自黃山高峰 the fresh leaves collected from the peak of huangshan; 有益健康health effects;我國(guó)茶葉禮品tea gift of our country; 黃山毛峰，產(chǎn)于安徽歙縣黃山。其外形細(xì)嫩稍卷曲，芽肥壯、勻齊，有鋒毫，形狀有點(diǎn)像“雀舌”，葉呈金黃色；色澤嫩綠油潤(rùn)，香氣清鮮，水色清澈、杏黃、明亮，味醇厚、回甘，葉底芽葉成朵，厚實(shí)鮮艷。假茶呈土黃，味苦，葉底不成朵。 (5)六安瓜片茶 (5)六安瓜片茶 Liuan guapian tea 綠茶 Green tea; 安徽省六安縣 Anhui province; 片茶 piece tea; 六安瓜片，產(chǎn)于安徽六安和金寨兩縣的齊云山。其外形平展，每一片不帶芽和莖梗，葉呈綠色光潤(rùn)，微向上重疊，形似瓜子，內(nèi)質(zhì)香氣清高，水色碧綠，滋味回甜，葉底厚實(shí)明亮。假的則味道較苦，色比較黃。 (6)祁門紅茶 Qi men hong tea; (7)鐵觀音茶 Tie guanyin tea (8)武夷巖茶 Wuyi rock tea; (9)君山銀針，產(chǎn)于湖南岳陽君山。由未展開的肥嫩芽頭制成，芽頭肥壯挺直、勻齊，滿披茸毛，色澤金黃光亮，香氣清鮮，茶色淺黃，味甜爽，沖泡看起來芽尖沖向水面，懸空豎立，然后徐徐下沉杯底，形如群筍出土，又像銀刀直立。假銀針為清草味，泡后銀針不能豎立。 (10)都勻毛尖，產(chǎn)于貴州都勻縣。茶葉嫩綠勻齊，細(xì)小短薄，一芽一葉初展，形似雀舌，長(zhǎng)2一2.5厘米，外形條索緊細(xì)、卷曲，毫毛顯露，色澤綠潤(rùn)、內(nèi)質(zhì)香氣清嫩、新鮮、回甜，水色清澈，葉底嫩綠勻齊。假茶葉底不勻，味苦。 茶行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境宏觀環(huán)境隨著人民生活水平不斷提高以及保健意識(shí)的增強(qiáng)，全民性飲茶習(xí)慣已悄然興起，各地市都興起了茶店、茶莊、茶樓、茶館等。據(jù)專家預(yù)測(cè)，茶葉將主導(dǎo)21世紀(jì)的飲料市場(chǎng)。隨著綠色潮流的興起，綠色食品、有機(jī)食品代表著國(guó)際消費(fèi)潮流。中國(guó)綠茶以及以此形成的綠色飲料已成為無糖茶飲料市場(chǎng)的新寵。各地舉辦多種形式的茶葉生產(chǎn)技術(shù)推廣和培訓(xùn)、茶文化宣傳等活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了茶葉消費(fèi)的增加。近年來，國(guó)內(nèi)茶葉銷售主要呈以下特點(diǎn)：一是茶葉連鎖經(jīng)營(yíng)在內(nèi)銷市場(chǎng)的主導(dǎo)作用進(jìn)一步顯現(xiàn)，茶葉品牌產(chǎn)品進(jìn)入超市速度加快；二是無公害茶、有機(jī)茶成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)；三是茶葉批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)步伐加快。 茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)行業(yè)分析目前茶葉市場(chǎng)品牌和品種都比較雜。大多數(shù)業(yè)主和銷售商習(xí)慣于等客上門的銷售方式。茶葉品牌宣傳不夠，例如老牌茶“龍井”、“烏龍”等也沒有主動(dòng)出擊，通過大力宣傳，將品牌優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。因此，加大宣傳力度，打造品牌形象，把品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，就很有可能擴(kuò)大銷售量。 市場(chǎng)消費(fèi)者分析消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足，而重點(diǎn)是心理上的，消費(fèi)成現(xiàn)多樣化。綠色食品、有機(jī)食品、健康食品是目前消費(fèi)主潮流。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品的需求呈多樣化、個(gè)性化、便利化趨勢(shì)。 信陽茶品牌的優(yōu)劣勢(shì) 1機(jī)會(huì)全民性飲茶習(xí)慣已悄然興起，各地市都興起了茶店、茶莊、茶樓、茶館等，而中國(guó)人口眾多，茶產(chǎn)品還具有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，尤其是綠茶越來越受到消費(fèi)的青睞。 2威脅印有“信陽毛尖證明商標(biāo)和信陽毛尖茶原產(chǎn)地標(biāo)記”的包裝盒在市場(chǎng)上隨處可賣，信陽毛尖嚴(yán)重受到假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊。目前茶葉市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。由于信陽毛尖品牌效應(yīng)遠(yuǎn)遜于其他十大名茶，消費(fèi)者對(duì)信陽毛尖的認(rèn)知程度遠(yuǎn)低于龍井、鐵觀音等品牌，在全國(guó)很多市場(chǎng)都存在較大的進(jìn)入壁壘。 3優(yōu)勢(shì)信陽毛尖茶葉品質(zhì)好，曾多次獲獎(jiǎng)，作為中國(guó)十大名茶之一，有悠久的生產(chǎn)歷史，以“香純、色綠、葉爽、形秀”而著稱，具有興奮解倦、消食祛痰、消毒利尿、明目降壓、減肥健美、防癌抗癌、延年益壽延年之功效。信陽毛尖產(chǎn)于滾流密布、云霧彌漫之大別山，那里未受到汽油、機(jī)油、工業(yè)排放物及放射性物質(zhì)的污染，具有生產(chǎn)無公害茶的先天優(yōu)勢(shì)。 4弱勢(shì)未建立品牌效應(yīng)，銷售市場(chǎng)僅局限于河南本省，在全國(guó)其他地方市場(chǎng)份額極低；產(chǎn)品品種比較單一，包裝品位有待提高，包裝水平與茶葉質(zhì)量不相稱，也沒有及時(shí)跟進(jìn)消費(fèi)需求的變化。包裝是上中規(guī)中矩，缺乏個(gè)性，市場(chǎng)影響力弱。 1、色調(diào)上得突破，改變?cè)�有的傳統(tǒng)綠色色調(diào)，包裝上突出新穎別致。 2、包裝結(jié)構(gòu)上改變?cè)煨�，突破傳統(tǒng)。 3、采用局部色彩，形象或文字上的變化，整體上完整統(tǒng)一精美包裝設(shè)計(jì)，使商品設(shè)計(jì)形象感更強(qiáng)烈，給消費(fèi)者印象鮮明，從而樹立信譽(yù)和品牌。 4、嘗試不同材質(zhì)不同性質(zhì)的包裝材料，在大小包裝設(shè)計(jì)上作出嘗試。 社會(huì)調(diào)查——人們對(duì)茶的態(tài)度根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果可知，大部分年輕人對(duì)茶以及茶文化的了解不是很全面，而經(jīng)常喝茶的人以中老年人為主體，多是家庭有條件的，他們說自己已經(jīng)把飲茶當(dāng)成了一種習(xí)慣，但也有不少人把飲茶當(dāng)成興趣愛好，還有很多人喜歡送禮以茶，借此來彰顯自己的身份與品位。 謝謝觀賞P1p紅軟基地

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